4 способа оптимизировать контекстную рекламу для мобильных устройств

Здравствуйте!

Большую часть времени в интернете пользователи проводят с мобильных устройств. Исключить их из рекламной стратегии — значит существенно ограничить охват целевой аудитории. Разберём секреты успешной мобильной кампании в Яндекс.Директ и Google Ads на практике, автоматизируя часть задач.

Находим новых клиентов в мобильном контексте

​Главным драйвером рынка онлайн-рекламы неизменно остаётся её мобильный сегмент. В 2026 году объём мировых вложений в него достиг 110 млрд долл.

США — и обгоняет рекламу в печати и на радио. В октябре 2026 года интернет-трафик мобильных устройств впервые превысил трафик десктопов.

С ростом числа пользователей мобильного интернета растёт и эффективность объявлений, таргетированных на них.

Совместное исследование Nielsen, Telmetrics и xAd показало: в среднем 70 % конверсий происходит в течение пяти часов после поискового запроса с гаджета. Таким образом, мобильный контекст становится важным маркетинговым каналом, которому требуется особое внимание.

Если вы ещё не используете его для продвижения — самое время всерьёз об этом задуматься. Разберём четыре способа оптимизировать вашу контекстную кампанию для мобильных пользователей.

Используйте «мобильные» ключевые слова

​Маленький экран и высокая скорость пролистывания — вот две сложности, с которыми предстоит столкнуться при запуске мобильной рекламы.

Вместе они означают, что у объявления гораздо меньше времени, чтобы завладеть вниманием пользователя, чем на десктопе.

Кроме того, поисковые запросы на смартфонах и планшетах обычно короче. Следовательно, при настройке кампании избегайте длинных ключевых фраз и предельно сократите текст объявления. Забудьте о высоком слоге: только суть вашего предложения и призыв к действию.

Чаще всего люди ищут с телефона конкретную информацию, а не просто изучают рынок. Используйте ключи с характерными для их запросов словами: «рядом», «телефон», «часы работы» и т. п.

​Чтобы узнать, какие фразы для вашей семантики наиболее популярны на мобильных устройствах, воспользуйтесь сервисом Яндекс Wordstat. Введите в пустое поле интересующее вас слово, нажмите «Подобрать», а затем выберите пункт «Мобильные» в строке ниже.

Создайте отдельные группы объявлений

Когда объявления в десктопной кампании уже есть, делать их клоны для мобильных устройств кажется лишней двойной работой. Однако даже если их содержание не меняется, смысл в этой операции есть. Джейсон Пакетт, создатель рекламной системы AdBasis, утверждает: отдельные группы объявлений, оптимизированные под мобильные устройства, могут удвоить CTR и повысить эффективность воронки продаж.

Говоря кратко, вот основные причины их завести:​

• более гибкое управление ставками в мобильном сегменте — на уровне ключевых слов;
• возможность тестировать объявления на разных устройствах;
• проще распределять бюджет между устройствами;
• больше возможностей для оптимизации KPI в каждом сегменте;
• удобные расширения: например, для звонка прямо из поисковика.

​Размещая рекламу в Google Ads, не забудьте о понижающей корректировке ставок для ПК в настройках каждой группы объявлений (или кампании, если вся она рассчитана на мобайл). Установите её на уровне 100 %, чтобы объявления не отображались на десктопах.

В Яндекс.Директ такой опции не предусмотрено. Просто поставьте галочку «Мобильное объявление» в настройках каждой группы — это обозначит её приоритет.

​

Последний важный штрих при создании мобильных объявлений — расширения. Добавьте в них номер телефона, адрес, часы работы компании. Объявление, из которого можно моментально позвонить рекламодателю и найти его на карте, будет у пользователей в приоритете. Смартфоны и планшеты созданы для удобства — реклама должна быть соответствующей.

Настройте мобильную версию сайта

​По данным Google, 53 % пользователей уходят с мобильного сайта, который загружается более 3 секунд. При этом время загрузки среднего сайта составляет целых 22 секунды!

Представляете, какое разочарование ждёт того, кто дождался её завершения и увидел широкую десктопную страницу, уменьшенную до размеров экрана его смартфона?

Разбираться с навигацией, увеличивая меню, определённо не то, чем ему захочется заниматься. Вероятность конверсии стремится к нулю: 40 % таких пользователей уходят к конкурентам. Вот почему необходимо иметь удобную мобильную версию сайта.

Сегодня для создания мобильной версии сайта даже не требуется обязательное обращение к услугам профессиональных программистов. Современные CMS вроде WordPress или Drupal поддерживают плагины, адаптирующие контент для просмотра с любого устройства.

​Самое главное — убедиться, что ссылки из мобильных объявлений ведут на нужные страницы. Это особенно важно, если у мобильного сайта свой URL. Кроме того, реклама товара, приводящая на «Главную», оттолкнёт даже заинтересовавшихся пользователей.

Отключите медийные сети

Чаще всего Рекламная сеть Яндекс и Контекстно-медийная сеть Google — не самый эффективный выбор для мобильной кампании. Обычно со смартфона люди не изучают весь сайт вдумчиво, а быстро пролистывают его в поисках нужной информации.

К сожалению, так ваша реклама рискует остаться незамеченной — не говоря уже о том, что баннеры на мобильных дисплеях имеют другое, меньшее разрешение. Теоретически, экспериментируя с размещениями и картинками для ваших креативов, добиться отдачи от медийных сетей можно. Но если это не входило в ваши планы, лучше их просто отключить.

​При выборе «Стратегии показа» в Директе укажите «Только поиск». В Google Ads отключить КМС можно через настройки кампании, выбрав тип «Только поисковая сеть».

Если вы хотите отказаться от отдельных размещений (сайтов или приложений), в Директе это можно сделать в блоке «Специальные настройки» в настройках кампании.

В Google Ads размещения редактируются на вкладке «Контекстно-медийная сеть» после нажатия на «Места размещения».

​

Чем больше времени пользователи проводят в мобильном сегменте, тем выше необходимость использовать его для контекстной рекламы. Чтобы мобильный контекст успешно приносил новых клиентов, важно воспринимать его как самостоятельный маркетинговый инструмент, а не как продолжение десктопной кампании.

Этот инструмент требует своего подхода к настройкам объявлений, размещений и ключевых слов. Однако потраченное на них время обязательно окупится.

До новых встреч!