Здравствуйте!
Многие бренды зарубежной косметики заметно подорожали, а у некоторых возникли перебои с поставками. Вместе с экспертами отрасли разбираемся, на какие локальные бренды стоит обратить внимание, как подобрать средства, а также что ждет индустрию в ближайшее время.
Уходовая косметика
Don’t Touch My Skin
Специализация
Уходовая косметика двух основных линий: базовая и активная, а также аксессуары (многоразовые салфетки и диски, серьги, футболки).
Базовая линия предназначена для ежедневного ухода: стандартного очищения, увлажнения и защиты от солнца. Активная решает конкретные проблемы: работает с пигментацией, морщинами, черными точками и т. д.
Производство
Королёв
Описание бренда
В конце 2019 года Адэль Мифтахова, инженер, научный сотрудник МГУ и основательница популярного блога в Телеграме, запустила бренд ухода за кожей Don’t touch my skin. Бренд создавался на базе компании, которой принадлежит магазин Foam.
Команда решила отказаться от использования в косметике ароматизаторов, красителей и эфирных масел. Она не считает их опасными, но у некоторых людей эти вещества могут вызывать раздражения, при этом не принося пользы коже.
Для всех, кто сортирует вторсырье в Москве, есть опция сдать на переработку любые упаковки в магазин Foam по адресу: ул. 4-я Тверская-Ямская, д. 26/8.
За это дают скидку на покупку косметики.
Как на компании сказались последние события
«Закупать сырье и упаковку стало сложнее, но пока возможно. В России нет запрета на ввоз европейских товаров, и это значит, что можно найти легальный способ их получить. Логистика поменяется. Например, мы уже начали поиск производителей упаковки в Китае такого же качества, как в Германии.
Значительную часть европейских компонентов можно заменить на южнокорейские, китайские и турецкие.
Мы в самом начале кризиса, поэтому не можем давать четких прогнозов.
Сейчас мы подняли цены на 10 %. Если бренду придется меняться для того, чтобы выжить, он поменяется.
Это не самый желательный сценарий, но и к нему мы готовы».
Примеры цен
Гель для умывания — 1290 ₽
Легкий увлажняющий крем — 1690 ₽
Сыворотка с ретинолом — 2290 ₽
Что купить
Выбирайте косметику для ухода, ориентируясь на конкретные запросы кожи вашего типа.
Она может быть проблемной, возрастной, сухой, жирной, нормальной, комбинированного типа и т. д.
В помощь бренд подготовил специальную инструкцию в своем телеграм-канале.
Где купить
SmoRodina
Специализация
Натуральные уходовые средства в экологичной упаковке по доступным ценам. Большое внимание в ассортименте уделяется продуктам для лица. Уход за телом представлен спа-линейкой: сахарно-соляные и кофейные скрабы, щетки для самомассажа, масла для тела. Также бренд производит коллекцию ароматических свечей и селективных ароматов для дома.
Производство
Магнитогорск
Описание бренда
Бренд натуральной косметики создала Анастасия Семёнова.
С самого детства она любила природу, что в зрелом возрасте трансформировалось в интерес к сфере ЗОЖ — от питания до концепции экологичного отношения к себе, включая здоровый уход за кожей.
В компании уверены, что для действительно хорошего ухода женщине нужно максимум 4–5 средств.
Система, которой придерживается команда при создании новых средств, включает средства для очищения, тонизации, основного ухода (сыворотки и кремы) и дополнительного ухода (многоразовые эко-патчи из конопли, альгинатные маски и скраб-пудры).
SmoRodina использует экологичную, перерабатываемую и пригодную для повторного использования упаковку: алюминий и стекло.
Как на компании сказались последние события
«Сейчас наша главная задача — не допустить повышения цен более чем на 30 %. Мы закупаем в Европе 80 % сырья. А на те ингредиенты, что закупались в России, поставщики повысили цены на 60–300 %.
Параллельно мы рассматриваем альтернативные ингредиенты для натуральной косметики из Китая и Кореи. Полное импортозамещение нереально ни для одного бренда в России — ни в плане сырья, ни в плане упаковки.
В России почти не производят даже поверхностно-активные вещества (ПАВ) и эмульгаторы (основа косметического средства).
Со стороны может показаться, что с уходом крупных брендов у локальных марок появилась возможность более активно развиваться и за счет спроса занять бóльшую долю российского бьюти-рынка, но эта возможность мнимая. У производителей в России сейчас большие проблемы ввиду практически полного отсутствия европейского сырья и качественной упаковки. В какой-то момент у нас может просто не оказаться необходимых ингредиентов, и, соответственно, нам будет нечего продавать».
Примеры цен
Крем для проблемной и жирной кожи — 1190 ₽
Гель для душа — 590 ₽
Шампунь — 1430 ₽
Что купить
Энзимную пудру для умывания, освежающие многоразовые эко-патчииз 100-процентной конопли вместе с гель-сывороткой для кожи вокруг глаз, сахарно-соляной скраб для тела «Благодари» с ароматом черной смородины.
Где купить
mi&ko
Специализация
Органическая косметика, включающая продукты для лица, тела и волос, а также бытовая НЕхимия (как называет её сама компания) под брендами mi&ko и Pure Water. Вся продукция на 100 % состоит из натуральных компонентов: экстрактов трав, растительных и эфирных масел, гидролатов. В качестве натуральных консервантов используются экстракты жимолости и шалфея.
Производство
Киров
Описание бренда
Бренд mi&ko появился в 2009 году как семейный бизнес. Идея производить натуральную косметику пришла Екатерине Матанцевой после рождения сына.
Ей хотелось дать ребенку лучшее, но в магазинах почти не было выбора косметики и бытовой химии из натуральных компонентов.
Российский бренд стал одним из первых в стране, кто начал производить этичную, экологичную косметику и бытовую не-химию.
Производство построено в соответствии с принципами экологичности: без нагрузки на окружающую среду, с использованием натуральных и перерабатываемых материалов, в том числе для упаковки. Более 80 % ассортимента имеет органический сертификат Cosmos organic (европейский стандарт натуральной и органической косметики).
Как на компании сказались последние события
«Сейчас основная задача — сохранить цену для покупателя.
Часть сырья мы закупаем в России, часть — у европейских поставщиков.
На данный момент проблем с поставками нет. В приоритете — линейки из российских ингредиентов.
Также прорабатываются варианты ухода от посредников для стабилизации цен».
Примеры цен
Очищающая пенка для лица — 980 ₽
Гель для душа — 290 ₽
Шампунь — 380 ₽
Что купить
Маски (аква-баланс, детокс, анти-акне, экспресс-уход), гидрофильное масло «Имбирь» для лица, сыворотки для лица (Vitamins Booster, Instant Hydration).
Коже после 33 лет подойдет серия VinLift (крем, тоник и гидрофильное масло).
Серия солнцезащитных кремов для тех, кто любит солнце и хочет сохранить здоровую кожу без пигментных пятен.
Где купить
Windsor’s Soap
Специализация
Продукты для дома (свечи, ароматы, спреи), для ванны (гели для душа, бомбочки, мыло, лосьоны для тела, парфюмерные спреи, скрабы), для путешествий (санитайзеры), а также аксессуары (банные принадлежности, сумки и косметички, текстиль).
Производство
Москва
Описание бренда
Бывший редактор и автор статей в популярных медиа Яна Виндзор несколько лет назад создала бренд, основой которого стали качество, творческий подход и ручные технологии. Сейчас бренд обеспечивает своих покупателей большой линейкой wellness-продуктов для дома.
Помимо постоянной линейки бренд выпускает сезонные коллекции, посвященные разным темам, событиям, ингредиентам.
Каждый новый продукт сначала проходит тест-драйв в фокус-группах, затем команда собирает аналитику, и после этого на её основе принимается решение о добавлении продукта в постоянную линейку.
Бренд также принимает свою упаковку на переработку в магазине по адресу: 1-я Тверская-Ямская, 20.
Как на компании сказались последние события
«Нас неприятно поразило поведение некоторых западных компаний, с которыми у нас были договоренности по запуску совместных проектов.
Они повели себя финансово некорректно. Логистика сейчас также меняется, и очевидно, что придется повышать цены».
Примеры цен
Мыло — 890 ₽
Гель для душа — 1790 ₽
Скраб для тела — 2590 ₽
Что купить
Свечу с маслами табака и лайма, диффузор «Инжир & пачули», парфюмерный спрей «Замша & бергамот», мыло с ароматом лемонграсса и бомбочку для ванны с маслом вербены.
Где купить
Мария Ширшакова, кандидат медицинских наук, врач-косметолог, дерматовенеролог:
— В нашей стране немало достойных брендов с хорошими составами и маркетингом, но на данный момент у них недостаточно производственных мощностей, чтобы полностью занять нишу. Вдобавок многие отечественные продукты частично или полностью состоят из иностранного сырья, а сейчас есть сложности с поставками, курсом, оплатой. Можно искать обходные пути или заменять европейские и американские ингредиенты на китайские, но на всё нужно время.
Выбор уходовой косметики зависит от наличия или отсутствия проблем кожи, от того, в каком состоянии она находится в данный момент. Самостоятельным подбором заниматься крайне не рекомендую. В идеале средства для домашнего ухода должен подбирать доктор.
Мы рекомендуем косметику брендов Mesopharm, #PROSTO, Ilona Lunden Cosmeceuticals, Blom (у них неплохие патчи).
Валентина Блюмина, врач-косметолог, дерматовенеролог:
— Определенный ресурс для развития российской косметической промышленности у нас есть. Она будет расти, будут появляться научные лаборатории, рождаться интересные формулы и т. д.
Главный критерий при выборе уходовой косметики — безопасный состав препаратов. Выбирая косметику, надо ориентироваться на тип кожи и проблемы, которые вы хотите решить. При подборе средств для домашнего использования мы бы рекомендовали ориентироваться на мнение вашего косметолога. Самостоятельно лучше ничего не покупать.
Мы доверяем таким брендам:
- Don’t touch my skin, чьи средства вполне закроют базовые потребности кожи;
- G.Love, который был создан косметическим химиком, а его составы объединяют в себе и синтезированные, и натуральные вещества. Советую начать знакомство с энзимного геля для умывания Aloe & Cherimoya и с набора масок для лица;
- Art&Fact — марка, где ставка сделана на активные ингредиенты и их сочетания.
Декоративная косметика
Verabeauty
Специализация
Декоративная косметика, в составе которой нет компонентов животного происхождения.
Производство
Россия
В 2019 году известная певица Вера Брежнева запустила собственный косметический бренд совместно с одним из ведущих визажистов России Никой Кисляк.
Индустрия селебрити-косметики развита в РФ не так сильно, как на Западе, но примеры уже есть, и Verabeauty — один из них. Продукты были разработаны на базе личных предпочтений певицы.
В палитре преобладают естественные и спокойные оттенки. А для упаковки разработали минималистичный дизайн.
Косметика никогда не тестировалась и не будет тестироваться на животных. В большинстве упаковок используется только переработанный пластик.
Примеры цен
Тушь для ресниц — 2200 ₽
Помада — 1520–1900 ₽
Что купить
Карандаши, помады и бальзамы для губ «правильных» оттенков, карандаши и гели для бровей с легкой текстурой, палетки с интересным набором оттенков теней, палетку для скульптурирования, тушь для ресниц, карандаши для глаз.
Где купить
Krygina Cosmetics
Специализация
Мультифункциональные средства, которые можно безопасно использовать на любом участке лица и тела. Продукты работают по принципу конструктора: их используют в разных сочетаниях. Косметика помогает создавать как легкий, освежающий макияж, так и сложные вечерние или концептуальные образы.
Производство
Московская область
Описание бренда
Основательницей бренда является профессиональный визажист Елена Крыгина. Не желая строго разграничивать зоны использования продуктов (например, «помада для губ» или «карандаш для глаз»), Елена решила качественно упростить свою линейку, чтобы полноценный макияж можно было сделать меньшим количеством средств. «Мне нужен был один продукт, который мог бы заменить 10, а то и больше», — говорит основательница.
Например, среди продуктов бренда есть полупрозрачный тинт Tinter Peony. Тинт — это пигментированный жидкий флюид (реже — мусс или гель), который заменяет сразу несколько средств в косметичке: румяна, тинт для губ и щёк, тени для век. С ним можно получить любую плотность нанесения: от интенсивного покрытия до легкой вуали. Наносят тинт кистью или пальцем.
Средства в линейке можно миксовать. В собственной домашней мини-лаборатории несколько перемешанных продуктов превратятся в хайлайтер с нужным количеством блеска, матирующий праймер, оттеночные кремовые румяна или помаду для бровей идеального оттенка.
Примеры цен
Тинт Tinter Peony — 1450 ₽
Кремовый пигмент — 1072–1650 ₽
Рассыпчатый пигмент — 1850–2150 ₽
Что купить
Патчи для зоны под глазами Hydro Cool Firming Eye Gels, мультифункциональную фиксирующую пудру Fixit Powder, кремовый пигмент Concrete Dusty Rose, питательную маску для губ Lip Mask, рассыпчатый пигмент Metallized Gold.
Где купить
Sergey Naumov
Специализация
Декоративная косметика сдержанных оттенков, включающая необычнные авторские продукты, например накладные стрелки, черный и лавандовый бальзамы для губ.
Производство
Московская область
Описание бренда
В 2011 году известный московский визажист Сергей Наумов создал бренд декоративной косметики. Он начинал в международной косметической компании, а затем работал с известными фотографами и сотрудничал с глянцевыми изданиями на съемках.
Мысль о запуске бренда появилась после создания авторских оттенков помады для двух известных стилистов. Эти оттенки стали основой для полноценной коллекции средств для губ.
Следующий продукт, который покорил аудиторию, — накладные стрелки: черные бархатные и в виде каменных принтов.
Уже после них появились хайлайтеры, бальзамы для губ, флюид, тушь, жидкие тени для век и подводки.
Примеры цен
Матовая помада — 2990 ₽
Подводка для глаз — 3090 ₽
Что купить
Тональное средство с естественным полуматовым эффектом, накладные стрелки, матовую помаду Baroque Rose, жидкие тени для глаз Orion Moon Breeze, черный бальзам для губ.
Где купить
Romanovamakeup
Специализация
Бренд декоративной косметики и накладных ресниц.
Производство
Германия, Италия и Южная Корея
Продукты бренда Romanovamakeup
Описание бренда
За этим брендом стоит известный визажист Ольга Романова, которая работает в бьюти-индустрии с юности.
Её целью было выпустить текстуры, которые сможет легко использовать в повседневном макияже любая женщина.
Оттенки продуктов универсальны и хорошо сочетаются друг с другом. Каждый продукт многофункционален. Например, в линейке есть средство для губ разных оттенков, которое объединяет помаду и карандаш.
Примеры цен
Блеск для губ — 1770 ₽
Тушь для ресниц — 1190–2070 ₽
Палетка теней — 4570 ₽
Консилер — 3070 ₽
Что купить
Пудру для лица Nude Powder, кремовые румяна Sexy Cream Blusher, карандаш для глаз Smoky Eye Pencil MINI, кремовые тени Pink Orchid, помаду-карандаш для губ My Perfect Red, блеск для губ Dramatic.
Где купить
Анна Леонова, визажист:
— Российские бренды декоративной косметики вполне готовы заменить зарубежные. Почти за каждым российским брендом стоит топовый визажист, который участвует в разработке продукта или является его лицом и создателем.
Эти ребята знают толк в косметике и в средствах для макияжа. Отсюда красивый дизайн, интересные продукты, классные текстуры.
Критериев выбора косметики всего два:
- она должна подходить коже,
- она должна соответствовать вашим ожиданиям.
Самое главное, чтобы косметика решала ваш запрос. Первое, с чего нужно начать при выборе как уходовой косметики, так и декоративной, — понять тип и состояние своей кожи. Исходя из этого, выбирать плотность и текстуру продукта.
Из российских брендов мы очень любим PromakeupLab, Verabeauty, Romanovamakeup, Sergey Naumov, Krygina Cosmetics. А у этих брендов рекомендую обратить внимание не только на отличные продукты, но и на кисти: Annbeauty, Manly Pro, Shik.
До новых встреч!
