Здравствуйте!
Для подтверждения профессиональных навыков в Google Ads предусмотрена сертификация. Что она собой представляет, как проходит, сколько времени действуют сертификаты, какие есть правила и ограничения – об этом и многом другом расскажем в статье.
Что такое сертификация и зачем она нужна
Сертификация – это подтверждение высокого уровня знаний по конкретному направлению контекстной рекламы. Проводится в форме онлайн-тестирования: успешно сдаете тест – получаете именной сертификат.
Сама по себе сертификация является добровольной. Вы можете работать с рекламными платформами Яндекса и Google без получения сертификатов. Но в ряде случаев она не просто полезна, но и необходима.
Например, физическим лицам сертификаты нужны:
- при устройстве на работу – многие работодатели требуют наличия сертификатов Яндекса и Google;
- для привлечения клиентов – фрилансерам сертификаты полезны для подтверждения компетентности в глазах заказчиков;
- для проверки собственных знаний – в рекламных платформах постоянно происходят изменения, и чтобы оставаться в тренде, полезно проходить сертификацию.
Сертификация сотрудников также полезна работодателям (агентствам):
- для получения или сохранения статуса партнера Google – для получения статуса партнера Google необходимо, чтобы в компании был минимум один сертифицированный сотрудник (два – для получения статуса ведущего партнера);
- для проверки и контроля уровня знаний – работодателю важно знать, что в штате работают профессионалы, поэтому при приеме на работу есть смысл требовать сертификаты; также сертификаты должны обновлять имеющиеся сотрудники.
Как пройти сертификацию в Google Рекламе
Раньше сертификация Google проводилась в «Академии рекламы». Но в конце сентября 2019 года Google запустил платформу Skillshop. Здесь собраны курсы по различным продуктам Google: Android, Google Мой бизнес, Google Analytics, Google Реклама и проч. Помимо курсов здесь же проводится сертификация.
В Skillshop есть 6 направлений сертификации специалистов по Google Ads:
- по торговым кампаниям;
- контекстно-медийной сети;
- видеокампаниям;
- поисковым кампаниям;
- кампаниям для приложений;
- оценке эффективности объявлений в Google Рекламе.
Экзамен на сертификацию доступен на 22 языках. Его можно сдать на русском, английском, испанском, итальянском, китайском, польском, японском и т. д. Это позволяет пользователям со всего мира становиться сертифицированными специалистами по Google Рекламе.
Экзамен проводится в форме онлайн-тестирования. Общие правила:
- Для успешной сдачи необходимо правильно ответить не менее чем на 80% вопросов;
- Если вы прервете тестирование (закроете вкладку браузера или вернетесь на предыдущий шаг) или не ответите на все вопросы после окончания выделенного времени, результат не засчитается;
- Тестирование нельзя поставить на паузу. При следующей попытке придется начинать все сначала;
- После неудачного тестирования следующая попытка доступна спустя 24 часа. Количество попыток не ограничено;
- Если вы ответили на вопрос и перешли к следующему вопросу, вы не сможете вернуться к нему и внести изменения.
Сертификаты по Google Ads действительны в течение 1 года с момента сдачи экзамена. Для поддержания актуальности сертификата экзамен нужно сдать заново.
Сертификация по торговым кампаниям
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- рекламировать ассортимент оффлайн и интернет-магазина в рамках обычных и умных торговых кампаний;
- привлекать клиентов в оффлайн- и интернет-магазин с помощью рекламы местного ассортимента и местных объявлений-каталогов;
- привлекать клиентов с помощью товарных объявлений-витрин на верхнем уровне воронки продаж;
- использовать решения Google для помощи продавцам в развитии их бизнеса и привлечения клиентов.
Количество вопросов в экзамене по торговым кампаниям – 46. Время экзамена – 75 минут.
Также есть ряд необязательных мероприятий, которые помогут подготовиться к сертификации по торговым кампаниям:
- проверка знаний. Это проверочный экзамен, который помогает оценить уровень знаний специалиста после курса обучения;
- изучение дополнительных тем. Рекомендуется изучить темы про развитие розничного бизнеса, привлечение клиентов с помощью торговых кампаний, продвижение бренда с помощью объявлений-витрин и т. д.
Сертификация по рекламе в КМС
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования по КМС:
- выбирать стратегии работы с медийной рекламой для достижения маркетинговых задач;
- удерживать клиентов и привлекать новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями;
- выбирать подходящую стратегию автоматического назначения ставок;
- взаимодействовать и привлекать пользователей КМС на любом этапе воронки продаж;
- пользоваться Планировщиком бюджета для подготовки кампании и оценки ее эффективности.
Количество вопросов в экзамене по КМС – 49. Время экзамена – 75 минут.
Для подготовки к сертификации можно пройти предварительное тестирование и курсы по медийной рекламе. Это позволит быстро изучить или повторить материалы о типах кампаний в КМС, способах привлечения пользователей, использовании автоматического назначения ставок для повышения эффективности кампаний.
Сертификация Google Рекламы по проведению видеокампаний
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- использовать YouTube для продвижения бренда;
- создавать релевантные объявления для различных аудиторий на YouTube;
- разрабатывать стратегию видеорекламы на YouTube с использованием разных форматов видео;
- повышать прямой отклик аудитории.
Количество вопросов в экзамене по видеорекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Для подготовки и успешного прохождения сертификации можно пройти предварительное тестирование и изучить курсы о возможностях YouTube, форматах видеообъявлений, основах создания рекламных кампаний для YouTube и т. д.
Сертификация Google Рекламы по проведению поисковых кампаний
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- составлять общий план интернет-рекламы;
- разрабатывать стратегию показа рекламы в поиске Google с учетом общих маркетинговых задач;
- составлять план расширения базы клиентов, наращиванию продаж и привлечению трафика на сайт с помощью Google Поиска;
- удерживать клиентов и находить новых с помощью инструментов Google по работе с аудиториями в поиске;
- запускать эффективные поисковые кампании в рамках имеющегося бюджета.
Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Перед сертификацией рекомендуется пройти ряд курсов, в том числе изучить все преимущества поисковой рекламы, принципы работы аукциона на поиске, способы повышения эффективности рекламы с использованием автоматического назначения ставок и т. д.
Сертификация по проведению кампаний для приложений
Кампании для приложений – один из эффективных способов продвижения бизнеса. Она позволяет охватить пользователей на поиске, в КМС, YouTube, Google Play.
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- создавать кампании для приложений с учетом поставленных целей;
- знать, как повысить качество приложений и оптимизировать их;
- разбираться в стратегиях ведения кампании, улучшения объявлений и работы над результатами.
Количество вопросов в экзамене по кампаниям для приложений – 49. Время прохождения – 75 минут.
Перед сертификацией рекомендуется проверить свои знания и пройти несколько курсов.
Курсы посвящены таким вопросам:
- развитие бизнеса с помощью приложений (как с помощью приложений можно развивать бизнес, как работает такая реклама в Google);
- запуск кампаний для приложений (как определять цели, как отслеживать конверсии, как настраивать кампании, добавлять группы объявлений и объекты);
- повышение эффективности кампаний (как определить цели, настроить конверсии и кампании для приложений);
- как еще можно продвигать кампании для приложений (как оптимизировать приложения и выходить с ними на новые рынки).
Сертификация по оценке эффективности объявлений
Сертификация направлена на получение навыков оценивания и оптимизации контекстной рекламы с помощью инструментов Google Ads.
Что нужно уметь для успешного прохождения тестирования:
- управлять рекламными кампаниями в соответствии со своими маркетинговыми целями;
- настраивать и анализировать данные по объемам продаж и количеству потенциальных клиентов;
- отслеживать установку приложений и скачивания;
- анализировать последовательность действий клиентов и настраивать модели атрибуции.
Количество вопросов в экзамене по поисковой рекламе – 50. Время прохождения – 75 минут.
Есть ряд необязательных мер, которые помогают успешно пройти сертификацию. Рекомендуется сдать пробный экзамен и пройти курсы.
Курсы посвящены таким тематикам:
- достижению целей в кампаниях Google Ads (как определить тип конверсий, их ценность, оценить полученные результаты);
- настройке, отслеживанию и анализу конверсии, оптимизации кампаний на основании имеющихся данных;
- улучшению кампаний с помощью инструментов Google Рекламы (работа в Google Мой Бизнес, преимущества работы Google Платформы для маркетинга).
Где посмотреть результаты сертификации
После успешной сдачи экзамена вы получите электронный именной сертификат с возможностью загрузить его в формате PDF. Его можно распечатать и разместить, например, в своем офисе.
Все данные о сертификатах – актуальных и с истекшим сроком – хранятся в разделе «Мой профиль» в Skillshop.
Для того чтобы другие пользователи могли просматривать данные о сертификатах, откройте публичный доступ к этой странице.
