[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"nav-categories":3,"article-modeli-oplaty-v-targetirovannoy-reklame-kakuyu-vybrat":74},{"data":4},[5,61,68],{"name":6,"slug":7,"categories":8},"Технологии","tech",[9,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49,53,57],{"id":10,"title":11,"slug":12},8,"Саморазвитие","samorazvitie",{"id":14,"title":15,"slug":16},30,"Психология","psihologiya",{"id":18,"title":19,"slug":20},3,"Делаем карьеру","delaem-kareru",{"id":22,"title":23,"slug":24},10,"Советы","sovety",{"id":26,"title":27,"slug":28},11,"Для новичка","dlya-novichka",{"id":30,"title":31,"slug":32},25,"Контекстная реклама","kontekstnaya-reklama",{"id":34,"title":35,"slug":36},23,"Маркетинг","marketing073254",{"id":38,"title":39,"slug":40},7,"Социальные сети","socialnye-seti",{"id":42,"title":43,"slug":44},4,"Удалённая работа","udalennaya-rabota",{"id":46,"title":47,"slug":48},12,"Способы заработка","sposoby-zarabotka",{"id":50,"title":51,"slug":52},14,"Финансы","finansy",{"id":54,"title":55,"slug":56},15,"YouTube","youtube",{"id":58,"title":59,"slug":60},33,"Трафик","trafik",{"name":62,"slug":63,"categories":64},"Бизнес","business",[65],{"id":66,"title":62,"slug":67},5,"biznes",{"name":69,"slug":70,"categories":71},"Новости","news",[72],{"id":73,"title":69,"slug":70},9,{"post":75,"published_news":102,"popular_news":170,"categories":232},{"title":76,"description":77,"meta_title":76,"meta_description":77,"meta_keywords":78,"text":79,"slug":80,"created_at":81,"publish_at":82,"formatted_created_at":83,"category_id":66,"links":84,"view_type":89,"video_url":90,"views":91,"likes":92,"lang":93,"comments_count":94,"category":95},"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать","Изначально таргетированную рекламу оплачивали за 1000 показов. Так сложилось, что именно эта модель основная для оплаты рекламы в соцсетях.","Модели оплаты в таргетированной рекламе, таргет, таргетированная реклама","\u003Cp>Здравствуйте!\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-14.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-14.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>Изначально таргетированную рекламу оплачивали за 1000 показов. Так сложилось, что именно эта модель основная для оплаты рекламы в соцсетях.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Но с развитием рекламных платформ усложнились и сами модели оплаты, и их выбор.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Мало того что выбор между привычной оплатой за показы и за клики непрост, так еще появились «экзотические» варианты вроде оплаты за взаимодействия или установки, с которыми тоже нужно разобраться.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Какие модели оплаты доступны в системах таргетированной рекламы\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Настройка таргетированной рекламы в ВК, FB и MT начинается с выбора цели. Именно от цели зависит доступная модель оплаты. В каких-то случаях это будет только оплата за клики, в каких-то – только за показы, а иногда доступно несколько моделей, и вы можете выбирать.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Рассмотрим, какие именно модели оплаты рекламы предлагают три наиболее популярные системы таргетированной рекламы в России: Вконтакте, myTarget и Facebook. Разберем цели, при которых они доступны, и нюансы настройки.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Модели оплаты рекламы в ВКонтакте\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"187\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-1.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>В плане моделей оплаты это наиболее простая рекламная платформа: вы можете платить или за клики (Cost Per Click, или CPC), или за показы (Cost per Mille, или CPM).\u003C/p>\n\n\u003Cp>В марте 2021 года в ВК обновился интерфейс, появились цели при настройке рекламы. Теперь форматы и доступные модели оплаты зависят от выбранной цели. Старый интерфейс до сих пор доступен, но мы будем показывать настройку моделей оплаты на примере уже нового интерфейса.\u003C/p>\n\n\u003Cp>После создания объявления выберите цель рекламы:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"157\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-2.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>Система предложит выбрать рекламный формат – доступные варианты будут зависеть от выбранной цели. Например, для цели «Переходы по рекламе» доступны такие форматы:\u003C/p>\n\n\u003Cp>В разделе «Настройка цены» вы увидите, какая модель оплаты применима к выбранной цели (пункт «Способ оплаты»), а также варианты настройки.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В таблице ниже мы собрали все возможные цели и варианты оплаты:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"206\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-3.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"228\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-4.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-5.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"202\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-5.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>Для всех целей в ВК по умолчанию включено автоматическое управление ценой. В этом случае доступна только оплата за показы, какую бы цель вы ни выбрали. \u003C/p>\n\n\u003Cp>При автоматическом управлении система устанавливает такую цену за 1000 показов, чтобы достичь заданной цели – максимума переходов, заявок, конверсий или вступлений в группу.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Так выглядит раздел настройки оплаты за показы для цели «Показы рекламного объявления» (здесь вы задаете дневной лимит и, опционально, максимальную цену за 1000 показов):\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для цели «Переходы по рекламе» у вас появляется возможность задать максимальную цену перехода. Но надо понимать, что при автоматическом управлении вы все равно платите за 1000 показов. Просто система будет оптимизировать цену с учетом максимальной суммы клика, которую вы укажете. Раздел с настройкой выглядит так:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"218\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-6.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Переход в ручное управление доступен только для двух целей:\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"161\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-7.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Показы рекламного объявления».\u003C/strong> Здесь вы платите по модели CPM, но ставку задаете вручную. Минимальные ставки: для форматов рекламы записи и сайта – 30 рублей, для рекламы в Историях – 50 рублей, для ТГБ – 1,20 рубля.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Переходы по рекламе».\u003C/strong> В ручном режиме вы платите по модели CPC. Минимальные ставки: для форматов рекламы записи и сайта – 0,1 рубля, для ТГБ – 2 рубля для таргетингов на Украину, Беларусь и Казахстан, 6 рублей для прочих таргетингов.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Когда вы отключите автоматическое управление ценой, интерфейс настройки цены изменится:\u003C/p>\n\n\u003Cp>Таким образом, единственный вариант платить за клики в ВК – выбрать цель «Переходы по рекламе» и перейти в ручное управление. В остальных случаях вы платите только за показы.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Модели оплаты рекламы в myTarget\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В myTarget, помимо CPC и CPM, доступных в ВКонтакте, есть две другие модели:\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-16.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-16.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>оплата за просмотры видео (в справке myTarget называется CPA, Cost per Action, но для точности будем называть ее CPV, или Cost per View)\u003C/strong>. Доступна для цели «Просмотр видео». Рекламодатель платит, когда пользователь просмотрел рекламный видеоролик частично или полностью;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>оплата за установку мобильных приложений (CPI, Cost per Instal)\u003C/strong>. Если вы выбираете цель «Установки приложения», то можете платить по этой модели, т. е. за каждую установку приложения. Но платить по модели CPI можно, только если вы получили минимум 5 установок по вашей трекинговой ссылке за последние 48 часов с оплатой по модели СРМ или СРС.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Рассмотрим детально процесс настройки модели оплаты в myTarget.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Вначале выберите цель:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"211\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-8.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Укажите ссылку на рекламируемый объект, после чего появятся настройки кампании. Модель оплаты настраивается в разделе «Цена и охват аудитории». Например, для цели «Трафик» доступно две модели оплаты: за клики или показы.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"227\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-9.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Помимо модели оплаты вы можете выбрать аукционную стратегию. Всего их три:\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Максимум кликов/показов».\u003C/strong> Система будет управлять показами так, чтобы получить максимальное  количество трафика или достичь максимального охвата в рамках бюджета;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Фиксированная ставка».\u003C/strong> Подходит, если, например, у вас с клиентов контракт, в котором указана фиксированная стоимость трафика;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Минимальный расход».\u003C/strong> Стратегия для тех, у кого сильно ограничен бюджет.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Опция автоматического управления доступна только при выборе модели оплаты за показы. В этом случае система сама будет назначать ставки для достижения цели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В таблице ниже представлены все цели в myTarget и соответствующие им модели оплаты:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"232\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-10.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>В myTarget, как и в ВКонтакте, есть цели, для каждой из которых доступны свои модели оплаты. Также есть автоматическое управление ценой, для которого доступна только модель CPM (с той лишь разницей, что в myTarget она отключена по умолчанию).\u003C/p>\n\n\u003Cp>Несмотря на схожесть с ВКонтакте, myTarget дает рекламодателям больше возможностей для выбора модели оплаты. Во-первых, самих моделей не две, а четыре. Во-вторых, оплата за клики возможна для большего количества целей, чем в ВК.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Модели оплаты рекламы в Facebook\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Создание кампании в Facebook начинается, как и в предыдущих двух системах, с выбора цели. Доступные модели оплаты также будут зависеть от цели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"242\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-11.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/strong>В Facebook есть 4 модели оплаты:\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>CPM – базовая модель оплаты, установлена по умолчанию для всех целей;\u003C/li>\n\t\u003Cli>CPC – доступна при условии, что вы потратите более $10 в аккаунте;\u003C/li>\n\t\u003Cli>CPE (Cost per Engagement) – оплата за взаимодействия. Вы можете платить за отметки «Нравится» для страницы;\u003C/li>\n\t\u003Cli>CPV (Cost per View) – оплата за просмотры видео. В Facebook эта модель называется ThruPlay. Оплата списывается только тогда, когда реклама воспроизводилась до конца или в течение как минимум 15 секунд.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Модель оплаты выбирается в процессе настройки кампании в разделе «Оптимизация и показ» в дополнительных параметрах. Например, так выглядит настройка модели оплаты для цели «Трафик» (в выпадающем списке вы можете выбрать модель оплаты):\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-12.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" height=\"208\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-12.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"224\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaaaq-13.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>В таблице представлены все цели в Facebook и соответствующие им модели оплаты:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Выбор модели таргетированной рекламы: за что лучше платить\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Итак, мы рассмотрели все доступные модели оплаты в трех наиболее популярных системах таргетированной рекламы в России. Но какую выбрать? Об этом пойдет речь далее.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Оплата за показы (CPM)\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Эта модель оплаты является основной для таргетированной рекламы. Она, за редким исключением, доступна и включена по умолчанию для всех целей во всех рассмотренных рекламных системах.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Вам подойдет модель CPM в таких случаях:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>ваша цель – повышение узнаваемости бренда. Для привлечения аудитории на верхнем уровне воронки продаж важен прежде всего широкий охват. Оплата за показы позволяет вам точно понимать, какое количество пользователей познакомилось с вашим брендом и во сколько обошелся каждый контакт;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас есть проверенные креативы с высоким CTR. В этом случае вы можете получить стоимость перехода по более низкой цене, чем при использовании модели CPC;\u003C/li>\n\t\u003Cli>вы рекламируете популярный товар с невысокой ценой за 1000 показов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>вы хотите включить автоматическое управление ценой в ВКонтакте. В этом случае у вас просто не будет другого выбора, кроме как платить за показы;\u003C/li>\n\t\u003Cli>вы запускаете рекламу в Facebook с аккаунта, на котором не было расходов. В этом случае модель CPC недоступна.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Преимущества модели CPM:\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>возможность подключения для любой цели в любой рекламной системе;\u003C/li>\n\t\u003Cli>простота оценки цены одного контакта для кампаний, направленных на продвижение бренда;\u003C/li>\n\t\u003Cli>снижение стоимости перехода при высоком CTR креатива.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00iis-16.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00iis-16.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Недостатки модели CPM:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>необходимость платить за показы, даже если не получаете переходов. Такой риск есть при плохой проработке креативов или неправильном таргетинге;\u003C/li>\n\t\u003Cli>для новых кампаний/креативов непонятно, какими будут значения CTR. А значит, вы не можете спрогнозировать, сколько получите кликов и конверсий;\u003C/li>\n\t\u003Cli>для повышения CTR и количества переходов необходимо делать гиперсегментацию и адаптировать креативы под каждый сегмент, что трудоемко.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>CPM – это хороший вариант для масштабирования, когда вы точно знаете, какие сегменты и креативы обеспечивают высокий CTR. Для новых кампаний или при малом бюджете более безопасной может быть модель CPC. О ней речь пойдет далее.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Оплата за клики (CPC)\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Изначально эта модель была свойственна системам контекстной рекламы. Но сейчас она используется и рекламными системами соцсетей. Это основной конкурент CPM в том плане, что зачастую стоит выбор именно между CPM и CPC.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"135\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-10.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Вам подойдет модель CPC в таких случаях:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>вы только запускаете кампанию, еще не протестировали креативы и не имеете статистики по CTR;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас есть статистика по конверсиям ваших лендингов, и вы точно знаете, сколько нужно трафика и по какой цене, чтобы выйти на плановый ROAS;\u003C/li>\n\t\u003Cli>вы запускаете рекламу для вашего клиента и в договоре указываете стоимость трафика.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Преимущество модели CPC – в простоте прогнозируемости и оценки эффективности.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Недостатки модели CPC:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>доступна для ограниченного количества целей;\u003C/li>\n\t\u003Cli>недоступна для автоматического управления ценой в ВК и новых аккаунтов в Facebook;\u003C/li>\n\t\u003Cli>при росте CTR стоимость клика по модели CPC будет более высокой, чем при CPM.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch3>CPC или CPM – что лучше\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Объективно ответа на вопрос, что лучше – CPC или CPM – нет. Например, если вы опытны и знаете, какие креативы лучше заходят той или иной аудитории, вы можете запустить рекламу с нуля с оплатой по CPM и получить сразу хорошие результаты. С другой стороны, можно прогадать и откручивать бюджет на неработающую рекламу.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Мы рассказали об ориентирах, на которые следует обращать внимание, но на практике все упирается в цифры. Рассмотрим на примере, как это работает.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00iis-16.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00iis-16.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Допустим, мы запустили рекламу по модели CPC и после месяца открутки получили такие результаты:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Потрачено – 30 000 рублей.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Получено кликов на рекламируемый сайт – 1 000.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Стоимость клика – 30 рубля.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Количество показов – 400 000.\u003C/li>\n\t\u003Cli>CTR – 0,25%.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>После перехода на модель CPM в течение следующего месяца получены такие результаты:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Потрачено – 20 000 рублей.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Количество показов – 400 000.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Цена за 1000 показов – 50 рубля.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Получено кликов на рекламируемый сайт – 1 000.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Стоимость клика – 20 рубля.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Таким образом, переход на модель CPM позволил получить те же 1 000 кликов, но по цене 20 рублей вместо 30, и сэкономить 10 000 рублей в месяц. Естественно, если бы CTR был более низким, то переход на CPM не позволил бы нам сократить цену клика, а, скорее, наоборот, она бы возросла.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Оплата за просмотры (CPV)\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaak-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"194\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaak-1.png\" width=\"259\" />\u003C/picture>Эта модель доступна для видеорекламы в myTarget и Facebook. Выгодна она тем, что вы оплачиваете только гарантированные просмотры вашего ролика.\u003C/p>\n\n\u003Cp>С другой стороны, важны не только просмотры, но и последующие действия. И здесь уже выбор аналогичен выбору между CPM и CPC: если CTR низкий, более выгодной будет модель CPV, а если высокий – CPM.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Оплата за установки приложения (CPI)\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Эта модель доступна только в myTarget. Вы платите только по факту установки приложения пользователем. Это дает возможность четко понимать стоимость вложений в рекламу, прогнозировать бюджет и оценивать ROAS.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaalr-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Модели оплаты в таргетированной рекламе: какую выбрать\" class=\"image-align-left\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/aaaaaalr-11.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>Но модель доступна, только если у вас уже было 5 установок приложений. Поэтому для новой кампании придется работать по CPM, а потом уже тестировать CPI.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Оплата за взаимодействия (CPE)\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Эта модель доступна только в Facebook: вы можете платить за отметки «Нравится», которые пользователи поставили вашей странице. CPE хорошо себя показывает, если вам нужно раскрутить страницу в Facebook. Но, опять же, у вас есть альтернативный вариант – CPM. \u003C/p>\n\n\u003Cp>Правильный выбор модели оплаты – залог того, что таргетированная реклама будет приносить недорогой трафик и конверсии. Кроме модели оплаты на эффективность рекламы влияют и другие факторы: качество креативов, настройки таргетинга, проработка лендингов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>До новых встреч!\u003C/p>","modeli-oplaty-v-targetirovannoy-reklame-kakuyu-vybrat","2022-01-13T23:29:56.000000Z","2026-01-24T03:00:00.000000Z","24.01.2026",{"image":85,"image_webp":86,"thumb":87,"thumb_webp":88},"https://cdn.quasa.io/images/news/1qAsrmkdvXK5IZaIDZh405I7WDT2pFXOerilMwf6.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/1qAsrmkdvXK5IZaIDZh405I7WDT2pFXOerilMwf6.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/1qAsrmkdvXK5IZaIDZh405I7WDT2pFXOerilMwf6.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/1qAsrmkdvXK5IZaIDZh405I7WDT2pFXOerilMwf6.webp","large",null,3420,2,"ru",0,{"id":66,"title":62,"slug":67,"meta_title":96,"meta_description":97,"meta_keywords":98,"show_on_homepage":99,"deleted_at":90,"created_at":100,"updated_at":101,"lang":93},"Бизнес Рост: стартапы, стратегии и масштабирование | QUASA","Бизнес — это поле битвы. В QUASA MEDIA вы найдете все самые полезные статьи о том, как вести бизнес и не облажаться.","Как делать бизнес и где",true,"2021-01-23T11:02:57.000000Z","2026-05-28T14:03:34.000000Z",[103,118,132,144,157],{"title":104,"description":105,"slug":106,"created_at":107,"publish_at":108,"formatted_created_at":109,"category":110,"links":111,"view_type":116,"video_url":90,"views":26,"likes":94,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Apple показала революционную Siri: теперь это настоящий ИИ-агент, который знает о вас всё и действует внутри приложений","На конференции WWDC 2026 компания Apple наконец представила полностью переосмысленную Siri.","apple-pokazala-revolyucionnuyu-siri-teper-eto-nastoyashchiy-ii-agent-kotoryy-znaet-o-vas-vse-i-deystvuet-vnutri-prilozheniy","2026-06-09T19:27:19.000000Z","2026-06-11T03:02:00.000000Z","11.06.2026",{"title":69,"slug":70},{"image":112,"image_webp":113,"thumb":114,"thumb_webp":115},"https://cdn.quasa.io/images/news/WrQQiU0gmwRNEeLdldFQ41y8AQ73i4b8me1DJC5S.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/WrQQiU0gmwRNEeLdldFQ41y8AQ73i4b8me1DJC5S.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/WrQQiU0gmwRNEeLdldFQ41y8AQ73i4b8me1DJC5S.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/WrQQiU0gmwRNEeLdldFQ41y8AQ73i4b8me1DJC5S.webp","small",false,{"title":119,"description":120,"slug":121,"created_at":122,"publish_at":123,"formatted_created_at":124,"category":125,"links":126,"view_type":116,"video_url":90,"views":131,"likes":94,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"OpenAI официально в гонке: компания Сэма Альтмана тайно подала S-1 и готовится к одному из крупнейших IPO в истории","OpenAI стала третьей тяжеловесной компанией (после Anthropic и SpaceX), которая конфиденциально подала заявку S-1 в SEC","openai-oficialno-v-gonke-kompaniya-sema-altmana-tayno-podala-s-1-i-gotovitsya-k-odnomu-iz-krupneyshih-ipo-v-istorii","2026-06-09T15:35:34.000000Z","2026-06-10T13:09:00.000000Z","10.06.2026",{"title":62,"slug":67},{"image":127,"image_webp":128,"thumb":129,"thumb_webp":130},"https://cdn.quasa.io/images/news/prvPKHhRKrFBcBgS1KQyhy3fiUd0ordzblIaWbzf.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/prvPKHhRKrFBcBgS1KQyhy3fiUd0ordzblIaWbzf.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/prvPKHhRKrFBcBgS1KQyhy3fiUd0ordzblIaWbzf.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/prvPKHhRKrFBcBgS1KQyhy3fiUd0ordzblIaWbzf.webp",84,{"title":133,"description":134,"slug":135,"created_at":136,"publish_at":136,"formatted_created_at":124,"category":137,"links":138,"view_type":116,"video_url":90,"views":143,"likes":94,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Молодые 20-летние не решаются писать первыми: глава Hinge объяснила, почему им нужен ИИ","приложение Hinge активно использует искусственный интеллект, чтобы помочь 20-летним начинать общение. Об этом прямо заявила CEO Hinge Jackie Jantos в интервью BBC.","molodye-20-letnie-ne-reshayutsya-pisat-pervymi-glava-hinge-obyasnila-pochemu-im-nuzhen-ii","2026-06-10T11:56:20.000000Z",{"title":27,"slug":28},{"image":139,"image_webp":140,"thumb":141,"thumb_webp":142},"https://cdn.quasa.io/images/news/1asKRnXERveVO25KRAgsWKbjOUSBsNl5o4XKuWeX.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/1asKRnXERveVO25KRAgsWKbjOUSBsNl5o4XKuWeX.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/1asKRnXERveVO25KRAgsWKbjOUSBsNl5o4XKuWeX.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/1asKRnXERveVO25KRAgsWKbjOUSBsNl5o4XKuWeX.webp",79,{"title":145,"description":146,"slug":147,"created_at":148,"publish_at":149,"formatted_created_at":124,"category":150,"links":151,"view_type":116,"video_url":90,"views":156,"likes":94,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Кир Стармер дал Apple и Google три месяца на «детский фильтр»: иначе — штрафы и уголовка для руководителей","Премьер-министр Великобритании Кир Стармер жёстко потребовал от технологических гигантов немедленно защитить детей от обмена интимными изображениями на смартфонах.","kir-starmer-dal-apple-i-google-tri-mesyaca-na-detskiy-filtr-inache-shtrafy-i-ugolovka-dlya-rukovoditeley","2026-06-09T15:08:04.000000Z","2026-06-10T11:01:00.000000Z",{"title":62,"slug":67},{"image":152,"image_webp":153,"thumb":154,"thumb_webp":155},"https://cdn.quasa.io/images/news/C3q7NeZ2ziOimh4StZHa7yIm34ZdBCrOo07Bavvu.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/C3q7NeZ2ziOimh4StZHa7yIm34ZdBCrOo07Bavvu.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/C3q7NeZ2ziOimh4StZHa7yIm34ZdBCrOo07Bavvu.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/C3q7NeZ2ziOimh4StZHa7yIm34ZdBCrOo07Bavvu.webp",87,{"title":158,"description":159,"slug":160,"created_at":161,"publish_at":162,"formatted_created_at":124,"category":163,"links":164,"view_type":116,"video_url":90,"views":169,"likes":94,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"«Разорваны или мертвы»: ИИ уничтожает целое поколение стартапов, рождённых до ChatGPT","Пять лет назад венчурные капиталисты щедро раздавали миллиардные оценки компаниям, которые торговали всем подряд — от подписки на бельё до софта для планирования встреч. Сегодня эти же «единороги» тихо умирают.","razorvany-ili-mertvy-ii-unichtozhaet-celoe-pokolenie-startapov-rozhdennyh-do-chatgpt","2026-06-09T13:47:30.000000Z","2026-06-10T09:05:00.000000Z",{"title":62,"slug":67},{"image":165,"image_webp":166,"thumb":167,"thumb_webp":168},"https://cdn.quasa.io/images/news/EpNJ9a87kzE91jVuoMpSS9IPJTZ9Qr0YnEUneaub.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/EpNJ9a87kzE91jVuoMpSS9IPJTZ9Qr0YnEUneaub.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/EpNJ9a87kzE91jVuoMpSS9IPJTZ9Qr0YnEUneaub.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/EpNJ9a87kzE91jVuoMpSS9IPJTZ9Qr0YnEUneaub.webp",95,[171,184,196,209,220],{"title":172,"description":173,"slug":174,"created_at":175,"publish_at":176,"formatted_created_at":177,"category":178,"links":179,"view_type":116,"video_url":90,"views":182,"likes":183,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Что такое темперамент человека и чем он отличается от характера","Сегодня мы с вами погрузимся в мир практической психологии и рассмотрим, что такое темперамент. Мы уверены, что вы не раз слышали это понятие, но, возможно, не до конца понимали его суть. Узнаем историю понятия и кратко разберем 4 типа темперамента.","chto-takoe-temperament-cheloveka-i-chem-on-otlichaetsya-ot-haraktera","2021-08-31T00:10:00.000000Z","2025-12-18T12:45:00.000000Z","18.12.2025",{"title":11,"slug":12},{"image":180,"image_webp":90,"thumb":181,"thumb_webp":181},"https://cdn.quasa.io/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp",1664570,35,{"title":185,"description":186,"slug":187,"created_at":188,"publish_at":189,"formatted_created_at":177,"category":190,"links":191,"view_type":116,"video_url":90,"views":194,"likes":195,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Отрицательные качества человека: список с пояснениями + примеры для резюме","Вы узнаете, что писать в резюме, если работодатель просит перечислить свои слабые стороны, и можно ли недостатки превратить в преимущества.","otricatelnye-kachestva-cheloveka-spisok-s-poyasneniyami-primery-dlya-rezyume","2021-08-26T11:43:39.000000Z","2025-12-18T12:47:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":192,"image_webp":90,"thumb":193,"thumb_webp":193},"https://cdn.quasa.io/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp",616576,118,{"title":197,"description":198,"slug":199,"created_at":200,"publish_at":201,"formatted_created_at":202,"category":203,"links":204,"view_type":116,"video_url":90,"views":207,"likes":208,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Положительные качества человека: список достоинств для жизни, отношений и работы","Качества личности – это набор устойчивых психических состояний, с помощью которых человек взаимодействует с социумом, влияет на него и ведет активную деятельность.","polozhitelnye-kachestva-cheloveka-spisok-dostoinstv-dlya-zhizni-otnosheniy-i-raboty","2021-08-25T22:16:19.000000Z","2026-04-15T09:30:00.000000Z","15.04.2026",{"title":11,"slug":12},{"image":205,"image_webp":90,"thumb":206,"thumb_webp":206},"https://cdn.quasa.io/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp",613273,171,{"title":210,"description":211,"slug":212,"created_at":213,"publish_at":214,"formatted_created_at":177,"category":215,"links":216,"view_type":116,"video_url":90,"views":219,"likes":131,"lang":93,"comments_count":18,"is_pinned":117},"Интересные темы для разговоров с кем угодно и где угодно","Рекомендации для интересного общения. Темы, на которые можно поговорить.","interesnye-temy-dlya-razgovorov-s-kem-ugodno-i-gde-ugodno","2021-06-06T20:04:50.000000Z","2025-12-18T13:02:00.000000Z",{"title":23,"slug":24},{"image":217,"image_webp":90,"thumb":218,"thumb_webp":218},"https://cdn.quasa.io/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp",465460,{"title":221,"description":222,"slug":223,"created_at":224,"publish_at":225,"formatted_created_at":177,"category":226,"links":227,"view_type":116,"video_url":90,"views":230,"likes":231,"lang":93,"comments_count":94,"is_pinned":117},"Типы личности в психологии: 6 самых распространенных классификаций","Если простыми словами, то личность – это человек, обладающий набором индивидуальных характеристик и являющийся субъектом социальных отношений.","tipy-lichnosti-v-psihologii-6-samyh-rasprostranennyh-klassifikaciy","2021-10-11T22:27:07.000000Z","2025-12-18T08:25:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":228,"image_webp":90,"thumb":229,"thumb_webp":229},"https://cdn.quasa.io/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp",303306,47,[233,234,235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245,246,247],{"title":59,"slug":60},{"title":15,"slug":16},{"title":31,"slug":32},{"title":35,"slug":36},{"title":55,"slug":56},{"title":51,"slug":52},{"title":47,"slug":48},{"title":27,"slug":28},{"title":23,"slug":24},{"title":69,"slug":70},{"title":11,"slug":12},{"title":39,"slug":40},{"title":62,"slug":67},{"title":43,"slug":44},{"title":19,"slug":20}]