[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"nav-categories":3,"article-kompleksnyy-marketing":78},{"data":4},[5,53,65,72],{"name":6,"slug":7,"categories":8},"Продуктивность","productivity",[9,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49],{"id":10,"title":11,"slug":12},8,"Саморазвитие","samorazvitie",{"id":14,"title":15,"slug":16},30,"Психология","psihologiya",{"id":18,"title":19,"slug":20},3,"Делаем карьеру","delaem-kareru",{"id":22,"title":23,"slug":24},10,"Советы","sovety",{"id":26,"title":27,"slug":28},11,"Для новичка","dlya-novichka",{"id":30,"title":31,"slug":32},25,"Контекстная реклама","kontekstnaya-reklama",{"id":34,"title":35,"slug":36},23,"Маркетинг","marketing073254",{"id":38,"title":39,"slug":40},7,"Социальные сети","socialnye-seti",{"id":42,"title":43,"slug":44},4,"Удалённая работа","udalennaya-rabota",{"id":46,"title":47,"slug":48},12,"Способы заработка","sposoby-zarabotka",{"id":50,"title":51,"slug":52},14,"Финансы","finansy",{"name":54,"slug":55,"categories":56},"Технологии","tech",[57,61],{"id":58,"title":59,"slug":60},15,"YouTube","youtube",{"id":62,"title":63,"slug":64},33,"Трафик","trafik",{"name":66,"slug":67,"categories":68},"Бизнес","business",[69],{"id":70,"title":66,"slug":71},5,"biznes",{"name":73,"slug":74,"categories":75},"Новости","news",[76],{"id":77,"title":73,"slug":74},9,{"post":79,"published_news":104,"popular_news":172,"categories":234},{"title":80,"description":81,"meta_title":80,"meta_description":81,"meta_keywords":82,"text":83,"slug":84,"created_at":85,"publish_at":86,"formatted_created_at":87,"category_id":34,"links":88,"view_type":93,"video_url":94,"views":95,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"category":98},"Комплексный маркетинг","Правильно использовать комплексный подход и комплексный маркетинг.","Комплексный маркетинг, маркетолог","\u003Cp>Здравствуйте!\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"203\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-1.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Часто к нам приходят клиенты с жалобами по типу: “Сайт не работает”, “Контекстная реклама очень дорогая”, “Офлайн продвижение умерло”.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И просят решить исключительно ту или иную проблему. Но когда начинаешь углубляться в проект, то понимаешь, что например, контекстная реклама настроена нормально.\u003C/p>\n\n\u003Cp>А вот сайт конвертирует плохо, потому что слабый \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/glavnyy-offer-v-biznese\">главный оффер\u003C/a> или неправильная структура.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И так всегда. Одно хорошо, другое плохо. Поэтому для достижения результата требуется системный подход и комплексный маркетинг, а не пластырь на разбитую коленку.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И перед тем как мы начнём, сначала расскажу как обычно происходит. У компании падают продажи или нужно срочно их поднять, поэтому запускается какая-то рекламная кампания.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И хорошо если подключаются разные \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/effektivnye-kanaly-reklamy\">каналы продвижения\u003C/a>, но в большинстве же случаев - это один рекламный канал, продвигающий одну акцию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И оценка эффективности происходит непосредственно по нему, и то зачастую на глаз. И это... не совсем правильно.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Как правильно\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"150\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-10.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>Правильно использовать комплексный подход и комплексный маркетинг. Но только не сразу понятно что это такое.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И если изучить определение комплексного маркетинга, то понятней не становится. Вот что мы замечаем в учебниках от университетских лекторов:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Комплексный маркетинг\u003C/strong> - это совокупный набор переменных и измеримых маркетинговых факторов, которые предприятие использует в качестве стимулирования необходимой ему реакции среди потребителей его продукции.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Что-то как-то совсем нет. Так, давайте сформулируем другое определение. А если так?\u003C/p>\n\n\u003Cp>Комплексный маркетинг - ряд системных, обоснованных и выстроенных в систему мероприятий, которые направлены на успешное продвижение продукции компании на рынке.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И для этого успешного продвижения комплексный маркетинг задействует все необходимые инструменты для скорейшего достижения целей, которые были поставлены перед ним.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-right\" height=\"146\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-11.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Если не ссылаться на тех же университетских преподавателей, то все мероприятия в рамках комплексной системы разделяются на 4 основных группы:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Продукт. \u003C/strong>Товар или услуги, которые предлагаются потенциальному клиенту. \u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Стоимость.\u003C/strong> Сколько потенциальный клиент должен заплатить, чтобы получить горячо желаемый им продукт.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Место.\u003C/strong> Это площадка распространения продукта (магазины, интернет-магазины, дилеры и прочее).\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Методы продвижения.\u003C/strong> Означает деятельность предприятия по продвижению товара и побуждению потенциальных клиентов к его приобретению. \u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Часто только 4 группы мероприятия воспринимают за маркетинг или даже комплексный маркетинг.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-12.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"203\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-12.jpeg\" width=\"248\" />\u003C/picture>Из нее же много инструментов используется? Логично, вроде? Но на самом деле - это лишь часть, а не сам комплексный маркетинг, и уже тем более не просто маркетинг. И теперь Вас точно не обманут липовые маркетологи.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И... самые внимательные узнали, что сейчас мы пишем о 4P или маркетинг-микс. Все верно, комплексный маркетинг строится на 4 базовых элементах. Однако, о данном подходе мы уже говорили\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/koncepciya-marketing-miks-chto-takoe-kompleks-marketinga-instrumenty-model-4p\"> в статье\u003C/a>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Здесь же мы поговорим, как Вы можете взяться и настроить комплексный маркетинг.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-right\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-13.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Но прежде чем мы перейдем к конкретным действиям, мы акцентируем внимание на несколько плюсов использования комплексного подхода в маркетинге по сравнению с использованием отдельных маркетинговых инструментов:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>КМ - это стратегия по достижению долгосрочных целей конкретного бизнеса, которая измеряется только в деньгах.\u003C/li>\n\t\u003Cli>КМ - это индивидуальная работа с компанией, которую хочет любой собственник. Здесь нет шаблонных решений и универсального подхода. \u003C/li>\n\t\u003Cli>КМ - это работа, построенная на состоянии всей отрасли, конкурентов компании и полноценном анализе бизнеса.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Системный маркетинг требует больших расходов и поэтому многие собственники боятся даже думать о нём.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-14.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"184\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-14.png\" width=\"185\" />\u003C/picture>Но если Вы собрались идти далеко и масштабно, то без этого никак, Вам нужен вымеренный и глобальный подход. К слову, который мы всегда прорабатываем для своих клиентов в маркетинговом анализе.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Напомним. Если Вам необходимо узнать как организовать в связке несколько каналов рекламы, то Вам придётся потерпеть и сначала прочитать скучную, но нужную теорию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В профессиональном подходе комплексный маркетинг это больше, чем объединить в одну цепочку баннер на улице и рекламу в социальных сетях.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Все начинается с...цели\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Комплексный маркетинг, в первую очередь, начинается с цели, которую Вы хотите достичь.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И скажу Вам сразу - разрабатывает и ставит их не только маркетолог или руководитель отдела маркетинга, как это принято в России.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Почему-то есть такое убеждение, что маркетолог должен заниматься всем этим, хотя это не так. Здесь обязательно участие всего руководства компании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Вернемся к целям, без которых можно даже не начинать изучать этот вид маркетинга. Это кстати главная ошибка многих руководителей, они торопятся побыстрее начать, хотя не понимают какой ожидают результат.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-15.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-right\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-15.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>И такая цель как  деньги, это не единственный выбор. Поэтому рассказываю 4 основных цели для подготовки:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Бизнес цели.\u003C/strong> Именно за эти цели отвечают руководители компании. Это достижение определенного положения на рынке, получение заданного уровня продаж или прибыли (это разные вещи, если что).\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Маркетинговые цели.\u003C/strong> Причём, долгосрочные: от 1 года до 5 лет. Именно сюда включается привлечение новых клиентов, повышение лояльности к продукту или изменение \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/indeks-loyalnosti-klientov-nps\">NPS\u003C/a>.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Коммуникационные цели.\u003C/strong> Это что должен сделать клиент, когда увидит рекламное сообщение компании. Их задача - сформировать потребность в продукте или повысить его узнаваемость среди потребителей.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Медиа-цели.\u003C/strong> Показатели для замера эффективности комплексного маркетинга. Они должны быть максимально конкретные и чёткие. Просто рост продаж - не принимается.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Для своих клиентов при постановке целей мы используем декомпозицию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Это когда Вы идете от обратного. Формируете большие цели, исходя из маленьких. Так процесс расчёта становится более прозрачным, а действие это может реализовать каждый студент.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-16.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-16.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>К примеру, маркетинговая цель - увеличить количество обращений на покупку продуктов из социальной сети Вконтакте на 50%.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При условии, что мы знаем конверсию, что сумку заказывает каждый 20 вступивший в группу, значит Вам необходимо привлечь в группу n-ое количество людей для достижения цели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>А при стоимости подписчика в 35 рублей, Вам необходимо на все это потратить s___ р..\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Системный подход на практике\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-17.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"225\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-17.png\" width=\"225\" />\u003C/picture>Мы уже видим Ваш зевающий взгляд от этой статьи. Поэтому хоть у меня и было по плану научить Вас сначала строить комплексный маркетинг, мы нарушим эту идею и покажу Вам работающий наглядный пример.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Он будет максимально лаконичным и понятным, чтобы Вы не тратили время на соединение смыслов, а просто уловили концепцию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для начала давайте представим компанию. Почему-то нам в голову лезет последний проект в маркетинговом консалтинге - производитель детской школьной одежды класса люкс.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И сейчас всю систему построения комплексного маркетинга будем рассматривать на нем.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>А начнем мы, естественно, с целей:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Бизнес-цель:\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Увеличить выручку компании на 30% по сравнению с предыдущим годом\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Маркетинговая цель:\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Поиск и привлечение новой целевой аудитории\u003C/li>\n\t\u003Cli>Увеличение количества постоянных клиентов\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Коммуникационная цель:\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Подключение новых каналов рекламы (социальные сети, в частности Вконтакте и Instagram)\u003C/li>\n\t\u003Cli>Выстраивание долгосрочных отношений с клиентами (\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/email-marketing\">email-маркетинг\u003C/a> и \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/avtovoronka-prodazh\">автоворонки\u003C/a>)\u003C/li>\n\t\u003Cli>Построение контентной стратегии с помощью ведения Youtube-канала\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Медиацели:\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Увеличение количества подписчиков Вконтакте на 3000 ежемесячно\u003C/li>\n\t\u003Cli>Увеличение количества подписчиков в Instagram на 5000 ежемесячно\u003C/li>\n\t\u003Cli>Увеличение обращений в интернет-магазин с 200 до 450 в месяц \u003C/li>\n\t\u003Cli>Увеличение транзакции клиента с 1 до 1,2 в квартал\u003C/li>\n\t\u003Cli>Увеличение среднего чека на 20% за год\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Исходя из этого уже можно понять и все дальнейшие действия. К примеру, если мы говорим про социальные сети, то понадобится специалист по настройке таргетированной рекламы и бюджет на продвижение.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"252\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-2.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Если говорим про email-маркетинг, то понадобится продумать и написать серию автописем, а также продумать \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/lid-magnit-polnyy-gayd-po-rabote-s-instrumentom-i-50-idey-dlya-vdohnoveniya\">лид-магнит\u003C/a>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И так далее. В общем, правильная постановка целей и их проработка дают понимание комплексного маркетинга и ресурсов, которые потребуются для его внедрения.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если обращаться за помощью к специалистам дорого и сложно, освоить необходимые навыки помогут курсы интернет-маркетинга. Там и про цели расскажут, и стратегию построить помогут, и каналы продвижения подбирать научат.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Построение комплексной стратегии\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Безусловно, сама по себе цель - это круто. Но что делать дальше? Ведь построить хорошую комплексную стратегию на одних лишь целях не получится.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Поэтому  после детальной проработки 4-х видов целей у Вас хоть и появилось подробное понимание действий и примерных затрат, но еще есть довольно много шагов для составление комплексной стратегии. Шапочно мы дадим это понимание.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>1. Формирования основы\u003C/h3>\n\n\u003Cp>К сожалению, мы сейчас будем озвучивать наши личные страсти. Чтобы Вам получить эффект от направления комплексного маркетинга, Вам нужно подготовить базовые элементы Вашего бизнеса к действию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-right\" height=\"288\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-3.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>А для этого первым делом нужно определиться, что из списка ниже у Вас есть, а над чем стоит поработать сначала в отдельности:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/pozicionirovanie-kompanii\">Позиционирование\u003C/a>;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/kak-pridumat-i-sostavit-utp-unikalnoe-torgovoe-predlozhenie\">Уникальное торговое предложение\u003C/a>;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/chto-takoe-celevaya-auditoriya-ca-kak-ee-opredelit-i-nachat-s-ney-pravilno-rabotat\">Целевая аудитория\u003C/a>;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Упаковка продукта;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Главный оффер;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/neyming-chto-eto-takoe-ili-kak-zarabotat-pridumyvaya-interesnye-nazvaniya\">Нейминг\u003C/a>;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/firmennyy-stil-7-elementov\">Фирменный стиль\u003C/a>.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Это не весь список базовых вещей в компании, мы назовем его минимальным. Если у Вас этого нет, то считайте, дальнейшая работа пойдёт коту под хвост.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Поэтому первым делом мы строим фундамент, а уже потом, следом настраиваем стены и крышу в виде системного маркетинга.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>2. Сбор информации\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Следующий шаг - подготовка. Вам нужно изучить всё, что есть в компании сейчас, какие результаты Вы получаете, а что наоборот негативно влияет на Вас.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-right\" height=\"193\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-4.png\" width=\"261\" />\u003C/picture>Если Вы не будете хорошо знать внутрянку бизнеса, то Вы можете совершить ошибку, которая в комплексном маркетинге измеряется сотнями тысяч рублей.\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Ключевые задачи Вашего бизнеса;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Проблемы бизнеса;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Бизнес-процессы;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/pokazatel-ltv-3-primera\">LTV\u003C/a>, средний чек, \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/konversiya-chto-eto-kak-poschitat\">конверсия\u003C/a> и т.д.;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Анализ эффективности рекламы;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Анализ рынка;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Анализ конкурентов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Анализ рекламы конкурентов.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Также обращаю Ваше внимание, что это не весь список, его можно продолжать еще очень-очень долго.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Вы лучше нас знаете, что в Вашей компании требует внимания, а что можно оставить на десерт.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>3. Прогноз результата\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Помните мы писали про декомпозицию? Так вот, смысл маркетинговой стратегии, особенно комплексной, заключается в ее правильности.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-5.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"147\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-5.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Вернее, в ее профессиональной оценке. Перед ее разработкой и запуском необходимо ее оценить, то есть спрогнозировать ее результаты. Сделать это не так сложно, как может показаться.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Оценить можно объем лидов, которых Вы можете получить в результате запуска маркетинговой компании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Примерный объем трафика по каждому каналу. В случае с офлайн рекламой, это может быть охват. А также примерный рекламный бюджет, который на это потребуется.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если эффективность канала нельзя оценить предварительно, то необходимо заложить сроки и бюджет на его тест. Однако, лучше старайтесь построить гипотезу.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>4. Формирование стратегии\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"137\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-6.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Только после наличия целей и полного анализа, Вам можно переходить к выбору способов и каналов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Самое главное понимать, что в маркетинговой стратегии нет такого понимания как ТОЛЬКО привлечение клиентов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При проработке маркетинговой стратегии необходимо учесть: охват, привлечение, конверсию (превращение из потенциальных в реальных), удержание и возврат клиентов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Тут Вы должны общими мазками определить, что Вы будете использовать для достижения целей.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Например, Вы решаете, что всё движение Вы выстроите на продвижении в ютуб.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Естественно, такой вывод Вы сделали, потому что знаете какие у Вас проблемы и какие стоят задачи перед компаний в данный момент.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>5. Реализация тактики\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"172\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-7.jpeg\" width=\"229\" />\u003C/picture>А теперь самое скучное, это составить медиаплан, в котором будут расписаны все необходимые для этого каналы привлечения и бюджет на них.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если это будут социальные сети, то также всё закрепляем контент-планом, в котором будут расписаны форматы взаимодействия с Вашими потенциальными клиентами.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И самое главное! В тысячный раз! Не концентрируйтесь на проработке только одного: офлайн или онлайн канала продвижения.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/o-9.jpeg\" width=\"275\" />\u003C/picture>Также как и не акцентируйте внимание только на привлечении клиентов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Используйте и то, и другое. Внедряйте весь комплекс маркетинга. Иначе к Вам будут приходить и разворачиваться.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Оценка результатов. Кто-то выделяет это в отдельный этап, мы же считаем, что это должно быть по умолчанию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Причём, результаты его работы должны отслеживаться в реальном времени, а не по прошествии полугода или большего периода времени.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Да и нет - главный вопрос\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Вот мы и добрались до самого главного. Ложки дегтя в бочке меда. Ведь если все так замечательно: у компании проработана стратегия, удовлетворяющая ее цели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/oo-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"158\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/17/oo-1.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>И еще проработаны инструменты продвижения и они могут быть реализованы, то почему же так мало компаний занимаются комплексным маркетингом?\u003C/p>\n\n\u003Cp>На это есть две причины: это сложно, мы бы даже сказали, очень.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Вернее, невероятно сложно. И это очень дорого.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Не так чтобы невероятно, но все же для многих компаний это сумма не подъёмная.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И чтобы Вам полноценно ответить на этот вопрос, мы расскажем коротко три возможных варианта внедрения услуги комплексного маркетинга этого подхода и наш выбор.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Самостоятельно\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-17.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-17.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Для самостоятельного внедрения КМ в компанию, должен быть как минимум специалист, который все это возглавит и будет воплощать в жизнь.\u003C/p>\n\n\u003Cp>А таких уже не много. Кроме того, у него должны быть помощники, либо проверенные фрилансеры. \u003C/p>\n\n\u003Cp>Плюс рекламный бюджет, за который он не должен отчитываться прям завтра-завтра-завтра.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Именно в силу этой сложности компании предпочитают “тушить пожары, а не предотвращать их”.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Агентство\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Вернее даже агентство комплексного маркетинга, как они себя называют. И для самых нетерпеливых, стоимость реализации такого подхода составляет в среднем по рынку от 300-400 тысяч рублей в месяц.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И к сожалению, это самая низкая планка. Ведь в эту стоимость закладывается работа: руководителя направления, менеджера-проекта, seo-специалиста, smm-специалиста, дизайнера и копирайтера (и т.д.). Поэтому так и дорого.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Симбиоз\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"189\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-8.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Как правило, агентства и штатные-маркетологи скрывают, что комплексный маркетинг - это НЕ ТОЛЬКО \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/instrumenty-internet-marketinga\">интернет-маркетинг\u003C/a>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Это все. Это работа и с онлайн инструментами, и с офлайн (баннеры, листовки, коммерческие предложения).\u003C/p>\n\n\u003Cp>А людей и агентств, которые понимают и в том, и в другом, крайне мало.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Поэтому симбиоз - идеальный выбор по нашему многолетнему опыту.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Пугает. Срок внедрения и срок окупаемости комплексного маркетинга минимум 3 месяца.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Но мы бы на Вашем месте приготовились сначала вкладывать, а через 6-12 месяцев только начать получать эффект. Но тот, который превзойдёт все разовые действия в несколько голов.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Коротко о главном\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Мы живем в 21-м веке. Потому информация растет и разлетается стремительно. Маркетинговые инструменты, которые используются, тоже обновляются быстрее, чем мы дышим.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-18.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Комплексный маркетинг\" class=\"image-align-left\" height=\"128\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-18.jpeg\" width=\"300\" />\u003C/picture>На данный момент существует даже шутка: “Пока ты пишешь оглавление к книге про работу в Facebook, он успевает поменять алгоритмы своей работы”.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Поэтому если использовать всего 1-2 канала привлечения клиентов, то велика вероятность того, что клиенты просто пройдут и не заметят Вас.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Когда в случае наличия комплексной стратегии и комплексного маркетинга, Вы как минимум можете не только привлечь клиента в свой офис или на свой сайт, но и удержать, и позже вернуть его при необходимости.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Ведь тогда у Вас будут проработаны все необходимые для этого инструменты. Да, это долго и дорого. Но очень эффективно.\u003C/p>\n\n\u003Cp>До новых встреч!\u003C/p>","kompleksnyy-marketing","2023-01-22T16:10:27.000000Z","2023-01-23T08:00:00.000000Z","23.01.2023",{"image":89,"image_webp":90,"thumb":91,"thumb_webp":92},"https://cdn.quasa.io/images/news/ETBYa3b3DCCwTWs2sOH5QkjARLKXZrG4hGrtpRUB.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/ETBYa3b3DCCwTWs2sOH5QkjARLKXZrG4hGrtpRUB.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/ETBYa3b3DCCwTWs2sOH5QkjARLKXZrG4hGrtpRUB.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/ETBYa3b3DCCwTWs2sOH5QkjARLKXZrG4hGrtpRUB.webp","large",null,4347,0,"ru",{"id":34,"title":35,"slug":36,"meta_title":99,"meta_description":100,"meta_keywords":101,"deleted_at":94,"created_at":102,"updated_at":103,"lang":97},"Маркетинг: SMM, SEO, личный бренд и продвижение | QUASA","Без маркетинга нет бизнеса. Маркетинговые исследования и основы от профессионалов QUASA MEDIA","Маркетинг, маркетолог, маркетинг для бизнеса, бизнес маркетинг, мобильный маркетинг, контент маркетинг","2021-10-28T10:32:54.000000Z","2026-04-22T15:28:55.000000Z",[105,120,133,146,159],{"title":106,"description":107,"slug":108,"created_at":109,"publish_at":109,"formatted_created_at":110,"category":111,"links":112,"view_type":117,"video_url":94,"views":118,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Berlinский стартап Peec AI взлетел до $10 млн ARR за несколько месяцев: как бывший киберспортсмен строит «AI-SEO» нового поколения","Пока многие европейские стартапы ещё борются за выживание, берлинский Peec AI демонстрирует взрывной рост","berlinskiy-startap-peec-ai-vzletel-do-10-mln-arr-za-neskolko-mesyacev-kak-byvshiy-kibersportsmen-stroit-ai-seo-novogo-pokoleniya","2026-05-26T13:46:46.000000Z","26.05.2026",{"title":66,"slug":71},{"image":113,"image_webp":114,"thumb":115,"thumb_webp":116},"https://cdn.quasa.io/images/news/y2X9M7QBoREdGaxccHXrlsJCKXRwHTfh6iFDg4nJ.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/y2X9M7QBoREdGaxccHXrlsJCKXRwHTfh6iFDg4nJ.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/y2X9M7QBoREdGaxccHXrlsJCKXRwHTfh6iFDg4nJ.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/y2X9M7QBoREdGaxccHXrlsJCKXRwHTfh6iFDg4nJ.webp","small",29,false,{"title":121,"description":122,"slug":123,"created_at":124,"publish_at":125,"formatted_created_at":110,"category":126,"links":127,"view_type":117,"video_url":94,"views":132,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Starbucks отказался от ИИ для подсчёта товаров: «Хорошая идея, но исполнение подвело»","Всего через девять месяцев после масштабного запуска Starbucks тихо похоронил один из ключевых технологических проектов CEO Брайана Никкола","starbucks-otkazalsya-ot-ii-dlya-podscheta-tovarov-horoshaya-ideya-no-ispolnenie-podvelo","2026-05-25T19:52:06.000000Z","2026-05-26T13:03:00.000000Z",{"title":66,"slug":71},{"image":128,"image_webp":129,"thumb":130,"thumb_webp":131},"https://cdn.quasa.io/images/news/zKf9ktwaZ0ABc5MJl0UkbryMDaj7ML1xQOMPnGgq.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/zKf9ktwaZ0ABc5MJl0UkbryMDaj7ML1xQOMPnGgq.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/zKf9ktwaZ0ABc5MJl0UkbryMDaj7ML1xQOMPnGgq.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/zKf9ktwaZ0ABc5MJl0UkbryMDaj7ML1xQOMPnGgq.webp",37,{"title":134,"description":135,"slug":136,"created_at":137,"publish_at":138,"formatted_created_at":110,"category":139,"links":140,"view_type":117,"video_url":94,"views":145,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Europol уничтожил «неубиваемый» VPN: операция Saffron положила конец First VPN, которым пользовались киберпреступники","В рамках международной операции Saffron была полностью ликвидирована одна из самых известных «пуленепробиваемых» VPN-сервисов — First VPN.","europol-unichtozhil-neubivaemyy-vpn-operaciya-saffron-polozhila-konec-first-vpn-kotorym-polzovalis-kiberprestupniki","2026-05-25T19:16:10.000000Z","2026-05-26T11:10:00.000000Z",{"title":73,"slug":74},{"image":141,"image_webp":142,"thumb":143,"thumb_webp":144},"https://cdn.quasa.io/images/news/D649FMuqMDEpd672t8lqrhRoMa29izl6B5h3xcUy.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/D649FMuqMDEpd672t8lqrhRoMa29izl6B5h3xcUy.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/D649FMuqMDEpd672t8lqrhRoMa29izl6B5h3xcUy.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/D649FMuqMDEpd672t8lqrhRoMa29izl6B5h3xcUy.webp",47,{"title":147,"description":148,"slug":149,"created_at":150,"publish_at":151,"formatted_created_at":110,"category":152,"links":153,"view_type":93,"video_url":94,"views":158,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Поисковые подсказки Яндекса, Google и YouTube: зачем нужны, как собирать быстро и правильно","Поисковые подсказки – это слова и фразы, которые выпадают списком в ответ на то, что пользователь вводит в поисковой строке «Яндекса», Google или YouTube.","poiskovye-podskazki-yandeksa-google-i-youtube-zachem-nuzhny-kak-sobirat-bystro-i-pravilno","2022-03-10T08:50:26.000000Z","2026-05-26T11:00:00.000000Z",{"title":19,"slug":20},{"image":154,"image_webp":155,"thumb":156,"thumb_webp":157},"https://cdn.quasa.io/images/news/nocR2l4k66urlnQrMSgO5MwZE7evxe9Rfla8uC32.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/nocR2l4k66urlnQrMSgO5MwZE7evxe9Rfla8uC32.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/nocR2l4k66urlnQrMSgO5MwZE7evxe9Rfla8uC32.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/nocR2l4k66urlnQrMSgO5MwZE7evxe9Rfla8uC32.webp",1732,{"title":160,"description":161,"slug":162,"created_at":163,"publish_at":164,"formatted_created_at":110,"category":165,"links":166,"view_type":117,"video_url":94,"views":171,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Китай отправил гуманоидных роботов собирать чай: тест перед Мировыми играми роботов-2026","Пока в лабораториях роботы всё ещё учатся ходить, Китай решил проверить их в реальных условиях.","kitay-otpravil-gumanoidnyh-robotov-sobirat-chay-test-pered-mirovymi-igrami-robotov-2026","2026-05-25T19:03:42.000000Z","2026-05-26T09:02:00.000000Z",{"title":73,"slug":74},{"image":167,"image_webp":168,"thumb":169,"thumb_webp":170},"https://cdn.quasa.io/images/news/HB9LKELe8nv5G7S5DMdhtkNiucfItEAAH4QEv31a.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/HB9LKELe8nv5G7S5DMdhtkNiucfItEAAH4QEv31a.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/HB9LKELe8nv5G7S5DMdhtkNiucfItEAAH4QEv31a.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/HB9LKELe8nv5G7S5DMdhtkNiucfItEAAH4QEv31a.webp",50,[173,186,198,211,223],{"title":174,"description":175,"slug":176,"created_at":177,"publish_at":178,"formatted_created_at":179,"category":180,"links":181,"view_type":117,"video_url":94,"views":184,"likes":185,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Что такое темперамент человека и чем он отличается от характера","Сегодня мы с вами погрузимся в мир практической психологии и рассмотрим, что такое темперамент. Мы уверены, что вы не раз слышали это понятие, но, возможно, не до конца понимали его суть. Узнаем историю понятия и кратко разберем 4 типа темперамента.","chto-takoe-temperament-cheloveka-i-chem-on-otlichaetsya-ot-haraktera","2021-08-31T00:10:00.000000Z","2025-12-18T12:45:00.000000Z","18.12.2025",{"title":11,"slug":12},{"image":182,"image_webp":94,"thumb":183,"thumb_webp":183},"https://cdn.quasa.io/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp",1662704,35,{"title":187,"description":188,"slug":189,"created_at":190,"publish_at":191,"formatted_created_at":179,"category":192,"links":193,"view_type":117,"video_url":94,"views":196,"likes":197,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Отрицательные качества человека: список с пояснениями + примеры для резюме","Вы узнаете, что писать в резюме, если работодатель просит перечислить свои слабые стороны, и можно ли недостатки превратить в преимущества.","otricatelnye-kachestva-cheloveka-spisok-s-poyasneniyami-primery-dlya-rezyume","2021-08-26T11:43:39.000000Z","2025-12-18T12:47:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":194,"image_webp":94,"thumb":195,"thumb_webp":195},"https://cdn.quasa.io/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp",614663,117,{"title":199,"description":200,"slug":201,"created_at":202,"publish_at":203,"formatted_created_at":204,"category":205,"links":206,"view_type":117,"video_url":94,"views":209,"likes":210,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Положительные качества человека: список достоинств для жизни, отношений и работы","Качества личности – это набор устойчивых психических состояний, с помощью которых человек взаимодействует с социумом, влияет на него и ведет активную деятельность.","polozhitelnye-kachestva-cheloveka-spisok-dostoinstv-dlya-zhizni-otnosheniy-i-raboty","2021-08-25T22:16:19.000000Z","2026-04-15T09:30:00.000000Z","15.04.2026",{"title":11,"slug":12},{"image":207,"image_webp":94,"thumb":208,"thumb_webp":208},"https://cdn.quasa.io/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp",611467,171,{"title":212,"description":213,"slug":214,"created_at":215,"publish_at":216,"formatted_created_at":179,"category":217,"links":218,"view_type":117,"video_url":94,"views":221,"likes":222,"lang":97,"comments_count":18,"is_pinned":119},"Интересные темы для разговоров с кем угодно и где угодно","Рекомендации для интересного общения. Темы, на которые можно поговорить.","interesnye-temy-dlya-razgovorov-s-kem-ugodno-i-gde-ugodno","2021-06-06T20:04:50.000000Z","2025-12-18T13:02:00.000000Z",{"title":23,"slug":24},{"image":219,"image_webp":94,"thumb":220,"thumb_webp":220},"https://cdn.quasa.io/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp",463664,84,{"title":224,"description":225,"slug":226,"created_at":227,"publish_at":228,"formatted_created_at":179,"category":229,"links":230,"view_type":117,"video_url":94,"views":233,"likes":145,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":119},"Типы личности в психологии: 6 самых распространенных классификаций","Если простыми словами, то личность – это человек, обладающий набором индивидуальных характеристик и являющийся субъектом социальных отношений.","tipy-lichnosti-v-psihologii-6-samyh-rasprostranennyh-klassifikaciy","2021-10-11T22:27:07.000000Z","2025-12-18T08:25:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":231,"image_webp":94,"thumb":232,"thumb_webp":232},"https://cdn.quasa.io/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp",301697,[235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245,246,247,248,249],{"title":63,"slug":64},{"title":15,"slug":16},{"title":31,"slug":32},{"title":35,"slug":36},{"title":59,"slug":60},{"title":51,"slug":52},{"title":47,"slug":48},{"title":27,"slug":28},{"title":23,"slug":24},{"title":73,"slug":74},{"title":11,"slug":12},{"title":39,"slug":40},{"title":66,"slug":71},{"title":43,"slug":44},{"title":19,"slug":20}]