[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"nav-categories":3,"article-kak-ne-putat-terminy-yandeks-metriki-i-google-analytics-rasstavlyaem-vse-tochki-nad-i":78},{"data":4},[5,53,65,72],{"name":6,"slug":7,"categories":8},"Продуктивность","productivity",[9,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49],{"id":10,"title":11,"slug":12},8,"Саморазвитие","samorazvitie",{"id":14,"title":15,"slug":16},30,"Психология","psihologiya",{"id":18,"title":19,"slug":20},3,"Делаем карьеру","delaem-kareru",{"id":22,"title":23,"slug":24},10,"Советы","sovety",{"id":26,"title":27,"slug":28},11,"Для новичка","dlya-novichka",{"id":30,"title":31,"slug":32},25,"Контекстная реклама","kontekstnaya-reklama",{"id":34,"title":35,"slug":36},23,"Маркетинг","marketing073254",{"id":38,"title":39,"slug":40},7,"Социальные сети","socialnye-seti",{"id":42,"title":43,"slug":44},4,"Удалённая работа","udalennaya-rabota",{"id":46,"title":47,"slug":48},12,"Способы заработка","sposoby-zarabotka",{"id":50,"title":51,"slug":52},14,"Финансы","finansy",{"name":54,"slug":55,"categories":56},"Технологии","tech",[57,61],{"id":58,"title":59,"slug":60},15,"YouTube","youtube",{"id":62,"title":63,"slug":64},33,"Трафик","trafik",{"name":66,"slug":67,"categories":68},"Бизнес","business",[69],{"id":70,"title":66,"slug":71},5,"biznes",{"name":73,"slug":74,"categories":75},"Новости","news",[76],{"id":77,"title":73,"slug":74},9,{"post":79,"published_news":104,"popular_news":169,"categories":230},{"title":80,"description":81,"meta_title":80,"meta_description":81,"meta_keywords":82,"text":83,"slug":84,"created_at":85,"publish_at":86,"formatted_created_at":87,"category_id":30,"links":88,"view_type":93,"video_url":94,"views":95,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"category":98},"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»","Мы разложили все по полочкам — рассказали и показали на примерах, что означают те или иные понятия, и как интерпретировать метрики при анализе отчетов.","Термины Яндекс.Метрики и Google Analytics, контекстная реклама","\u003Cp>Здравствуйте!\u003C/p>\n\n\u003Cp>С базовыми метриками систем аналитики (сеансы, входы, просмотры и т. д.) часто возникает путаница, и даже опытные пользователи не всегда точно могут ответить на вопрос, в чем разница, например, между сеансами и входами.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Мы разложили все по полочкам — рассказали и показали на примерах, что означают те или иные понятия, и как интерпретировать метрики при анализе отчетов.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Разбираемся с терминами Яндекс.Метрики\u003C/h4>\n\n\u003Ch3>Базовые метрики: визиты, посетители и просмотры\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В Яндекс.Метрике есть базовые метрики, с которыми иногда возникают вопросы. Это визиты, посетители и просмотры.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Подробную инструкцию по настройке Яндекс.Метрики вы найдете \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/kak-pravilno-nastroit-yandeks-metriku-nastroyka-schetchika-dashborda-i-bazovyh-instrumentov\">здесь\u003C/a>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"123\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-1.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Просмотры\u003C/strong> — показывает, сколько раз просматривали страницы вашего сайта за выбранный период времени.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Каждый раз, когда на страницу с кодом счетчика Метрики заходит пользователь, система аналитики фиксирует просмотр.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Несколько просмотров, которые совершил один пользователь, Метрика учитывает как \u003Cstrong>визит\u003C/strong>. Если пользователь не кликает по кнопкам или ссылкам, не скроллит страницу, не двигает мышкой в течение определенного времени (так называемого времени бездействия), визит считается завершенным. По умолчанию время бездействия, установлено на 30 минут. Это минимальное значение, но при необходимости его можно увеличить до 360 минут.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Показатель \u003Cstrong>«Посетители»\u003C/strong> показывает количество уникальных пользователей, посетивших ваш сайт впервые на протяжении отчетного периода.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"120\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-2.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Обратите внимание!\u003C/strong> Количество уникальных пользователей не всегда равно фактическому количеству людей, которые приходят на ваш сайт. К примеру, если в отчете мы видим 100 посетителей, реальных людей может быть меньше — например, 90.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Причина этого проста: одни и те же пользователи иногда заходят на сайт несколько раз, но с разных устройств и браузеров (например, сначала — с ноутбука, а через некоторое время — со смартфона). Система аналитики распознает пользователей с помощью cookie браузеров, поэтому «видит» посещения с разных устройств как отдельных посетителей.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"115\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-3.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>В отчете по посещаемости также доступен столбец \u003Cstrong>«Доля новых посетителей»\u003C/strong>. К примеру, вы анализируете посещаемость сайта за последний месяц. В этом столбце вы увидите, какая доля трафика, пришедшего в этом месяце, — это новые пользователи, которые еще не были на вашем сайте (за все время, которое Метрика собирает статистику).\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Анализ эффективности контента: время на материал, рециркуляция, мобильность\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В разделе «Контент» Яндекс.Метрики есть интересные показатели, которые помогут проанализировать эффективность контента и взаимодействие пользователей с ним.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-right\" height=\"91\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-4.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>В отчете «Сводка» этого раздела нас интересуют три метрики:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>время на материал;\u003C/li>\n\t\u003Cli>рециркуляция;\u003C/li>\n\t\u003Cli>мобильность.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Время на материал\u003C/strong> показывает, сколько времени пользователь потратил на взаимодействие с контентом. Здесь учитывается скролл страницы, клики, движения курсора и другая активность.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Рециркуляция\u003C/strong> — доля пользователей (в процентном отношении), которые перешли с определенной страницы на другие страницы сайта. К примеру, если в столбце «Рециркуляция» стоит значение 45%, это значит, что почти половина пользователей кликнули по ссылкам и перешли на другие страницы сайта.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Мобильность\u003C/strong> — доля просмотров контента со смартфонов и планшетов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00-au-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00-au-11.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>В отчете «Материалы» (раздела «Контент») есть еще две метрики, которые помогут оценить эффективность контента:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Доскроллы\u003C/strong> — какая доля посетителей долистала страницу с контентом до конца.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Дочтения\u003C/strong> — % посетителей, которые дочитали контент.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Чтобы определить, к какому показателю отнести каждый конкретный просмотр страницы, Яндекс.Метрика учитывает скорость скролла. Например, если страница пролистана быстро, это доскролл. Если пользователь листал ее с умеренной скоростью, достаточной для чтения, Метрика засчитает дочтение.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Причины расхождения данных в отчетах Яндекс.Метрики и Яндекс.Директа\u003C/h3>\n\n\u003Cp>После связи Яндекс.Метрики с Яндекс.Директом в отчетах Метрики можно просматривать и анализировать данные по рекламным кампаниям.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"189\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-8.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Вот три основных отчета, в которых нужно смотреть эти данные:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Директ, сводка;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Директ, площадки;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Директ, расходы.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Соответственно, если вы хотите узнать, сколько визитов получено из объявлений контекстной рекламы, используйте эти отчеты. Если будете смотреть стандартные отчеты по посещаемости, получите искаженную картину.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дело в том, что в Директе учитываются не все визиты, а только реальные: защита от скликивания бюджета не фиксирует «подозрительные» визиты. Метрика же регистрирует все переходы, при которых срабатывает код счетчика. Поэтому в стандартный отчет о посещаемости могут попадать данные о скликиваниях.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-17.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-17.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Вот еще несколько причин, по которым могут быть расхождения:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>код счетчика установлен с ошибкой — Директ будет фиксировать клики, но Метрика не сможет «увидеть» визиты, так как счетчик не работает;\u003C/li>\n\t\u003Cli>в Директе не указан номер счетчика Метрики;\u003C/li>\n\t\u003Cli>пользователь закрыл страницу слишком быстро (до срабатывания счетчика Метрики) — Директ зафиксирует клик, а в Метрике визит не будет зарегистрирован, так как счетчик не успел загрузиться;\u003C/li>\n\t\u003Cli>целевая страница не загружается или перенаправляет пользователя на другую страницу;\u003C/li>\n\t\u003Cli>в браузере пользователя активирован блокировщик рекламы, который блокирует загрузку счетчика аналитики;\u003C/li>\n\t\u003Cli>в объявлении указан некорректный URL;\u003C/li>\n\t\u003Cli>не включена разметка yclid.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch4>Разбираемся с терминами в Google Аналитике (GA)\u003C/h4>\n\n\u003Ch3>Структура аккаунта: организация, аккаунт, ресурс и представление\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Первым делом необходимо разобраться в структуре аккаунта (вот подробная \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/kak-ustanovit-google-analytics-na-sayt-sozdanie-i-podklyuchenie-schetchika\">инструкция по настройке GA\u003C/a>). Здесь есть четыре основных понятия:\u003C/p>\n\n\u003Cp>Теперь по-порядку.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Организация\u003C/strong> — верхний уровень в иерархии. Здесь объединяются все инструменты и сервисы Google, которые вы можете использовать в своей работе (Google Аналитика, Ads, Data Studio и т. д.).\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-5.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"182\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-5.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Уровнем ниже — \u003Cstrong>аккаунт\u003C/strong>. Это непосредственно ваша учетная запись в GA.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Аккаунт содержит \u003Cstrong>ресурсы\u003C/strong> (один или несколько). Под ресурсом понимается площадка, на которую вы добавили счетчик аналитики и отслеживаете данные по трафику и взаимодействиях.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В один аккаунт можно добавить до 50 ресурсов (сайтов, мобильных приложений или физических устройств — например, кассовых терминалов).\u003C/p>\n\n\u003Cp>На уровне ресурса можно:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>связать Аналитику с другими сервисами — Search Console, Google Реклама, AdSense и т. д.;\u003C/li>\n\t\u003Cli>задать настройки аудиторий.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>И последний уровень в иерархии аккаунта — \u003Cstrong>представление\u003C/strong>. Здесь можно настроить вывод определенного набора данных.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При добавлении ресурса Google Аналитика по умолчанию создает представление «Все данные по веб-сайту». Также можно создавать кастомные представления (до 25 представлений на каждый ресурс) с индивидуальным набором данных. Так вы можете выдавать сотрудниками или подрядчикам доступ только к той информации, которая нужна им для работы.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"133\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-6.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Важно!\u003C/strong> Не удаляйте представление «Все данные по веб-сайту» и не применяйте к нему фильтры. Если удалите его, потеряете всю историю данных, собранных системой аналитики. А если используете фильтры, потеряете все данные, которые отфильтровали (и не сможете их восстановить).\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Сеансы, входы, пользователи, просмотры: в чем отличия\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В отчете \u003Cstrong>Аудитория → Обзор\u003C/strong> есть 4 похожих метрики, с которыми часто возникает путаница: сеансы, входы, пользователи, просмотры.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"130\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-7.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Сеанс\u003C/strong> — базовая метрика. Важно понимать: количество сеансов не равно количеству посетителей. Для одного и того же посетителя аналитика может регистрировать несколько сеансов в течение часа, суток или другого временного периода (если пользователи регулярно возвращаются к вам на сайт).\u003C/p>\n\n\u003Cp>Сеанс считается завершенным в таких случаях:\u003C/p>\n\n\u003Cp>1. Пользователь ничего не делал на сайте определенное время (не скроллил страницу, не переходил по ссылкам, не совершал других действий). По умолчанию Аналитика считает сеанс завершенным, если от пользователя не поступало никаких событий на протяжении 30 минут. Этот параметр можно задать самостоятельно. Доступные значения — от 1 минуты до 4 часов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"198\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-8.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Не рекомендуем менять настройки периода бездействия. Если у вас несколько ресурсов, данные в отчетах трудно будет свести и сопоставить. Лучше использовать настройку по умолчанию и менять ее только тогда, когда это действительно необходимо.\u003C/p>\n\n\u003Cp>2. В 00:00 каждый день все активные сеансы фиксируются как завершенные, и GA регистрирует новые сеансы (независимо от того, активны пользователи в этот момент или нет).\u003C/p>\n\n\u003Cp>3. При переходе по объявлениям двух разных кампаний контекстной рекламы GA зафиксирует два сеанса, даже если между двумя переходами прошло менее 30 минут.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Второй важный показатель — \u003Cstrong>входы\u003C/strong>. Этот показатель доступен в отчете \u003Cstrong>Поведение → Контент сайта\u003C/strong>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Входы и сеансы — разные показатели, хоть и кажутся схожими. GA регистрирует вход при первом просмотре страницы или экрана. А сеанс регистрируется при первом обращении любого типа. Поэтому количество входов и сеансов зачастую не совпадает.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-right\" height=\"130\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-9.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Чтобы было понятнее, вот пример:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Потенциальный клиент перешел на страницу товара из поиска. Google Аналитика зарегистрировала 1 вход и 1 сеанс.\u003C/li>\n\t\u003Cli>На странице товара он пробыл 5 минут, затем 31 минуту бездействовал. GA завершает сеанс.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Затем пользователь переходит на страницу «Контакты» и опять возвращается к товару.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Итого в Аналитике будет зарегистрирован 1 вход и 2 сеанса.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Еще одна важная метрика для анализа трафика — \u003Cstrong>просмотры страниц\u003C/strong>. Этот показатель сообщает о том, какое количество просмотров страниц совершили пользователи. Аналитика учитывает также повторные посещения.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Еще одна метрика — \u003Cstrong>уникальные просмотры страниц\u003C/strong>. Это количество сеансов, во время которых конкретную страницу просматривали минимум 1 раз.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"126\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-10.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Следующая метрика — \u003Cstrong>пользователи\u003C/strong>. Она отображает количество посетителей, для которых зафиксирован как минимум 1 сеанс на протяжении временного интервала, выбранного при формировании отчета.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Обычно в отчетах сеансов всегда больше, чем количество пользователей. Но иногда бывает и наоборот: например, если в отчете отфильтровать данные по определенной странице.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Новые пользователи\u003C/strong> — уникальные посетители вашего сайта за отчетный период. При первом посещении сайта GA регистрирует нового пользователя и новый сеанс. При последующих посещениях сайта этим же пользователем GA регистрирует для него только сеансы.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Отслеживание источников трафика: Direct, Referral, Organic Search и другие\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Для анализа эффективности трафика используются отчеты раздела «Источники трафика». Здесь вы можете увидеть такие каналы:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"125\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-11.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Direct\u003C/strong> — прямые переходы (по URL, введенной в адресной строке браузера или переходы из закладок).\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Referral\u003C/strong> — учитывается трафик, который приходит по ссылкам на других ресурсах.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Organic Search\u003C/strong> — переходы из поиска (учитываются только переходы из органики).\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Paid Search\u003C/strong> — сюда Аналитика относит переходы из платной поисковой выдачи.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Social\u003C/strong> — трафик из соцсетей.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Display\u003C/strong> — переходы по объявлениям медийной рекламы.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Email\u003C/strong> — посетители из email-рассылок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/0-fi-25.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/0-fi-25.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>По умолчанию Google Аналитика самостоятельно определяет, к какому каналу относится трафик. Иногда канал трафика может определяться неточно (часто такое происходит с трафиком из email-рассылок и медийных сетей).\u003C/p>\n\n\u003Cp>Чтобы Аналитика определяла канал без ошибок, размечайте ссылки в объявлениях и рассылках с помощью UTM-меток (чтобы GA точно определила канал, необходимо заполнить переменную «utm_medium»). В \u003Ca href=\"https://support.google.com/analytics/answer/1191184?hl=ru\">справке Google\u003C/a> описаны рекомендованные значения, которые помогут точно определять, откуда пришел трафик.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Также Google Аналитика позволяет посмотреть источник трафика (адрес конкретного сайта, с которого пришел трафик или название поисковика, если посетители приходят из поисковых систем).\u003C/p>\n\n\u003Cp>Источник трафика также определяется автоматически по умолчанию. И здесь тоже возможны неточности. Чтобы их избежать, используйте метку «utm_source» при разметке рекламных ссылок.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Метрики в отчете по трафику из Google Рекламы\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" class=\"image-align-left\" height=\"120\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-14/18-13.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Если у вас настроена связь Аналитики с аккаунтом Google Рекламы, вы сможете просматривать отчеты по трафику из контекста в разделе \u003Cstrong>Источники трафика → Google Реклама\u003C/strong>.\u003C/p>\n\n\u003Cp>С метриками «Пользователи» и «Сеансы» мы уже разобрались. Теперь поговорим о том, почему их количество часто не совпадает с данными метрики «Число кликов».\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Почему количество кликов не совпадает с количеством сеансов?\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"169\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-11.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Вот примеры ситуаций, в которых возможно расхождение:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>После клика на объявление Google Рекламы пользователь закрыл страницу слишком быстро — код счетчика не успел загрузиться и сработать. В этом случае Google Аналитика не зарегистрирует сеанс, но в Google Ads клик будет зафиксирован, и данные отобразятся в отчете Аналитики.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Переход по объявлению, добавление страницы в закладки и повторный переход на ту же страницу уже из закладок. В Аналитике будет учтен 1 клик и 2 сеанса.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Google Реклама зафиксировала несколько переходов от одного пользователя по одному и тому же объявлению в течение 30 минут. В отчете GA будут отображаться несколько кликов, но 1 сеанс.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Данные о некоторых кликах Google Ads удаляет (как правило, это многократные клики по объявлению, которые отфильтровываются, чтобы предотвратить скликивание бюджета). Но Аналитика может учитывать эти клики как сеансы (если после клика страница загрузилась и код счетчика сработал).\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch4>Почему количество кликов не соответствует количеству пользователей?\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"135\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-1/00op-10.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Как не путать термины Яндекс.Метрики и Google Analytics: расставляем все точки над «i»\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Различие между этими метриками:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>клики — сколько раз кликнули и перешли по вашим рекламным объявлениям;\u003C/li>\n\t\u003Cli>пользователи — количество уникальных пользователей, пришедших из контекстной рекламы.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Количество пользователей может не совпадать с количеством кликов:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>если целевую страницу закрыли до срабатывания кода счетчика, Аналитика не зафиксирует пользователя, но клик будет учтен в отчете (так как его фиксирует Google Реклама);\u003C/li>\n\t\u003Cli>один пользователь перешел по объявлению несколько раз (в Аналитике фиксируется несколько кликов, но 1 пользователь);\u003C/li>\n\t\u003Cli>защита от скликивания. В Google Рекламе удаляются данные о кликах, которые считаются подозрительными (скликивание бюджета или накрутка CTR). Но GA регистрирует пользователей, которые кликали по объявлениям.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Системы аналитики не всегда работают идеально, и возможны расхождения по техническим причинам (когда счетчик не успел загрузиться) или в силу особенностей работы системы — Google Аналитика и Яндекс.Метрика будут показывать разные данные по идентичным метрикам. Расхождения — это нормально. Главное понимать, что означают показатели в отчетах — это поможет правильно интерпретировать данные, анализировать и делать выводы об эффективности контента, рекламных кампаний и сайта в целом.\u003C/p>\n\n\u003Cp>До новых встреч!\u003C/p>","kak-ne-putat-terminy-yandeks-metriki-i-google-analytics-rasstavlyaem-vse-tochki-nad-i","2022-06-05T07:10:19.000000Z","2022-06-04T09:00:00.000000Z","04.06.2022",{"image":89,"image_webp":90,"thumb":91,"thumb_webp":92},"https://cdn.quasa.io/images/news/ySCckFSU0tBjOeC3DnBgcFCCFrOoAJ7stoMCVlN2.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/ySCckFSU0tBjOeC3DnBgcFCCFrOoAJ7stoMCVlN2.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/ySCckFSU0tBjOeC3DnBgcFCCFrOoAJ7stoMCVlN2.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/ySCckFSU0tBjOeC3DnBgcFCCFrOoAJ7stoMCVlN2.webp","large",null,2346,0,"ru",{"id":30,"title":31,"slug":32,"meta_title":99,"meta_description":100,"meta_keywords":101,"deleted_at":94,"created_at":102,"updated_at":103,"lang":97},"Quasa Медиа — это блог о взломе роста в контекстной рекламе","Без контекстной рекламы нет трафика это закон. Прошли те времена, когда была органика без покупки рекламы. В QUASA все основные тенденции и ноу-хау в контекстной рекламе.","Контекстная реклама, яндекс.директ, яндекс.метрика, google adwords,  google ads,  google analytics","2022-03-14T05:32:10.000000Z","2024-08-25T15:31:09.000000Z",[105,121,134,145,156],{"title":106,"description":107,"slug":108,"created_at":109,"publish_at":110,"formatted_created_at":111,"category":112,"links":113,"view_type":118,"video_url":94,"views":119,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Потеряли доступ к крипто кошельку? Единственный надежный способ вернуть активы","Потеря доступа к крипто кошельку часто воспринимается как цифровая катастрофа. Однако важно помнить: ваши монеты не «лежат» в приложении или на флешке — они находятся в блокчейне. Устройство или программа — это лишь интерфейс.","poteryali-dostup-k-kripto-koshelku-edinstvennyy-nadezhnyy-sposob-vernut-aktivy","2026-04-20T13:07:26.000000Z","2026-04-21T13:02:00.000000Z","21.04.2026",{"title":51,"slug":52},{"image":114,"image_webp":115,"thumb":116,"thumb_webp":117},"https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","small",24,false,{"title":122,"description":123,"slug":124,"created_at":125,"publish_at":126,"formatted_created_at":111,"category":127,"links":128,"view_type":118,"video_url":94,"views":133,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Дилемма супер-ИИ: Почему «гениальность» мешает корпоративной автоматизации","В современной индустрии ИИ наметился парадокс. Модели, которые бьют рекорды на олимпиадах по математике, часто проваливают простейшие задачи в корпоративной среде.","dilemma-super-ii-pochemu-genialnost-meshaet-korporativnoy-avtomatizacii","2026-04-20T12:24:43.000000Z","2026-04-21T11:08:00.000000Z",{"title":66,"slug":71},{"image":129,"image_webp":130,"thumb":131,"thumb_webp":132},"https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp",35,{"title":135,"description":136,"slug":137,"created_at":138,"publish_at":139,"formatted_created_at":111,"category":140,"links":141,"view_type":93,"video_url":94,"views":144,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Как определить победителя в конкурсе в Инстаграм: сайты и сервисы в помощь","Конкурсы в соцсетях — это работающий инструмент для повышения активности подписчиков.","kak-opredelit-pobeditelya-v-konkurse-v-instagram-sayty-i-servisy-v-pomoshch","2022-02-10T11:12:47.000000Z","2026-04-21T11:00:00.000000Z",{"title":39,"slug":40},{"image":142,"image_webp":94,"thumb":143,"thumb_webp":143},"https://cdn.quasa.io/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp",4555,{"title":146,"description":147,"slug":148,"created_at":149,"publish_at":149,"formatted_created_at":111,"category":150,"links":151,"view_type":118,"video_url":94,"views":133,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Эра «Двух Джонов»: Как Apple планирует выиграть ИИ-гонку с помощью железа, а не облаков","В сентябре 2026 года штурвал переходит к Джону Тернусу — человеку, который прошел путь от инженера-механика до вице-президента по аппаратным разработкам.","era-dvuh-dzhonov-kak-apple-planiruet-vyigrat-ii-gonku-s-pomoshchyu-zheleza-a-ne-oblakov","2026-04-21T09:59:45.000000Z",{"title":73,"slug":74},{"image":152,"image_webp":153,"thumb":154,"thumb_webp":155},"https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp",{"title":157,"description":158,"slug":159,"created_at":160,"publish_at":161,"formatted_created_at":111,"category":162,"links":163,"view_type":118,"video_url":94,"views":168,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Эпидемия взломов в DeFi: Как Kelp DAO спровоцировал «криптопанику» и куда исчезли $800 млн","Цепная реакция, запущенная взломом инфраструктуры Kelp DAO, не только лишила проект $291 млн, но и спровоцировала один из крупнейших банковских набегов (bank run) в истории индустрии — из протокола Aave за сутки «убежало» порядка $6 млрд.","epidemiya-vzlomov-v-defi-kak-kelp-dao-sprovociroval-kriptopaniku-i-kuda-ischezli-800-mln","2026-04-20T11:01:18.000000Z","2026-04-21T09:05:00.000000Z",{"title":51,"slug":52},{"image":164,"image_webp":165,"thumb":166,"thumb_webp":167},"https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp",42,[170,182,194,206,218],{"title":171,"description":172,"slug":173,"created_at":174,"publish_at":175,"formatted_created_at":176,"category":177,"links":178,"view_type":118,"video_url":94,"views":181,"likes":133,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Что такое темперамент человека и чем он отличается от характера","Сегодня мы с вами погрузимся в мир практической психологии и рассмотрим, что такое темперамент. Мы уверены, что вы не раз слышали это понятие, но, возможно, не до конца понимали его суть. Узнаем историю понятия и кратко разберем 4 типа темперамента.","chto-takoe-temperament-cheloveka-i-chem-on-otlichaetsya-ot-haraktera","2021-08-31T00:10:00.000000Z","2025-12-18T12:45:00.000000Z","18.12.2025",{"title":11,"slug":12},{"image":179,"image_webp":94,"thumb":180,"thumb_webp":180},"https://cdn.quasa.io/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp",1658344,{"title":183,"description":184,"slug":185,"created_at":186,"publish_at":187,"formatted_created_at":176,"category":188,"links":189,"view_type":118,"video_url":94,"views":192,"likes":193,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Отрицательные качества человека: список с пояснениями + примеры для резюме","Вы узнаете, что писать в резюме, если работодатель просит перечислить свои слабые стороны, и можно ли недостатки превратить в преимущества.","otricatelnye-kachestva-cheloveka-spisok-s-poyasneniyami-primery-dlya-rezyume","2021-08-26T11:43:39.000000Z","2025-12-18T12:47:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":190,"image_webp":94,"thumb":191,"thumb_webp":191},"https://cdn.quasa.io/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp",610215,116,{"title":195,"description":196,"slug":197,"created_at":198,"publish_at":199,"formatted_created_at":176,"category":200,"links":201,"view_type":118,"video_url":94,"views":204,"likes":205,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Положительные качества человека: список достоинств для жизни, отношений и работы","Качества личности – это набор устойчивых психических состояний, с помощью которых человек взаимодействует с социумом, влияет на него и ведет активную деятельность.","polozhitelnye-kachestva-cheloveka-spisok-dostoinstv-dlya-zhizni-otnosheniy-i-raboty","2021-08-25T22:16:19.000000Z","2025-12-18T09:30:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":202,"image_webp":94,"thumb":203,"thumb_webp":203},"https://cdn.quasa.io/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp",607148,171,{"title":207,"description":208,"slug":209,"created_at":210,"publish_at":211,"formatted_created_at":176,"category":212,"links":213,"view_type":118,"video_url":94,"views":216,"likes":217,"lang":97,"comments_count":18,"is_pinned":120},"Интересные темы для разговоров с кем угодно и где угодно","Рекомендации для интересного общения. Темы, на которые можно поговорить.","interesnye-temy-dlya-razgovorov-s-kem-ugodno-i-gde-ugodno","2021-06-06T20:04:50.000000Z","2025-12-18T13:02:00.000000Z",{"title":23,"slug":24},{"image":214,"image_webp":94,"thumb":215,"thumb_webp":215},"https://cdn.quasa.io/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp",459398,84,{"title":219,"description":220,"slug":221,"created_at":222,"publish_at":223,"formatted_created_at":176,"category":224,"links":225,"view_type":118,"video_url":94,"views":228,"likes":229,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Типы личности в психологии: 6 самых распространенных классификаций","Если простыми словами, то личность – это человек, обладающий набором индивидуальных характеристик и являющийся субъектом социальных отношений.","tipy-lichnosti-v-psihologii-6-samyh-rasprostranennyh-klassifikaciy","2021-10-11T22:27:07.000000Z","2025-12-18T08:25:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":226,"image_webp":94,"thumb":227,"thumb_webp":227},"https://cdn.quasa.io/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp",297724,47,[231,232,233,234,235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245],{"title":63,"slug":64},{"title":15,"slug":16},{"title":31,"slug":32},{"title":35,"slug":36},{"title":59,"slug":60},{"title":51,"slug":52},{"title":47,"slug":48},{"title":27,"slug":28},{"title":23,"slug":24},{"title":73,"slug":74},{"title":11,"slug":12},{"title":39,"slug":40},{"title":66,"slug":71},{"title":43,"slug":44},{"title":19,"slug":20}]