[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"nav-categories":3,"article-intellektualnoe-naznachenie-stavok-v-google-ads":78},{"data":4},[5,53,65,72],{"name":6,"slug":7,"categories":8},"Продуктивность","productivity",[9,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49],{"id":10,"title":11,"slug":12},8,"Саморазвитие","samorazvitie",{"id":14,"title":15,"slug":16},30,"Психология","psihologiya",{"id":18,"title":19,"slug":20},3,"Делаем карьеру","delaem-kareru",{"id":22,"title":23,"slug":24},10,"Советы","sovety",{"id":26,"title":27,"slug":28},11,"Для новичка","dlya-novichka",{"id":30,"title":31,"slug":32},25,"Контекстная реклама","kontekstnaya-reklama",{"id":34,"title":35,"slug":36},23,"Маркетинг","marketing073254",{"id":38,"title":39,"slug":40},7,"Социальные сети","socialnye-seti",{"id":42,"title":43,"slug":44},4,"Удалённая работа","udalennaya-rabota",{"id":46,"title":47,"slug":48},12,"Способы заработка","sposoby-zarabotka",{"id":50,"title":51,"slug":52},14,"Финансы","finansy",{"name":54,"slug":55,"categories":56},"Технологии","tech",[57,61],{"id":58,"title":59,"slug":60},15,"YouTube","youtube",{"id":62,"title":63,"slug":64},33,"Трафик","trafik",{"name":66,"slug":67,"categories":68},"Бизнес","business",[69],{"id":70,"title":66,"slug":71},5,"biznes",{"name":73,"slug":74,"categories":75},"Новости","news",[76],{"id":77,"title":73,"slug":74},9,{"post":79,"published_news":105,"popular_news":168,"categories":230},{"title":80,"description":81,"meta_title":80,"meta_description":81,"meta_keywords":82,"text":83,"slug":84,"created_at":85,"publish_at":86,"formatted_created_at":87,"category_id":30,"links":88,"view_type":93,"video_url":94,"views":95,"likes":96,"lang":97,"comments_count":98,"category":99},"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads","Интеллектуальное назначение ставок – это то, что может привести рекламную кампанию к успеху.","Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads, контекстная реклама","\u003Cp>Здравствуйте!\u003C/p>\n\n\u003Cp>Интеллектуальное назначение ставок – это именно то, что может привести рекламную кампанию в Google Ads к успеху.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"158\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-1.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Но мало отказаться от ручного управления ставками в пользу автобиддинга. Надо еще выбрать подходящую стратегию, грамотно настроить конверсии и аудитории, установить бюджет и модель атрибуции, указать ключевые слова в нужном типе соответствия и т. д.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Ошибки на каждом этапе настройки снижают эффективность вашей кампании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В этой статье мы собрали самые важные и полезные моменты для тех, кто планирует работать или уже работает с интеллектуальным назначением ставок. \u003C/p>\n\n\u003Ch4>Как работает интеллектуальное назначение ставок\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-8/aaageee-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"169\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-8/aaageee-3.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Интеллектуальное назначение ставок, в отличие от ручного, работает совсем по-другому алгоритму.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Рассмотрим основные принципы работы автобиддинга: как он влияет на аукцион, какие сигналы использует в работе, как назначаются ставки и т. д.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Основные различия между интеллектуальным и ручным назначением ставок\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В Google Ads доступно два основных способа назначения ставок: ручной и интеллектуальный.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Интеллектуальное назначение ставок (автобиддинг, умные стратегии или smart bidding) — адаптивное обучение на уровне запросов для оптимизации ставок по конверсиям или их ценности во время аукциона.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-24.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"168\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-24.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>При ручном управлении ставками учет ведется контекстологом самостоятельно. Применение этой стратегии позволяет указывать максимальную цену за клик, устанавливать ставки отдельно для каждого ключевого слова или группы объявлений.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Основной недостаток — нужно постоянно заниматься оптимизацией кампании.  \u003C/p>\n\n\u003Cp>При ручном управлении можно задавать автоправила. Например,  можно еженедельно снижать ставку для ключевых слов, которые не приносят конверсий.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При интеллектуальном назначении система сама задает ставки с учетом целей, выбранной модели атрибуции, бюджета и т. д.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Преимущества интеллектуального назначения ставок\u003C/h3>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Назначение ставок во время аукциона. Система учитывает вероятность конверсии и на основе этого назначает ставку, чтобы объявление участвовало в аукционе. При низкой вероятности конверсии по запросу система не назначает ставку и объявление не участвует в аукционе.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Адаптивное обучение на уровне запросов. Алгоритм учитывает намерения пользователя, его интересы, предыдущие поисковые запросы и т. д. В результате объявление показывается по ключевому слову, по которому вероятность конверсии выше.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Учет многих факторов поведения пользователей и их перекрестный анализ. При автобиддинге ставка устанавливается с учетом различных контекстных сигналов. К таким сигналам относят физическое местоположение пользователей, используемое устройство, намерение, связанное с местоположением, день недели и времени суток, браузер. Эти сигналы позволяют системе проанализировать поведение пользователей.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Применение автобиддинга в нескольких кампаниях повышает эффективность управления ставками. Причина — у системы больше данных о конверсиях и пользователях. Собранные с больших кампаний данные могут применяться к маленьким кампаниям с низким уровнем конверсии, что повышает эффективность управления ими.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Для чего нужно интеллектуальное назначение ставок:\u003C/strong>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-20.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"164\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-20.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>учет сезонности и динамических изменений. \u003C/strong>Умная стратегия позволяет подстроиться под динамические аукционы и меняющийся спрос.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>учет изменений в поисковых трендах.\u003C/strong> При назначении ставок учитываются не только данные из аккаунтов, но и поисковые тренды.\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>контроль цели и бюджета. \u003C/strong>Можно контролировать цену за клик, за конверсию, возврат инвестиций.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch3>Как автобиддинг влияет на аукцион\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Аукцион при ручном назначении ставок существенно отличается от аукциона при интеллектуальном.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При ручном все аукционы идентичны. На выигрыш в аукционе влияют два фактора: рейтинг и бюджет.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Рассмотрим потенциальный сценарий, как работает аукцион при ручном управлении.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Допустим, мы получили:\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-3.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>70% выигранных показов. Причина — высокий рейтинг и подходящий бюджет. Вероятность конверсии не учитывается;\u003C/li>\n\t\u003Cli>30% потерянных показов. Причина — низкая ставка или низкий рейтинг. Вероятность конверсии неизвестна.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Т. е. при ручном управлении ставками идет покупка трафика. Про конверсии в данном случае речь не идет.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При автобиддинге каждый аукцион уникален благодаря учету вероятности конверсии. В результате выигрывают аукционы с высокой вероятностью.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Потенциальный сценарий работы аукциона при автобиддинге:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>55% выигранных показов. Причина — высокая вероятность конверсии;\u003C/li>\n\t\u003Cli>15% показов проиграно. Причина — аукционы выигрывались раньше, но алгоритм учел предыдущий опыт и из-за низкой вероятности конверсии эти аукционы больше не выигрываются;\u003C/li>\n\t\u003Cli>15% выигранных показов. Алгоритм рассмотрел ранее проигранные аукционы по причине более высокой ставки. Нашел в них показы с высокой вероятностью конверсии и выиграл аукцион. Результат — ставка будет немного выше, но аукцион приведет к конверсии;\u003C/li>\n\t\u003Cli>15% показов потеряно. Причина  — низкий рейтинг.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch3>Какие сигналы использует автобиддинг\u003C/h3>\n\n\u003Cp>В автобиддинге более точное назначение ставок достигается за счет сочетания двух и более сигналов. Их можно разделить на две большие категории:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Доступные сигналы с учетом корректировки ставок: \u003C/strong>время и часовой пояс, список ремаркетинга, местоположение,  устройство (десктоп, смартфон, планшет). Этими сигналами можно управлять вручную. Например, повысить ставки для пользователей смартфонов или понизить для жителей Новосибирской области и т. д.;\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-right\" height=\"135\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-2.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>2. Эксклюзивные сигналы для автобиддинга: \u003C/strong>операционная система, рекламные объявления, приложения, язык, поисковый запрос, браузер. Этими сигналами нельзя управлять вручную в Google Ads.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Как назначаются ставки\u003C/h3>\n\n\u003Cp>При интеллектуальном назначении ставок учитывается вероятность конверсии.  При ручном — нет. Поэтому при ручном управлении алгоритм будет учитывать те правила и корректировки, которые указаны в настройках кампании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Например, при ручном управлении заданы такие корректировки:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>список ремаркетинга\u003C/strong>. Для пользователей из списка ставка повышается на 30%;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>местоположение.\u003C/strong> Для жителей Москвы ставка повышается на 10%;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>демографические характеристики.\u003C/strong> Для категории пользователей в возрасте 25–34 года ставка повышается на 20%.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>В результате корректировка ставки составит 60%. Даже если объявление может выиграть на аукционе по более низкой ставке, система будет показывать его по указанной ставке с учетом корректировки. Вероятность конверсии неизвестна.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В автобиддинге также можно задать корректировки. Но в этом случае алгоритм будет учитывать вероятность конверсии. Если она будет низкой, то система сама понизит ставку вне зависимости от заданных настроек. Если вероятность будет высокой, то ставка повысится. Результат — экономия бюджета и эффективное инвестирование средств в рекламу.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"144\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-3.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Интеллектуальное назначения ставок — мощный инструмент, который позволяет прогнозировать коэффициент конверсии и быстро реагировать на рыночную ситуацию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если ставки назначаются вручную, то нужен длительный период, чтобы данные начали учитываться.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При этом ставки не оптимизируются на основе вероятности конверсии. Система работает так: вручную устанавливается максимальная цена за клик, что определяет объем кликов. Объем кликов определяет расходы на рекламную кампанию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-4-39c8b0.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"101\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-4-39c8b0.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>При интеллектуальном назначении ставок устанавливается цель (например, цена за клик), что определяет объем конверсии, что в свою очередь определяет расходы.\u003C/p>\n\n\u003Ch4> \u003C/h4>\n\n\u003Ch4>Как выбрать правильную стратегию\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Отслеживание конверсий — основное требование для использования стратегии интеллектуального назначения ставок в кампаниях. Если отслеживание конверсий не выполнялось, то автобиддинг будет недоступен для настройки.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Существуют такие стратегии интеллектуального назначения ставок:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. «Максимум конверсий». \u003C/strong>Привлечение максимально возможного числа конверсий в рамках заданного бюджета.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-5.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"93\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-5.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для подключения стратегии надо отслеживать конверсии. Ограничений по числу конверсий нет.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Доля полученных показов по этой стратегии – меньше 90%.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия подходит, если:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>вы не достигаете необходимых показателей ценности конверсий и их количества;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас нет определенной цели по цене за конверсию.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Подходит кампаниям с ограниченным бюджетом. Рекомендуется устанавливать ограничения по бюджету. Бюджет всегда расходуется полностью.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия доступна в кампаниях: Поиск, КМС, Видео.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. «Целевая цена за конверсию». \u003C/strong>Привлечение максимально возможного числа конверсий по целевой цене.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"114\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-6.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для подключения стратегии надо отслеживать конверсии. Стратегия лучше работает, если кампания получает от 20 конверсий в месяц.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Доля полученных показов – меньше 75%.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия подходит, если:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>вы не достигаете необходимых показателей ценности конверсий и их количества;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас есть определенная цель по цене за конверсию.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Подходит кампаниям с неограниченным бюджетом. Размер бюджета должен составлять 5–10 хCPA и больше. Не рекомендуется  устанавливать ограничения по бюджету: так система будет иметь больше возможности для обучения.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия доступна в кампаниях: Поиск, КМС, Видео.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. «Максимальная ценность конверсии». \u003C/strong>Позволяет обеспечить как можно большую ценность конверсий в рамках заданного бюджета.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"95\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-7.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для подключения стратегии надо отслеживать конверсии и их ценность. Требований к минимальному числу конверсий нет, но для ускорения процесса обучения алгоритма хорошо, когда кампания получает от 15 конверсий за 30 дней.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Доля полученных показов – меньше 90%.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия подходит, если:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>вы достигаете необходимых показателей ценности конверсий и их количества;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас нет определенной цели по рентабельности инвестиций в рекламу.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Подходит кампаниям с ограниченным бюджетом. Рекомендуется устанавливать ограничения по бюджету. Бюджет всегда расходуется полностью.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия доступна в кампаниях: Поиск, КМС, Торговые кампании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>4. «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». \u003C/strong>Привлечение наиболее ценных конверсий с учетом целевой рентабельности инвестиций в рекламу.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-8-d8b0b2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"127\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-8-d8b0b2.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Для подключения стратегии надо отслеживать конверсии и их ценность. Кампания должна получать от 15 конверсий с передачей ценностей за последние 30 дней.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Доля полученных показов – меньше 75%.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия подходит, если:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>вы достигаете необходимых показателей ценности конверсий и их количества;\u003C/li>\n\t\u003Cli>у вас есть определенная цель по рентабельности инвестиций в рекламу.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Подходит для кампаний с неограниченным бюджетом.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Стратегия доступна в кампаниях: Поиск, КМС, Торговые кампании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Выбор стратегии должен основываться на целях, бюджете, а также количестве конверсий, полученных за последние 30 дней.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Как правильно подготовить запуск\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Подготовка к запуску кампании с автобиддингом может предупредить ряд проблем. Например, можно избежать ситуаций, когда автобиддинг приносит нерелевантный трафик или когда не удается достигнуть желаемых показателей CPA, CR или трафика. Рассказываем, как настроить конверсии и атрибуцию и на какие настройки внутри кампании обратить внимание, чтобы умная кампания сразу работала как надо.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Настройка конверсий перед запуском кампании\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"111\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-9.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Интеллектуальные стратегии назначения ставок работают на конверсиях. Поэтому нет никакого смысла ждать, пока система накопит данные о трафике.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Лучше сразу запускать новую кампанию с конверсионной стратегией. Исключение – стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу». Для ее подключения нужно минимум 15 конверсий за месяц.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Новая кампания с автобиддингом начнет обмениваться данными с другими кампаниями. Результат – алгоритм получит больше данных за более краткие сроки, что сделает кампанию более эффективной.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Перед запуском кампании важно настроить конверсии.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Как это сделать:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>включите все нужные бизнесу конверсии в столбец «Конверсии» на уровне аккаунта или укажите конверсии на уровне кампании (Настройки — Конверсии);\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" height=\"66\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-10.png\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>импортируйте оффлайн-конверсии и оптимизируйте их с учетом установленных целей.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" height=\"97\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-11.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если статистики по желанным конверсиям собрано очень мало, то есть два варианта действий:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Отслеживать микроконверсии. \u003C/strong>При настройке важно, чтобы конверсионные действия находились близко друг к другу по воронке продаж. \u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"199\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-4.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Вот пример грамотного отслеживания микроконверсий: покупка + добавить товар в корзину/прошел опрос/посещение страниц в определенной последовательности.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Пример неудачного отслеживания: покупка + умная цель/провел на сайте 30 секунд.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Еще один способ собрать больше данных – использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии» и указывать разные ценности для микро- и макроконверсий.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-12.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-right\" height=\"122\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-12.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>2. Использовать стратегии, которые требуют меньше статистики. \u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Выбирайте стратегии, в которых нет дополнительных ограничений в виде целевой цены или рентабельности. Эти стратегии требуют не так много данных для эффективной работы. Речь идет о таких стратегиях, как «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсии».\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Настройка модели атрибуции\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Неправильный выбор модели атрибуции может навредить кампании с интеллектуальной стратегией назначения ставок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-right\" height=\"113\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-13.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Советы по настройке атрибуции:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>не выбирайте модель атрибуции «По последнему клику». На эффективность ручных стратегий она не влияет, но на результаты автоматических влияет негативно. Особенно, когда время до конверсии значительное;\u003C/li>\n\t\u003Cli>простое переключение на модель атрибуции не по последнему клику не окажет влияния на эффективность аккаунта, если рекламодатель не будет учитывать новые данные;\u003C/li>\n\t\u003Cli>используйте модель атрибуции «На основе данных», если она вам доступна. Она лучше всего подходит для автобиддинга, поскольку автоматически на базе сигналов распределяет значимость каждого взаимодействия на пути к конверсии.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Модель атрибуции «На основе данных» доступна не всем рекламодателям. Для ее использования в умных стратегиях требуется, чтобы за последние 30 дней было зарегистрировано от \u003Ca href=\"https://support.google.com/google-ads/answer/6394265?hl=ru\">300 конверсий\u003C/a>. После включения данная модель атрибуции может стать снова недоступной. Это произойдет, если система зарегистрирует менее 200 нужных конверсий за 30 дней.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"168\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-7.jpeg\" width=\"299\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Если модель «На основе данных» недоступна, то рекомендуется выбирать одну из трех моделей:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«С учетом давности».\u003C/strong> Атрибуция учитывает все этапы взаимодействия на пути к конверсии. При этом самый первый этап будет наименее значимым. Эта консервативная модель подходит для тех рекламодателей, которые считают, что последний клик самый значимый и все конверсии приходят именно с него;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Линейная».\u003C/strong> Здесь каждый этап взаимодействия на пути к конверсии важен. Поэтому значимость равномерно распределяется между всеми этапами. Данная модель атрибуции подходит в том случае, если пользователь тратит много времени на принятие решения и проходит много этапов взаимодействия с сайтом прежде, чем совершить конверсионное действие;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«С учетом позиции». \u003C/strong>Первый и последний шаги клиента будут получать 40% значимости. Остальные 60% значимости будут равномерно распределяться между промежуточными этапами. Данная модель позволяет понять, откуда пришли люди на сайт.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Если вы хотите перейти на автостратегии, а ваша кампания работала на модели атрибуции «По первому клику» или «По последнему клику», то вам надо перейти на другую модель атрибуции.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Здесь можно поступить двумя способами:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>поменять атрибуцию одновременно с переходом на автостратегии.  Такой переход не навредит автостратегии, но системе потребуется время для сбора статистики; \u003C/li>\n\t\u003Cli>поменять атрибуцию, но подождать 14 дней и только потом перейти на автостратегии. Тогда система соберет статистику и сможет сразу более эффективно реализовывать стратегию.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Если вы уже используете автостратегии и хотите поменять модель атрибуции, то после изменения модели алгоритму понадобится время на переобучение. Для дальнейшей эффективной работы умной кампании может понадобиться корректировка целей.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Другие настройки кампании\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Также на работу автостратегии влияют настройки внутри групп объявлений,  выбранный тип соответствия в ключевых словах, настройки в адаптивных или динамических поисковых объявлениях.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Рекомендации по настройкам внутри групп объявлений:\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"183\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/aza-8.jpeg\" width=\"275\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Одной группе объявлений должна соответствовать одна тема и одинаковый URL в группе.\u003C/li>\n\t\u003Cli>В одну группу объявлений должно входить хотя бы два развернутых объявления и одно адаптивное.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Нельзя допускать излишней сегментации. Одной группе объявлений не должно соответствовать 1–2 ключевых слова. Это не только не повышает релевантность показа объявлений, но и ухудшает работу кампании. Причина – алгоритм начинает работать не по ключевым запросам, а по намерению, которое описывают эти запросы.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Рекомендации по ключевым словам\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Задавайте слова в широком соответствии. Также можно использовать модификатор широкого соответствия.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Не задавайте слова в точном соответствии. Это значительно ограничивает работу автостратегий.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-14.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"179\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-14.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Рекомендации по адаптивным поисковым объявлениям:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Составьте 5–15 заголовков.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Напишите 2–4 описания.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Заголовки и описания должны не повторяться и быть осмысленными как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Рекомендации по адаптивным медийным объявлениям\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>Добавьте разные объекты для объявлений. Например, 3 фотографии + логотип + видео, 3 коротких заголовка + 1 длинный, 3 описания.\u003C/li>\n\t\u003Cli>Заголовки и описания должны быть осмысленными как по отдельности, так и в сочетании друг с другом.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Рекомендация по динамическим поисковым объявлениям\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Используйте цели динамической рекламы: «Категории сайта», «Целевые страницы из групп стандартных объявлений».\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Настройка аудиторий\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Умные стратегии используют сигналы об аудиториях в оптимизации ставок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Применять сигналы об аудитория необходимо в таких стратегиях:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>стратегии назначения ставок, связанные с ценностью конверсий (tROAS, Max Conversion Value);\u003C/li>\n\t\u003Cli>стратегии назначения ставок, связанные с конверсиями (tCPA, Max Conversation).\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-15.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-right\" height=\"154\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-15.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>Для оптимизации ставок в конверсионных стратегиях используются такие сигналы аудиторий:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>поисковый ремаркетинг;\u003C/li>\n\t\u003Cli>списки клиентов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>похожие аудитории.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Все перечисленные аудитории стоит применять к конверсионным стратегиям на уровне кампании или аккаунта с функцией «Наблюдение».\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-16.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"84\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-16.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Остальные списки аудиторий могут быть добавлены, но они не будут использоваться в оптимизации ставок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Такие сигналы об аудиториях нужны для отчетов и анализа.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-17.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-right\" height=\"154\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-17.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003Cstrong>Какие сигналы не используются в оптимизации ставок:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>аудитории заинтересованных пользователей;\u003C/li>\n\t\u003Cli>детальная демография;\u003C/li>\n\t\u003Cli>аудитории по интересам.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>В стратегиях, не связанных с конверсиями, сигналы аудиторий не используются. Поэтому ни поисковый ремаркетинг, ни настройка детальной демографии не помогут достигнуть назначенных целей.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Установление целевой цены и рентабельности \u003C/h3>\n\n\u003Cp>В умных кампаниях важно установить реалистичную целевую цену и рентабельность.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Как это сделать:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>задайте цели, соответствующие средней цене за конверсию или рентабельности инвестиций за последние 4 недели;\u003C/li>\n\t\u003Cli>при первом запуске умной кампании ставьте достижимую цель и не ограничивайте автобиддинг в бюджете.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>При установлении целевой цены за конверсии важно учесть бизнес-цель. Если стоит цель получить больше конверсий, то установите более высокую цену за конверсию. Если главная цель – увеличить эффективность кампании и сократить расходы, то тогда укажите более низкую целевую цену.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Выбор бюджета\u003C/h3>\n\n\u003Cp>При использовании стратегий «Целевая цена за конверсию» и  «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» не должно быть сообщения «Ограничено бюджетом».\u003C/p>\n\n\u003Cp>При использовании стратегии «Целевая цена за конверсию» минимальный бюджет должен быть хотя бы в 5–10 раз быть выше, чем целевая цена за конверсию.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Иногда случается так, что стоимость основной желаемой конверсии очень высокая, чтобы удерживать соотношение к бюджету минимум х5–10 (для tCPA, tROAS) и статистики по ней мало. В этом случае есть три варианта решения проблемы:\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Настроить микроконверсии. \u003C/strong>Важно, чтобы они по воронке продаж находились близко друг к другу. Также можно использовать стратегию «Максимальная ценность конверсии» и указывать разные ценности для микро- и макроконверсий;\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Правильно выбрать стратегию.\u003C/strong> Использовать стратегии, в которых нет дополнительных ограничений в виде целевой цены или рентабельности. Таким стратегиям нужно меньше статистики. Сюда относятся «Максимум конверсий» и «Максимальная ценность конверсий»;\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Использовать пакетную стратегию с общим бюджетом\u003C/strong>. В этом случае происходит объединение кампаний с одинаковыми целевыми значениями цены за конверсию/рентабельности инвестиций.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-18.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" class=\"image-align-left\" height=\"97\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-15/813-18.jpg\" width=\"300\" />\u003C/picture>\u003C/p>\n\n\u003Cp>После запуска кампании создайте график тестирования. Период обучения занимает примерно 1–2 недели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>После двухнедельного периода можно сравнить результаты кампании с теми результатами, которые были получены до интеллектуального назначения ставок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>При этом важно помнить о задержках конверсии. Это период между кликом и конверсией. В некоторых случаях он может быть достаточно длительным и занимать несколько дней.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-8/aaaab2-18.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-8/aaaab2-18.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>В чем выражается успех для разных стратегий:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Максимум конверсий». \u003C/strong>Увеличение общего числа конверсий за счет бюджета кампании;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Максимальная ценность конверсии».\u003C/strong> Увеличение общей ценности конверсий за счет бюджета кампании;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Целевая цена за конверсию».\u003C/strong> Увеличение общего числа конверсий при сохранении цены за конверсию или снижение CPA;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>«Целевая рентабельность инвестиций в рекламу»\u003C/strong>. Увеличение общей ценности конверсий  при достижении установленного значения рентабельности инвестиций в рекламу. Или увеличение рентабельности.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Ch4>Топ–6 ошибок при использовании интеллектуального назначения ставок\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Использование слишком агрессивных целевых значений цены за конверсию или рентабельности инвестиций. \u003C/strong>Целесообразно устанавливать рекомендуемые значения. Не рекомендуется указывать CPA сразу ниже, чем средняя за последние 4 недели.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-10.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>2. Тестирование модели атрибуции отдельно от стратегии.\u003C/strong>  Не нужно тестировать сначала автостратегии, а потом модель атрибуции. Этот подход не даст чистоты эксперимента.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Недостаточно времени для теста и постоянное внесение изменений в кампанию. \u003C/strong>Период обучения – до 14 дней. Чистый период работы – от 14 дней. Во время всего теста нельзя вносить частых и больших изменений в ставки или бюджеты.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>4. Анализ проводится очень рано и не тех показателей, что нужно. \u003C/strong>Сравнивайте фактические значения с целевыми или предыдущим периодом. Не забывайте о задержке в конверсиях. Не сравнивайте клики и цены за клики, если тестировали конверсии.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>5. Низкий бюджет. \u003C/strong>Не ограничивайте бюджет для целевой цены за конверсию и целевой рентабельности. Не ставьте целевую цену 1000 руб. и бюджет 2000 руб. Эффективность кампании будет сильно ограничена (Только tSPA/tROAS).\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>6. Попытка добиться высокого процента показов. \u003C/strong>Интеллектуальное назначение ставок ориентировано на достижение цели по конверсиям. Поэтому эта стратегия не рассчитана на повышение процента полученных показов.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Способы тестирования автобиддинга\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Не обязательно сразу переходить с ручной кампании на автобиддинг. Можно сначала запустить тест. Это позволит не останавливать ручную кампанию и посмотреть, насколько эффективнее работает автобиддинг.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"300\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acop-2.png\" width=\"300\" / alt=\"Интеллектуальное назначение ставок в Google Ads\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Способы проведения теста:\u003C/p>\n\n\u003Cul>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>прямой тест.\u003C/strong>  Для него отбираются 3–5 кампаний среднего размера (30% аккаунта или меньше). Не рекомендуется брать самые маленькие кампании, поскольку потребуется много времени для сбора статистики по ним. Также не рекомендуется брать самые крупные по объему конверсии. В компаниях должно быть достаточно конверсий, чтобы сегментировать кампанию;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>проекты и эксперименты. \u003C/strong>Такой тест занимает больше времени, чем прямой. Тестируемые кампании должны иметь в 2 раза больше объема конверсий, чем в прямом тесте.\u003C/li>\n\u003C/ul>\n\n\u003Cp>Эксперименты должны длиться от 4 недель. Рекомендуется не указывать дату окончания на случай, если надо будет продлить эксперимент. Бюджет следует распределить в пропорции 50/50.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Чек-лист по проверке кампании, если она не приносит нужных результатов\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>1. Проверьте корректность отслеживания конверсий. \u003C/strong>Убедитесь, что атрибуция установлена не «По последнему клику». Задайте ценность конверсии для каждого типа конверсий, чтобы обозначить их важность для бизнеса.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>2. Проверьте бюджет. \u003C/strong>Убедитесь, что бюджет на рекламу не ограничен. Процент полученных показов должен быть меньше 75%, тогда есть свободное пространство для поиска новых конверсий. Для получения большего числа конверсий используйте стратегию «Целевая цена за конверсию». Для увеличения ценности конверсий примените стратегию «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу».\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>3. Оптимизируйте рекламу с учетом рекомендаций в аккаунте.\u003C/strong>Обращайте внимание на показатель оптимизации. Например, система может рекомендовать переход на другую стратегию или расширить охват для увеличения эффективности кампании.\u003C/p>","intellektualnoe-naznachenie-stavok-v-google-ads","2022-07-07T11:47:50.000000Z","2022-07-07T13:00:00.000000Z","07.07.2022",{"image":89,"image_webp":90,"thumb":91,"thumb_webp":92},"https://cdn.quasa.io/images/news/c5bW6ZVNa7drxsXPQ77KUv7LrbFi3oneG2tLNVLW.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/c5bW6ZVNa7drxsXPQ77KUv7LrbFi3oneG2tLNVLW.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/c5bW6ZVNa7drxsXPQ77KUv7LrbFi3oneG2tLNVLW.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/c5bW6ZVNa7drxsXPQ77KUv7LrbFi3oneG2tLNVLW.webp","large",null,1974,2,"ru",0,{"id":30,"title":31,"slug":32,"meta_title":100,"meta_description":101,"meta_keywords":102,"deleted_at":94,"created_at":103,"updated_at":104,"lang":97},"Quasa Медиа — это блог о взломе роста в контекстной рекламе","Без контекстной рекламы нет трафика это закон. Прошли те времена, когда была органика без покупки рекламы. В QUASA все основные тенденции и ноу-хау в контекстной рекламе.","Контекстная реклама, яндекс.директ, яндекс.метрика, google adwords,  google ads,  google analytics","2022-03-14T05:32:10.000000Z","2024-08-25T15:31:09.000000Z",[106,121,133,144,155],{"title":107,"description":108,"slug":109,"created_at":110,"publish_at":111,"formatted_created_at":112,"category":113,"links":114,"view_type":119,"video_url":94,"views":50,"likes":98,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Потеряли доступ к крипто кошельку? Единственный надежный способ вернуть активы","Потеря доступа к крипто кошельку часто воспринимается как цифровая катастрофа. Однако важно помнить: ваши монеты не «лежат» в приложении или на флешке — они находятся в блокчейне. Устройство или программа — это лишь интерфейс.","poteryali-dostup-k-kripto-koshelku-edinstvennyy-nadezhnyy-sposob-vernut-aktivy","2026-04-20T13:07:26.000000Z","2026-04-21T13:02:00.000000Z","21.04.2026",{"title":51,"slug":52},{"image":115,"image_webp":116,"thumb":117,"thumb_webp":118},"https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","small",false,{"title":122,"description":123,"slug":124,"created_at":125,"publish_at":126,"formatted_created_at":112,"category":127,"links":128,"view_type":119,"video_url":94,"views":30,"likes":98,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Дилемма супер-ИИ: Почему «гениальность» мешает корпоративной автоматизации","В современной индустрии ИИ наметился парадокс. Модели, которые бьют рекорды на олимпиадах по математике, часто проваливают простейшие задачи в корпоративной среде.","dilemma-super-ii-pochemu-genialnost-meshaet-korporativnoy-avtomatizacii","2026-04-20T12:24:43.000000Z","2026-04-21T11:08:00.000000Z",{"title":66,"slug":71},{"image":129,"image_webp":130,"thumb":131,"thumb_webp":132},"https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp",{"title":134,"description":135,"slug":136,"created_at":137,"publish_at":138,"formatted_created_at":112,"category":139,"links":140,"view_type":93,"video_url":94,"views":143,"likes":98,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Как определить победителя в конкурсе в Инстаграм: сайты и сервисы в помощь","Конкурсы в соцсетях — это работающий инструмент для повышения активности подписчиков.","kak-opredelit-pobeditelya-v-konkurse-v-instagram-sayty-i-servisy-v-pomoshch","2022-02-10T11:12:47.000000Z","2026-04-21T11:00:00.000000Z",{"title":39,"slug":40},{"image":141,"image_webp":94,"thumb":142,"thumb_webp":142},"https://cdn.quasa.io/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp",4545,{"title":145,"description":146,"slug":147,"created_at":148,"publish_at":148,"formatted_created_at":112,"category":149,"links":150,"view_type":119,"video_url":94,"views":30,"likes":98,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Эра «Двух Джонов»: Как Apple планирует выиграть ИИ-гонку с помощью железа, а не облаков","В сентябре 2026 года штурвал переходит к Джону Тернусу — человеку, который прошел путь от инженера-механика до вице-президента по аппаратным разработкам.","era-dvuh-dzhonov-kak-apple-planiruet-vyigrat-ii-gonku-s-pomoshchyu-zheleza-a-ne-oblakov","2026-04-21T09:59:45.000000Z",{"title":73,"slug":74},{"image":151,"image_webp":152,"thumb":153,"thumb_webp":154},"https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp",{"title":156,"description":157,"slug":158,"created_at":159,"publish_at":160,"formatted_created_at":112,"category":161,"links":162,"view_type":119,"video_url":94,"views":167,"likes":98,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Эпидемия взломов в DeFi: Как Kelp DAO спровоцировал «криптопанику» и куда исчезли $800 млн","Цепная реакция, запущенная взломом инфраструктуры Kelp DAO, не только лишила проект $291 млн, но и спровоцировала один из крупнейших банковских набегов (bank run) в истории индустрии — из протокола Aave за сутки «убежало» порядка $6 млрд.","epidemiya-vzlomov-v-defi-kak-kelp-dao-sprovociroval-kriptopaniku-i-kuda-ischezli-800-mln","2026-04-20T11:01:18.000000Z","2026-04-21T09:05:00.000000Z",{"title":51,"slug":52},{"image":163,"image_webp":164,"thumb":165,"thumb_webp":166},"https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp",32,[169,182,194,206,218],{"title":170,"description":171,"slug":172,"created_at":173,"publish_at":174,"formatted_created_at":175,"category":176,"links":177,"view_type":119,"video_url":94,"views":180,"likes":181,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Что такое темперамент человека и чем он отличается от характера","Сегодня мы с вами погрузимся в мир практической психологии и рассмотрим, что такое темперамент. Мы уверены, что вы не раз слышали это понятие, но, возможно, не до конца понимали его суть. Узнаем историю понятия и кратко разберем 4 типа темперамента.","chto-takoe-temperament-cheloveka-i-chem-on-otlichaetsya-ot-haraktera","2021-08-31T00:10:00.000000Z","2025-12-18T12:45:00.000000Z","18.12.2025",{"title":11,"slug":12},{"image":178,"image_webp":94,"thumb":179,"thumb_webp":179},"https://cdn.quasa.io/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp",1658334,35,{"title":183,"description":184,"slug":185,"created_at":186,"publish_at":187,"formatted_created_at":175,"category":188,"links":189,"view_type":119,"video_url":94,"views":192,"likes":193,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Отрицательные качества человека: список с пояснениями + примеры для резюме","Вы узнаете, что писать в резюме, если работодатель просит перечислить свои слабые стороны, и можно ли недостатки превратить в преимущества.","otricatelnye-kachestva-cheloveka-spisok-s-poyasneniyami-primery-dlya-rezyume","2021-08-26T11:43:39.000000Z","2025-12-18T12:47:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":190,"image_webp":94,"thumb":191,"thumb_webp":191},"https://cdn.quasa.io/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp",610205,116,{"title":195,"description":196,"slug":197,"created_at":198,"publish_at":199,"formatted_created_at":175,"category":200,"links":201,"view_type":119,"video_url":94,"views":204,"likes":205,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Положительные качества человека: список достоинств для жизни, отношений и работы","Качества личности – это набор устойчивых психических состояний, с помощью которых человек взаимодействует с социумом, влияет на него и ведет активную деятельность.","polozhitelnye-kachestva-cheloveka-spisok-dostoinstv-dlya-zhizni-otnosheniy-i-raboty","2021-08-25T22:16:19.000000Z","2025-12-18T09:30:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":202,"image_webp":94,"thumb":203,"thumb_webp":203},"https://cdn.quasa.io/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp",607138,171,{"title":207,"description":208,"slug":209,"created_at":210,"publish_at":211,"formatted_created_at":175,"category":212,"links":213,"view_type":119,"video_url":94,"views":216,"likes":217,"lang":97,"comments_count":18,"is_pinned":120},"Интересные темы для разговоров с кем угодно и где угодно","Рекомендации для интересного общения. Темы, на которые можно поговорить.","interesnye-temy-dlya-razgovorov-s-kem-ugodno-i-gde-ugodno","2021-06-06T20:04:50.000000Z","2025-12-18T13:02:00.000000Z",{"title":23,"slug":24},{"image":214,"image_webp":94,"thumb":215,"thumb_webp":215},"https://cdn.quasa.io/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp",459388,84,{"title":219,"description":220,"slug":221,"created_at":222,"publish_at":223,"formatted_created_at":175,"category":224,"links":225,"view_type":119,"video_url":94,"views":228,"likes":229,"lang":97,"comments_count":98,"is_pinned":120},"Типы личности в психологии: 6 самых распространенных классификаций","Если простыми словами, то личность – это человек, обладающий набором индивидуальных характеристик и являющийся субъектом социальных отношений.","tipy-lichnosti-v-psihologii-6-samyh-rasprostranennyh-klassifikaciy","2021-10-11T22:27:07.000000Z","2025-12-18T08:25:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":226,"image_webp":94,"thumb":227,"thumb_webp":227},"https://cdn.quasa.io/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp",297715,47,[231,232,233,234,235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245],{"title":63,"slug":64},{"title":15,"slug":16},{"title":31,"slug":32},{"title":35,"slug":36},{"title":59,"slug":60},{"title":51,"slug":52},{"title":47,"slug":48},{"title":27,"slug":28},{"title":23,"slug":24},{"title":73,"slug":74},{"title":11,"slug":12},{"title":39,"slug":40},{"title":66,"slug":71},{"title":43,"slug":44},{"title":19,"slug":20}]