[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"nav-categories":3,"article-brendbuk-polnoe-rukovodstvo":78},{"data":4},[5,53,65,72],{"name":6,"slug":7,"categories":8},"Продуктивность","productivity",[9,13,17,21,25,29,33,37,41,45,49],{"id":10,"title":11,"slug":12},8,"Саморазвитие","samorazvitie",{"id":14,"title":15,"slug":16},30,"Психология","psihologiya",{"id":18,"title":19,"slug":20},3,"Делаем карьеру","delaem-kareru",{"id":22,"title":23,"slug":24},10,"Советы","sovety",{"id":26,"title":27,"slug":28},11,"Для новичка","dlya-novichka",{"id":30,"title":31,"slug":32},25,"Контекстная реклама","kontekstnaya-reklama",{"id":34,"title":35,"slug":36},23,"Маркетинг","marketing073254",{"id":38,"title":39,"slug":40},7,"Социальные сети","socialnye-seti",{"id":42,"title":43,"slug":44},4,"Удалённая работа","udalennaya-rabota",{"id":46,"title":47,"slug":48},12,"Способы заработка","sposoby-zarabotka",{"id":50,"title":51,"slug":52},14,"Финансы","finansy",{"name":54,"slug":55,"categories":56},"Технологии","tech",[57,61],{"id":58,"title":59,"slug":60},15,"YouTube","youtube",{"id":62,"title":63,"slug":64},33,"Трафик","trafik",{"name":66,"slug":67,"categories":68},"Бизнес","business",[69],{"id":70,"title":66,"slug":71},5,"biznes",{"name":73,"slug":74,"categories":75},"Новости","news",[76],{"id":77,"title":73,"slug":74},9,{"post":79,"published_news":104,"popular_news":170,"categories":231},{"title":80,"description":81,"meta_title":80,"meta_description":81,"meta_keywords":82,"text":83,"slug":84,"created_at":85,"publish_at":86,"formatted_created_at":87,"category_id":34,"links":88,"view_type":93,"video_url":94,"views":95,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"category":98},"Брендбук: полное руководство","Брендбук - свод законов и правил использования фирменного стиля компании.","Брендбук, маркетинг, дизайн","\u003Cp>Здравствуйте!\u003C/p>\n\n\u003Cp>Хотите, чтобы Вашу компанию узнавали на каждом шагу? Желаете производить на клиентов WOW-эффект и внушать доверие? Тогда займитесь визуализацией бренда.\u003C/p>\n\n\u003Cp>То есть создайте стильный впечатляющий образ, который позволит говорить с потребителями на одном языке и навсегда установит между Вами нерушимую эмоциональную связь. В этом Вам поможет брендбук.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Брендбук - свод законов и правил использования \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/chto-takoe-firmennyy-stil-dlya-chego-nuzhen-i-chto-v-nego-vhodit\">фирменного стиля\u003C/a> компании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Теперь более подробно поговорим о том, что такое брендбук и зачем он нужен. Главная цель брендбука - описание миссии, видения и стратегии бренда с указанием четких инструкций применения стилистических решений.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Он призван воссоздать единый образ компании в глазах аудитории, повлиять на формирование лояльности клиентов и репутации бренда.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"138\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-1.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Например, вот что случилось бы с ИКЕА, кабы не было брендбука. То есть, при открытии нового магазина фирменный цвет ИКЕА - синий  поменялся на фиолетовый, да и логотип  другого шрифта и размера...\u003C/p>\n\n\u003Cp>Теперь это выглядит не как новый филиал мировой сети, а как попросту одноименный фейк.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Ну что, Вы понимаете важность этого инструмента? И это еще далеко не все...Пример\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если переходить на более узкие понятия, можно сказать, что брендовая книга отвечает на ряд вопросов о том, на какую аудиторию ориентирован бренд, какие цветовые решения применять в рекламных макетах.\u003C/p>\n\n\u003Cp>А также какие размеры шрифтов и логотипов оптимальны для полиграфической продукции: как должны выглядеть офисы, вывески, рекламные стойки и т.д.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>кому внедрять\u003C/h4>\n\n\u003Cp>На первый взгляд может показаться, что создание брендовой книги уместно везде, где есть хоть малейшее упоминание о бренде. Но всем ли компаниям нужен брендбук на самом деле? Мы знаем ответ, и он будет честным.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Нужен брендбук\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Сейчас приведу примеры, когда брендбук ну просто необходим. Ведь у Вас на руках уже будет готовая инструкция по использованию логотипа и фирменного стиля и, как говорится,  “шаг влево, шаг вправо - расстрел!”\u003C/p>\n\n\u003Ch4>1. Для франшизы\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"138\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-3.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Компаниям, которые открывают филиалы в других городах или продают франшизы брендбук нужен, как воздух.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В этом случае руководство по использованию фирменного дизайна сможет держать под контролем процесс создания новых офисов и избегать неловких казусоПрименение брендбука\u003C/p>\n\n\u003Cp>Пример: А вот салон сотового оператора (на картинке выше), который Вы точно не спутаете ни с каким другим. Достичь такого эффекта узнаваемости, компании помогла именно брендовая книга.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"243\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-4.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>“Билайн” использует полоски везде, даже там, где, на первый взгляд, это совсем неуместно.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Именно это и придает бренду лаконичность и узнаваемый стиль. К слову, даже брендбук сотового оператора оформлен в до боли знакомую черно-желтую полосочку.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>2. Создание брендовой продукции\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Компаниям, которые не имеют собственного отдела рекламы и передают полномочия создания брендовой продукции сторонним организациям или фрилансерам.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Использование четких инструкций облегчит взаимодействие заказчика и исполнителя, а также снизит вероятность ошибки.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Пример: основатели портала Культура.рф именно с этой целью создавали брендбук. Однако, он не блещет как креативностью оформления, так и полнотой содержания.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-5.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"212\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-5.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Здесь упущен один из главных разделов, посвященный идеологическому описанию бренда. Другими словами, не расписаны история, миссия и ценности интернет-портала.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cpicture>\u003Csource srcset=\"safari-reader://in-scale.ru/netcat_files/stock_files/2021/10/screenshot_13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg src=\"safari-reader://in-scale.ru/netcat_files/stock_files/2021/10/screenshot_13.png\" width=\"640\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003C/span>\u003C/span>Брендбук Культура.рф\u003C/p>\n\n\u003Ch4>3. Для рекламных макетов\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Компаниям, которые имеют свой рекламный отдел, брендбук тоже не помешает. Он позволит сократить время на согласование рекламных макетов, что скажется на производительности и эффективности работы.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"174\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-6.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Рекламные материалы \u003C/p>\n\n\u003Cp>Пример: в структуре известной картографической компании 2ГИС насчитывается несколько департаментов и офисов в разных городах, из которых ежедневно поступают задачи в рекламное подразделение.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В целях экономии времени на утверждение эскизов, дизайнеры выполняют рядовые функции, опираясь на брендбук.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"149\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-7.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Кстати, помимо стандартных разделов (о которых поговорим позднее), брендовая книга 2ГИС включает приветственное слово руководителя, диаграммы, графики, схемы и другой графический контент для максимального удобства восприятия информации.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Брендбук 2ГИС\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Не нужен брендбук\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Хотим отметить, что брендбук - это не панацея от всех проблем, а лишь инструмент, который поможет Вам сократить время на согласование рекламных макетов, сувениров или же вывесок.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Также он станет верным помощником для открытия новых филиалов, чтобы не получился результат, как в примере с ИКЕА (в начале статьи). \u003C/p>\n\n\u003Cp>Поэтому, как Вы уже поняли, брендбук - инструмент крупных организаций.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"167\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-6.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>И для уточнения приведем несколько примеров бизнеса, в которых брендбук не нужен:  \u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Новички.\u003C/strong> Мелкие компании, которые только начинают свою деятельность и их дальнейшая судьба еще не предрешена;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Ремесленники.\u003C/strong> Домашние студии, которые из фирменного стиля имеют только логотип, созданный на коленке;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Малыши.\u003C/strong> Компании, которые работают в рамках одного офиса и не планируют строить корпоративную сеть.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Если Ваша компания относится к какой-нибудь из вышеперечисленных, то детально правильное использование фирменного стиля - это не критический момент.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В Вашем случае лучше вложить деньги в более актуальный инструмент, например привлечение клиентов из интернета.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Кому и как использовать\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Что такое брендбук понятно - теперь поговорим о том, зачем он нужен. Вы, наверное, восприняли брендбук компании как настольную книгу дизайнеров.\u003C/p>\n\n\u003Cp>На самом деле брендовая книга используется не только в качестве образца для подражания при разработке рекламных макетов. Ниже приведен самый полный перечень пользователей брендбука и примеры, как его использовать.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-6/1bl-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"131\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-6/1bl-13.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>И вот список:\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Руководство.\u003C/strong> Составление плана развития компании, не противоречащего единой концепции и позиционированию бренда;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/marketolog-predprinimatel-ili-kreativshchik\">Маркетологи\u003C/a>.\u003C/strong> Проведение мероприятий, направленных на целевую аудиторию для повышения узнаваемости бренда;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/kto-takoy-graficheskiy-dizayner-i-chem-on-zanimaetsya\">Дизайнеры\u003C/a>.\u003C/strong> Создание и верстка рекламной продукции, формирование единого образа бренда в глазах клиентов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>\u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/udalennyy-otdel-prodazh-sozdanie-postroenie-i-upravlenie\">Отдел продаж\u003C/a>.\u003C/strong> Осуществление продаж, основываясь на знании бренда в целом, предлагаемых товаров и услуг;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>HR-специалисты.\u003C/strong> Привлечение новых кадров за счет грамотного позиционирования компании и демонстрации ценностей;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Менеджеры по обучению персонала.\u003C/strong> Обучение сотрудников принципам работы бренда, повышение корпоративного духа;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Юристы.\u003C/strong> Отстаивание авторских прав собственника бренда в случае спорных административных или судебных вопросов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Журналисты.\u003C/strong> Написание статей в соответствии с нормами брендового имени и допустимыми речевыми оборотами;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Партнеры.\u003C/strong> Ознакомление с концепцией бренда, использование фирменных знаков партнера в соответствии со стандартами.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Ух..Теперь, пожалуй, все. И как Вы видите, спектр использования брендбука очень обширный.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И напоследок еще один пример использования - просто разместите его на сайте в свободном доступе. Это поможет привлечь потенциальных партнеров, да и клиентам будет интересно.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>виды брендбука\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Не стоит воспринимать брендовую книгу как официальный документ, разработанный в соответствии с требованиями ГОСТ.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Не существует никаких четких критериев, касающихся внешнего обличия брендбука. В основе его разработки всегда лежит творческий подход и креативное мышление. Вот несколько вариантов изложения того, как выглядит книга бренда:\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Вид 1. Печатная книга\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Самый простой и распространенный формат. Благо, полиграфии позволяют создавать продукцию самых разных форм и объемов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Печатный брендбук может иметь вид буклета, брошюры в переплете, настоящей книги в твердой обложке.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"160\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-8.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Особо творческие компании выбивают логотип или название на титульном листе для большей привлекательности.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Печатный вариант\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Вид 2. PDF-файл\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Электронную версию брендбука часто выкладывают на корпоративный сайт.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"120\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-9.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Также высылают для ознакомления по email или записывают на внешний носитель (диск или флешку), как приложение к печатной книге. Это, пожалуй, самый удобный вид брендбука.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Электронная версия\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Вид 3. Сайт\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Структурировать брендбук возможно и с помощью сайта. Многочисленные разделы брендового документа с легкостью лягут на переключающиеся вкладки интернет-ресурса.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если формат стандартной страницы книги ограничивает Вас в объеме помещаемой информации, то верстка web-страниц исключает всякие ограничения.​​​​​​\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Вид 4. Видео\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Формат, который до сих пор не применяется для брендбуков по непонятным причинам.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-10.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"170\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-10.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Видео-контент особо популярен в настоящее время. Почему бы не использовать его для ознакомления с брендбуком?\u003C/p>\n\n\u003Cp>Отойдите от бумажных стандартов. Создайте простое слайд-шоу из страниц PDF-файла или запишите видеорассказ.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Видео\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Вид 5. Дизайн офиса\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"169\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-11.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>При размещении основных разделов брендбука на стенах офиса, Вы не только создадите уникальный фирменный дизайн помещения, но и минимизируете ошибки сотрудников.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Пусть стена рядом со столом дизайнера будет оформлена фирменными цветами и с оптимальными размерами логотипа. Но такой подход не избавит Вас от бумажного варианта.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дизайн офиса\u003C/p>\n\n\u003Ch4>прочие “буки”\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Вы уверены, что Вам нужен именно брендбук, а не гайдлайн, например? Будьте готовы услышать такой вопрос, когда обратитесь за разработкой брендовой книги.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Чтобы Вы верно на него ответили, разберем, чем отличается брендбук от других, схожих по смыслу слов:\u003C/p>\n\n\u003Ch3>\u003Cstrong>1. Гайдлайн\u003C/strong>\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Это сборник, который содержит инструкции по применению дизайна бренда, т.е. цветовых решений, шрифтов, фирменного знака, размеров элементов и пр.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-12.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"151\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-12.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Гайдлайн от брендовой книги отличает лишь отсутствие описания миссии, ценностей и стратегии компании.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Другими словами, от объемного брендбука отделили часть, посвященную стилистике, и назвали Гайдлайн.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>Гайдлайн\u003C/p>\n\n\u003Ch3>\u003Cstrong>2. Логобук \u003C/strong>\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Подробное описание правил использования логотипа, его размеров, соотношений сторон, вариантов размещения и пр.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-13.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"161\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-13.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Логобук также является частью брендовой книги, но может существовать и самостоятельно, если Ваш логотип требует особого внимания или содержит слишком объемное описание.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Логобук\u003C/p>\n\n\u003Ch3>\u003Cstrong>3. Кат-гайд \u003C/strong>\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-14.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"126\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-14.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Справочник для подрядчиков, выполняющих технические задания по производству рекламных материалов.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В нем содержатся стандарты изготовления рекламных баннеров, полиграфической и сувенирной продукции\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Кат-гайд\u003C/p>\n\n\u003Ch3>\u003Cstrong>4. \u003Ca href=\"safari-reader://in-scale.ru/blog/kak-sdelat-marketing-kit/\">Маркетинг-кит\u003C/a>\u003C/strong>\u003C/h3>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-15.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"142\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-16/xxxxxxx-15.jpg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Внешне напоминает брендбук в печатном варианте. Основное отличие в том, что брендовая книга нацелена в основном на внутреннее использование и описание концепций бренда.\u003C/p>\n\n\u003Cp>А вот \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/chto-takoe-marketing-kit-i-rukovodstvo-po-ego-sozdaniyu\">маркетинг-кит\u003C/a> ориентирован на клиента и передает \u003Ca href=\"https://quasa.io/ru/media/kak-sostavit-kommercheskoe-predlozhenie-obrazcy-primery-i-shablon\">коммерческое предложение\u003C/a>.\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">​\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003Cspan>\u003Cimg height=\"15\" src=\"data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAPABAP///wAAACH5BAEKAAAALAAAAAABAAEAAAICRAEAOw==\" width=\"15\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/span>\u003Cspan>​\u003C/span>\u003C/span>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Маркетинг-кит\u003C/p>\n\n\u003Ch4>структура брендбука\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Структура брендовой книги может отличаться в зависимости от масштабов компании и целей ее создания.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-11.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"172\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-11.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Однако существует некая стандартная структура, от которой необходимо отталкиваться в процессе создания брендбука - о ней мы сейчас и расскажем:\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Идеология бренда.\u003C/strong> Может включать описание истории компании, сферы деятельности, организационной структуры, миссии, ценностей и концепции развития;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Целевая аудитория.\u003C/strong> Содержит информацию о потребителях. Задает параметры, на основе которых осуществляется вся деятельность по взаимодействию с клиентами;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Логобук.\u003C/strong> Передает инструкции по использованию логотипа: размеры, цвета, рекомендации по размещению, варианты фоновых изображений, недопустимые форматы;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Гайдлайн.\u003C/strong> Включает максимально подробное описание цветовых решений в разных вариациях и их коды, названия. А также характеристика шрифтов и их и размеры;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Деловая документация.\u003C/strong> Макеты фирменных бланков, заявлений, договоров, визитных карточек и других деловых бумаг, в соответствии с требованиями;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Фирменная презентация.\u003C/strong> Шаблоны презентаций Power Point: титульный лист, слайд с текстовой информацией, образцы использования схем, графиков, таблиц;\u003Cbr />\n\t\u003Cbr />\n\tВыдохнули, продолжаем...\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Полиграфия.\u003C/strong> Шаблоны, размеры и рекомендации по оформлению и наполнению рекламных буклетов, постеров, плакатов, календарей, каталогов и пр.;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Сувенирная продукция.\u003C/strong> Варианты фирменных шариковых ручек, блокнотов, ежедневников, магнитов, кружек, пакетов и прочей продукции в разных вариациях;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Имиджевая продукция.\u003C/strong> Шаблоны бейджей, флаеров, одежды, флагов и других элементов, необходимых для проведения имиджевых мероприятий;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Наружная реклама.\u003C/strong> Прототипы вывесок, баннеров, уличных указателей, кабинетных табличек, рекламных стоек, то есть любых рекламных конструкций;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Спецодежда.\u003C/strong> Описание допустимого внешнего вида сотрудника в зависимости от занимаемой должности: стиль, цвета, длина юбок. И эскизы элементов;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Интерьер.\u003C/strong> Подробная инструкция и элементы дизайн-проектов офисов, помещений, рекомендации по строительным материалам и цветовым решениям;\u003C/li>\n\t\u003Cli>\u003Cstrong>Корпоративный транспорт.\u003C/strong> Принципы применения фирменных решений на легковом, грузовом, общественном транспорте, в корпоративных и рекламных целях.\u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>Естественно, для каждого бизнеса состав брендбука, то есть его структура, может отличаться в зависимости от целей и задач брендбука или от сотрудников, которые будут его использовать.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Кто будет создавать\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-7.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"194\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-7.jpeg\" width=\"259\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Итак, вопрос “Нужен ли мне борендбук?” можно считать закрытым. Теперь давайте определяться, кто же его будет создавать.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И вариантов тут не много: обратиться в специализированную студию дизайна, нанять фрилансера или использовать ресурсы компании. Далее разберем подробнее.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Подрядчик\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Если Вы решили нанять подрядчика, то давайте разберем самые основные моменты, на которые стоит обратить внимание, чтобы результат Вас не разочаровал. \u003C/p>\n\n\u003Ch4>1. Договор\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-6.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"167\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-6.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Заключение договора - один из самых важных этапов работы над брендбуком. Это Ваше подспорье и гарантия выполнения работ. Отдайте предпочтение компании, которая не побоится заключить с Вами документальное соглашение на сотрудничество.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дизайнерская фирма: При обращении в специализированную дизайнерскую фирму, будьте уверены, что все Ваши договоренности будут подкреплены документально.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Заключить договор - главное условие работы таких организаций. При этом Вам заранее будет известна стоимость работ и сроки их выполнения. За несоблюдение условий договора предусмотрены санкции и неустойки.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Фрилансер: Большинство фрилансеров, в свою очередь, не обладают даже статусом индивидуального предпринимателя.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Следовательно, о заключении договора и речи быть не может. Максимум, что дадут Вам фрилансеры - это клятва на учебнике алгебры за 7 класс о завершении работы в назначенное время.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>2. Профессионализм\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Второй важный критерий при выборе подрядчика - это профессионализм. Не забывайте о том, что на выходе Вам нужен качественный продукт, который будет ежедневно использоваться, а не пылиться на полке.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дизайнерская фирма: Попросите дипломы и сертификаты о повышении квалификации дизайнера, который будет с Вами работать, ознакомьтесь с портфолио.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-8.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"168\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-8.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Прежде чем сделать выбор, сравните деятельность нескольких фирм, отдайте предпочтение той, что вызывает больше доверия.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Фрилансер: Не все фрилансеры обладают достаточным багажом знаний и опыта, большинство из них - самоучки.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Прежде чем начать работу с представителем фриланса, убедитесь в его квалификации и достоверности предоставленных отзывов.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>3. Контроль\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Контроль промежуточных этапов выполнения работ - третье решающее условие при выборе исполнителя.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Не поленитесь узнать, как часто будут проводиться дедлайны, сколько бесплатных правок Вы можете внести в макет, что делать, если Вам совсем не понравится промежуточный результат.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дизайнерская фирма: Специализированная компания съела не один пуд соли на разработке брендбуков и знает, на каких этапах и в какой форме необходимо согласование промежуточных этапов работ с заказчиком.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-9.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"300\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-9.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>У Вас на руках будет четкий график работ. Поверьте, подрядчикам тоже не выгодно по десять раз переделывать один и тот же раздел брендбука.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Фрилансер: Зачастую они тоже оговаривают сроки выполнения отдельных этапов, однако, в силу неопытности, велика вероятность не уложиться в отведенное время.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Нужно быть постоянно на связи, напоминать о себе, контролировать процесс. Не исключено, что фрилансер может просто перестать выходить на связь в какой-то момент.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>4. Стоимость\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Цена зачастую является решающим фактором при выборе исполнителя. И конкретную сумму, увы, мы Вам не назовем, так как она варьируется от 5 000 руб. до 200 000 руб. В зависимости от региона, дизайна и профессионализма дизайнера. Но пару моментов все же озвучу.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Дизайнерская фирма: Дизайнерские студии берут за свою работу большие деньги, но гарантируют качество и своевременный результат.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"134\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-2.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Поэтому, если Вам позволяют финансы, то целесообразно обращаться к профессиональным компаниям, которые специализируются именно на брендбуках.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Фрилансер: Добросовестные фрилансеры тоже могут выполнить работу на высшем уровне за приемлемую сумму.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Но посудите сами, на фрилансе тысячи людей, всех ли можно отнести к честным и добросовестным? И помните: скупой платит дважды.\u003C/p>\n\n\u003Ch3>Самостоятельно\u003C/h3>\n\n\u003Cp>Если Ваша компания обладает достаточным энтузиазмом и грандиозными масштабами, то создать книгу бренда можно и самостоятельно. Совместная работа над проектом сплотит коллектив и зарядит положительной энергией.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Материально такой вариант не слишком затратен. Например, за мозговой штурм сотрудников плата не производится, Вам придется заплатить только за воплощение Вашего шедевра в печатный вид.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Однако, создание брендбука своими силами может затянуться на долгие годы. Вас постоянно будут отвлекать ежемесячные отчеты, проверки, неотложные задачи.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-4.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Отсутствие опыта тоже скажется на результате неблагоприятно, так как опытный специалист всё же подскажет Вам подходящую структуру, вид преподнесения информации, а также удачное расположение блоков. Одним словом, поможет создать работающий инструмент для бизнеса.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Пошаговая разработка\u003C/h4>\n\n\u003Cp>Разработка книги-бренда занимает далеко не пару минут. Чтобы создать действительно полезный продукт, придется приложить немало усилий и потратить много времени.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Рационально распределить временные и трудовые ресурсы поможет следующая пошаговая инструкция. Она стандартная, так что некоторые пункты можно убрать в зависимости от того, кто будет исполнителем.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 1.  Выбор подрядчика\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-1.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"169\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-1.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Итак, Вы уже знаете все плюсы и минусы каждого из подрядчиков (глава выше) и основные моменты, которые стоит учитывать при его выборе. Поэтому, на данном шаге подробно останавливаться не буду.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Но хочу отметить, что полностью переложить обязанности по созданию брендовой книги на подрядчиков не получится. Вам придется подготовить всю необходимую информацию, участвовать в обсуждениях, давать обратную связь.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 2. Составление брифа\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Следующим шагом - составляется техническое задание, заполняется бриф. \u003C/p>\n\n\u003Cp>Вам необходимо только как можно подробнее заполнить все поля. Стандартный бриф включает информацию о заказчике, идеологии и структуре компании, использованию логотипа, фирменных цветов, шрифтов, макетах полиграфии и пр. \u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 3. Создание концепции   \u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/ali-29.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"189\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/ali-29.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Далее стороны заключают обоюдный договор и приступают к согласованию плана работ.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если это подрядчик, то на этом шаге вносится предоплата, и определяются сроки реализации основных этапов создания брендбука.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Заказчик предоставляет всю необходимую информацию. Исполнитель изучает целевую аудитория, проводит мониторинг конкурентов. \u003C/p>\n\n\u003Cp>После этого готовит несколько эскизов брендовой книги для того, чтобы у заказчика сформировалось первичное представление о результате.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 4. Согласование эскиза\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>После определенного времени, установленного в договоре, исполнитель предоставляет эскизы или же прототип будущего брендбука.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-2.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"200\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/acon-2.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>На этом шаге Важно учесть все элементы и внимательно ознакомиться с прототимом, так как от него будет зависеть итоговый вариант. \u003C/p>\n\n\u003Cp>Далее эскизы согласуются, после чего уточняются делали, вносятся коррективы и правки, и готовится подробный дизайн-проект всех страниц брендбука. \u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 5. Утверждение презентации\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Ура! И вот он - долгожданный момент - демонстрация готового брендбука заказчику в электронном варианте. Но будьте готовы к тому, что возможно исполнитель учел не все Ваши требования.\u003C/p>\n\n\u003Cp>В случае необходимости вносятся окончательные корректировки перед финальным дедлайном.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Но учтите, что структура остается прежней, так как она была утверждена в предыдущем шаге, а вот все, что касается дизайна - можете критиковать и править. Теперь остается только ждать...\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cstrong>Шаг 6. Финализация и использование\u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Cp>Завершает процесс передачи готовых файлов заказчику в том виде, в котором оговаривалось на этапе брифинга.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Исполнитель получает оставшуюся часть денежного вознаграждения и дает рекомендации по использованию брендовой книги.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Поздравляю, теперь у Вас есть собственный брендбук. И с этого момента он отправляется в свободное плавание по Вашему бизнесу, и вопрос “как его использовать?” целиком и полностью ложиться на Вашу совесть.\u003C/p>\n\n\u003Ch4>Коротко о главном\u003C/h4>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-left\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-4.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-left\" height=\"169\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-4.jpeg\" width=\"300\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>Прежде чем заказать брендбук, определите цели, которые Вы перед ним ставите.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И так как теперь Вы точно знаете, что такое брендбук, и в каких ситуациях его можно использовать, то, возможно, Вашему бизнесу нужна менее грандиозная разработка, например, гайдлайн.\u003C/p>\n\n\u003Cp>Если Вы всё же решились начать работу над брендовой книгой, доверьте это дело профессионалам, но непременно участвуйте в процессе разработки лично. Совместными усилиями Вы создадите яркий, креативный, а главное полезный продукт.\u003C/p>\n\n\u003Cp>И в заключение хочу привести примеры наиболее типичных ситуаций, которые часто встречаются в компаниях, у которых отсутствует брендбук.\u003C/p>\n\n\u003Cp>\u003Cpicture class=\"image-align-right\">\u003Csource srcset=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-3.webp\" type=\"image/webp\">\u003Cimg class=\"image-align-right\" height=\"194\" src=\"https://cdn.quasa.io/photos/foto-7/agraf-3.jpeg\" width=\"259\" / alt=\"Брендбук: полное руководство\" loading=\"lazy\">\u003C/picture>\u003Cstrong>Может и с Вами такое было: \u003C/strong>\u003C/p>\n\n\u003Col>\n\t\u003Cli>Дизайнеры при разработке фирменного буклета опирались на стиль “А-ля 2000-е”, вместо положенного минимализма;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Обновленный рекламный баннер слишком похож на баннер соседнего магазина, не имеющего к Вам никакого отношения;\u003C/li>\n\t\u003Cli>Фирменный знак на свежей партии визиток значительно сократился в размерах и потускнел - а может и цвет поменял;\u003C/li>\n\t\u003Cli>С листовки пропал благородный бордовый цвет, а вместо него появился малиновый, так напоминающий пиджаки из 90-х. \u003C/li>\n\u003C/ol>\n\n\u003Cp>До новых встреч!\u003C/p>","brendbuk-polnoe-rukovodstvo","2022-10-18T17:40:11.000000Z","2022-10-19T06:00:00.000000Z","19.10.2022",{"image":89,"image_webp":90,"thumb":91,"thumb_webp":92},"https://cdn.quasa.io/images/news/WJo5sUr1o9WRtBIuJs35o0gwMQYryzIwpzxoAm7u.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/WJo5sUr1o9WRtBIuJs35o0gwMQYryzIwpzxoAm7u.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/WJo5sUr1o9WRtBIuJs35o0gwMQYryzIwpzxoAm7u.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/WJo5sUr1o9WRtBIuJs35o0gwMQYryzIwpzxoAm7u.webp","large",null,4181,0,"ru",{"id":34,"title":35,"slug":36,"meta_title":99,"meta_description":100,"meta_keywords":101,"deleted_at":94,"created_at":102,"updated_at":103,"lang":97},"Всё о маркетинге в QUASA MEDIA. Эксклюзивные статьи, советы и инструкции.","Без маркетинга нет бизнеса. Маркетинговые исследования и основы от профессионалов QUASA MEDIA","Маркетинг, маркетолог, маркетинг для бизнеса, бизнес маркетинг, мобильный маркетинг, контент маркетинг","2021-10-28T10:32:54.000000Z","2024-08-25T15:33:26.000000Z",[105,121,134,145,157],{"title":106,"description":107,"slug":108,"created_at":109,"publish_at":110,"formatted_created_at":111,"category":112,"links":113,"view_type":118,"video_url":94,"views":119,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Потеряли доступ к крипто кошельку? Единственный надежный способ вернуть активы","Потеря доступа к крипто кошельку часто воспринимается как цифровая катастрофа. Однако важно помнить: ваши монеты не «лежат» в приложении или на флешке — они находятся в блокчейне. Устройство или программа — это лишь интерфейс.","poteryali-dostup-k-kripto-koshelku-edinstvennyy-nadezhnyy-sposob-vernut-aktivy","2026-04-20T13:07:26.000000Z","2026-04-21T13:02:00.000000Z","21.04.2026",{"title":51,"slug":52},{"image":114,"image_webp":115,"thumb":116,"thumb_webp":117},"https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/geSEtYi4nkxjy0QGmRo1hHxq0IghZxoP322SygY1.webp","small",35,false,{"title":122,"description":123,"slug":124,"created_at":125,"publish_at":126,"formatted_created_at":111,"category":127,"links":128,"view_type":118,"video_url":94,"views":133,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Дилемма супер-ИИ: Почему «гениальность» мешает корпоративной автоматизации","В современной индустрии ИИ наметился парадокс. Модели, которые бьют рекорды на олимпиадах по математике, часто проваливают простейшие задачи в корпоративной среде.","dilemma-super-ii-pochemu-genialnost-meshaet-korporativnoy-avtomatizacii","2026-04-20T12:24:43.000000Z","2026-04-21T11:08:00.000000Z",{"title":66,"slug":71},{"image":129,"image_webp":130,"thumb":131,"thumb_webp":132},"https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/75jP0hVLxN1NF7yUVntNX4OETWO6SaNBMzsDxfaW.webp",46,{"title":135,"description":136,"slug":137,"created_at":138,"publish_at":139,"formatted_created_at":111,"category":140,"links":141,"view_type":93,"video_url":94,"views":144,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Как определить победителя в конкурсе в Инстаграм: сайты и сервисы в помощь","Конкурсы в соцсетях — это работающий инструмент для повышения активности подписчиков.","kak-opredelit-pobeditelya-v-konkurse-v-instagram-sayty-i-servisy-v-pomoshch","2022-02-10T11:12:47.000000Z","2026-04-21T11:00:00.000000Z",{"title":39,"slug":40},{"image":142,"image_webp":94,"thumb":143,"thumb_webp":143},"https://cdn.quasa.io/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/Fa1Oo5ipMxRkUGORBSGoet695foMAbsq117iylpj.webp",4565,{"title":146,"description":147,"slug":148,"created_at":149,"publish_at":149,"formatted_created_at":111,"category":150,"links":151,"view_type":118,"video_url":94,"views":156,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Эра «Двух Джонов»: Как Apple планирует выиграть ИИ-гонку с помощью железа, а не облаков","В сентябре 2026 года штурвал переходит к Джону Тернусу — человеку, который прошел путь от инженера-механика до вице-президента по аппаратным разработкам.","era-dvuh-dzhonov-kak-apple-planiruet-vyigrat-ii-gonku-s-pomoshchyu-zheleza-a-ne-oblakov","2026-04-21T09:59:45.000000Z",{"title":73,"slug":74},{"image":152,"image_webp":153,"thumb":154,"thumb_webp":155},"https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/mkF3UskAefZuxc7fqrytQvomGqH5AushLinaP8ci.webp",45,{"title":158,"description":159,"slug":160,"created_at":161,"publish_at":162,"formatted_created_at":111,"category":163,"links":164,"view_type":118,"video_url":94,"views":169,"likes":96,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Эпидемия взломов в DeFi: Как Kelp DAO спровоцировал «криптопанику» и куда исчезли $800 млн","Цепная реакция, запущенная взломом инфраструктуры Kelp DAO, не только лишила проект $291 млн, но и спровоцировала один из крупнейших банковских набегов (bank run) в истории индустрии — из протокола Aave за сутки «убежало» порядка $6 млрд.","epidemiya-vzlomov-v-defi-kak-kelp-dao-sprovociroval-kriptopaniku-i-kuda-ischezli-800-mln","2026-04-20T11:01:18.000000Z","2026-04-21T09:05:00.000000Z",{"title":51,"slug":52},{"image":165,"image_webp":166,"thumb":167,"thumb_webp":168},"https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.jpg","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/DvglYBqUbuoO7m5BrYl4cy2TzysGlVawuwUXCvBF.webp",51,[171,183,195,207,219],{"title":172,"description":173,"slug":174,"created_at":175,"publish_at":176,"formatted_created_at":177,"category":178,"links":179,"view_type":118,"video_url":94,"views":182,"likes":119,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Что такое темперамент человека и чем он отличается от характера","Сегодня мы с вами погрузимся в мир практической психологии и рассмотрим, что такое темперамент. Мы уверены, что вы не раз слышали это понятие, но, возможно, не до конца понимали его суть. Узнаем историю понятия и кратко разберем 4 типа темперамента.","chto-takoe-temperament-cheloveka-i-chem-on-otlichaetsya-ot-haraktera","2021-08-31T00:10:00.000000Z","2025-12-18T12:45:00.000000Z","18.12.2025",{"title":11,"slug":12},{"image":180,"image_webp":94,"thumb":181,"thumb_webp":181},"https://cdn.quasa.io/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/JhE5h2bmD07cu9sGu3ke0OOXoEws9FJd4YhdYd9t.webp",1658355,{"title":184,"description":185,"slug":186,"created_at":187,"publish_at":188,"formatted_created_at":177,"category":189,"links":190,"view_type":118,"video_url":94,"views":193,"likes":194,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Отрицательные качества человека: список с пояснениями + примеры для резюме","Вы узнаете, что писать в резюме, если работодатель просит перечислить свои слабые стороны, и можно ли недостатки превратить в преимущества.","otricatelnye-kachestva-cheloveka-spisok-s-poyasneniyami-primery-dlya-rezyume","2021-08-26T11:43:39.000000Z","2025-12-18T12:47:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":191,"image_webp":94,"thumb":192,"thumb_webp":192},"https://cdn.quasa.io/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/QM5IJhVcPXs56iLQEVfEipRGMjoDZKwx5yOI9baM.webp",610226,116,{"title":196,"description":197,"slug":198,"created_at":199,"publish_at":200,"formatted_created_at":177,"category":201,"links":202,"view_type":118,"video_url":94,"views":205,"likes":206,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Положительные качества человека: список достоинств для жизни, отношений и работы","Качества личности – это набор устойчивых психических состояний, с помощью которых человек взаимодействует с социумом, влияет на него и ведет активную деятельность.","polozhitelnye-kachestva-cheloveka-spisok-dostoinstv-dlya-zhizni-otnosheniy-i-raboty","2021-08-25T22:16:19.000000Z","2025-12-18T09:30:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":203,"image_webp":94,"thumb":204,"thumb_webp":204},"https://cdn.quasa.io/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/GjO9AIKY0GptNr5rAcfA4QMPIJKlFxaJ8Yy9gCDb.webp",607158,171,{"title":208,"description":209,"slug":210,"created_at":211,"publish_at":212,"formatted_created_at":177,"category":213,"links":214,"view_type":118,"video_url":94,"views":217,"likes":218,"lang":97,"comments_count":18,"is_pinned":120},"Интересные темы для разговоров с кем угодно и где угодно","Рекомендации для интересного общения. Темы, на которые можно поговорить.","interesnye-temy-dlya-razgovorov-s-kem-ugodno-i-gde-ugodno","2021-06-06T20:04:50.000000Z","2025-12-18T13:02:00.000000Z",{"title":23,"slug":24},{"image":215,"image_webp":94,"thumb":216,"thumb_webp":216},"https://cdn.quasa.io/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/0MQot5gzrfi2JKDfW9BmQBR954aYKcAmIa5LRojN.webp",459409,84,{"title":220,"description":221,"slug":222,"created_at":223,"publish_at":224,"formatted_created_at":177,"category":225,"links":226,"view_type":118,"video_url":94,"views":229,"likes":230,"lang":97,"comments_count":96,"is_pinned":120},"Типы личности в психологии: 6 самых распространенных классификаций","Если простыми словами, то личность – это человек, обладающий набором индивидуальных характеристик и являющийся субъектом социальных отношений.","tipy-lichnosti-v-psihologii-6-samyh-rasprostranennyh-klassifikaciy","2021-10-11T22:27:07.000000Z","2025-12-18T08:25:00.000000Z",{"title":11,"slug":12},{"image":227,"image_webp":94,"thumb":228,"thumb_webp":228},"https://cdn.quasa.io/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp","https://cdn.quasa.io/thumbs/news-thumb/images/news/svg5pgcLVwCHibSqq7mqRS5kUkiogG2IpLBDDoi5.webp",297734,47,[232,233,234,235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245,246],{"title":63,"slug":64},{"title":15,"slug":16},{"title":31,"slug":32},{"title":35,"slug":36},{"title":59,"slug":60},{"title":51,"slug":52},{"title":47,"slug":48},{"title":27,"slug":28},{"title":23,"slug":24},{"title":73,"slug":74},{"title":11,"slug":12},{"title":39,"slug":40},{"title":66,"slug":71},{"title":43,"slug":44},{"title":19,"slug":20}]