Кто такой SEO-специалист и что он делает

News image
21.08.2020

 

Привет, дорогой читатель!

Вы не раз видели вакансии для сеошников с окладом от 35 000 руб., видели курсы. Но кто такой SEO-специалист и за что ему платят, не знаете. Сегодня мы проведём экскурсию по этой профессии и расскажем, как им стать.

Кто это такой

SEO-специалистэто человек, который занимается продвижением сайтов в поисковых системах. Его цель сделать так, чтобы сайт попал на первую страницу в результатах по конкретным запросам.

Именно таких позиций должен добиться сеошник.

Почему так важно попасть на первые страницы поиска? Это приведет тысячи посетителей, на которых можно заработать. Среди них будут потенциальные покупатели.

У Гены есть сайт, посвященный медицине. Он хочет зарабатывать на трафике. Но никто не заходит. Чтобы сделать сайт узнаваемым и получить посетителей, нужно попасть в поиск по запросам: “болит левая часть головы – что делать”, “лечение бронхита народными средствами” и т. д. Но как это сделать, он не знает. Надо разбираться в том, как собирать ключевые слова и правильно их использовать, в алгоритмах поисковиков.

Для этого он идет на биржу фриланса или в сервис Quasa Connect и нанимает Пашу – SEO-специалиста. Тот с помощью сервисов и программ подбирает слова и фразы для продвижения, которые нужно вставить в текст, добавить к картинкам. Соединяет статьи между собой ссылками. В итоге сайт попадает в топ.

SEO умрет тогда, когда поисковая выдача станет платной. Уже сейчас по многим запросам первые позиции занимают рекламные страницы. Когда это случится, точно не знаем. Но, думаю, лет 5 у нас точно есть.

Потом можно немного подучиться и пойти в вебмастеры, интернет-маркетологи. Всегда есть куда расти.

Чем занимается

Сеошник – это веб-аналитик и стратег.

Многие знакомые с удаленки говорили: “SEO скоро помрет, бросайте или даже не начинайте это бесполезное дело”. Да, старые методы продвижения перестали работать. Имитация посещаемости ботами, массовая закупка ссылок, добавление ключей вроде “шторы на заказ купить недорого” в прямой форме несколько раз. Сейчас это заканчивается баном в поисковике. И считается черным методом оптимизации.

Кажется, что сеошник занимается подбором популярных запросов. На самом деле же в его обязанности входит еще контроль, настройка технических параметров сайта:

  1. Редактирует robots.txt.
  2. Создает и редактирует карту сайта.
  3. Удаляет дубли страниц.
  4. Убирает битые и циклические ссылки.
  5. Настраивает заголовки.
  6. Не допускает смешения HTTPS и HTTP на одной странице.
  7. Делает ссылки читабельными и короткими.
  8. Проверяет верстку (макет сайта) на технические ошибки. Исправляет их.
  9. Делает сайт более привлекательным в глазах поисковиков с помощью микроразметки.
  10. Следит за тем, чтобы важные документы не весили больше 10 Мбайт.
  11. Работает над тегом title.
  12. Редактирует быстрые ссылки.
  13. Собирает семантическое ядро.
  14. Следит за тем, чтобы контент (текст, картинки) соответствовал семантическому ядру.

В одной картинке показано, что делает SEO-оптимизатор целый день.

Сколько зарабатывает

Сколько зарабатывают SEO-специалисты в разных странах:

  1. Австралия: 60 000–120 000 $ / год;
  2. Америка: 60 000–70 000 $ / год;
  3. Англия: 25 000–55 000 фунтов стерлингов / год;
  4. Чехия: 724–1 509 $ / месяц;
  5. Украина: 15 760–85 760 руб. / месяц;
  6. Россия 50 000–70 000 руб. / месяц.

Есть 3 способа оплаты услуг продвижения:

  1. почасовая (350–1 000 руб.);
  2. за общий трафик или одного посетителя;
  3. фиксированная – чаще бывает у штатных сотрудников в digital-агентствах.

За месяц ведения одного проекта новичку готовы предложить 5 000–10 000 руб. А профи берут от 15 000 руб.

Некоторые сеошники сидят на зарплате секретарши. И у них не получается прыгнуть выше. И тут проблема либо в умении себя преподать, либо причины для повышения дохода неубедительны.

Под какими предлогами расценки нельзя повысить:

  1. Работаю уже N лет. Если у вас большой опыт, но получаете вы, как новичок без портфолио, то этот факт сыграет против вас.
  2. Развиваюсь, читаю книги. Этот факт хорошо идет в паре с кейсами, результатами. Нет их? Тогда вы покажете себя диванным теоретиком, который необучаем.
  3. Быстро и качественно. Без цифр, отзывов. Это пустой звук.

3 эффективных предлога для повышения зарплаты:

  1. Результаты. Например, страница клиента rozhok.com/torty заняла 5-е место в поиске по запросу “заказать торт в Томске”. Приложите скриншоты, напишите, как вам это удалось.
  2.  Сколько денег заработали клиенты благодаря мне. Сайт Федора, который я продвигал, попал в топ, вместе с трафиком прибыль увеличилась на 19 %.
  3. Долгосрочный план продвижения, расписанный на несколько месяцев вперед.

Вы можете зарабатывать как 20 000, так и 100 000 руб. Тут все зависит от того, на кого работать будете. Не на всех рынках готовы платить бешеные деньги. Владелец пекарни из периферии с трудом расстанется с 5 000 руб. А бизнесмен с легкостью отстегнет и 50 000 руб. за качество.

7 необходимых качеств: проверьте, подходит ли вам

Представьте: потратить 2 года на обучение, а потом понять, что эта работа не подходит. Чтобы сэкономить ваше время, мы подготовили список качеств, без которых в SEO не выжить.

  1. Любовь к непрерывному обучению. Google и Яндекс регулярно выдумывают новые алгоритмы. Это не про то – отучился раз и забыл. Уже через год-два со старыми методами вы сможете только портить сайтам репутацию, если забьете на учебу.
  2. Аналитическое мышление. Вам придется отсеивать лишние ключи, анализировать графики, составлять структуру. Если вы гуманитарий, идите в копирайтинг.
  3. Умение работать с другими специалистами. Сеошнику нужно готовить ТЗ для копирайтера, проверять работу верстальщика, просматривать код страницы. Иногда он берет помощников. Например, один занимается аудитом, другой готовит семантическое ядро.
  4. Терпение. Оказаться в топе выдачи за один день невозможно. Особенно если сайт недавно создали или у него была паршивая репутация. Иногда приходится ждать и упорно работать 3–4 месяца.
  5. Кропотливость. SEO состоит из кучи мелких деталей: кода страницы, структуры, вставленных ключей, юзабилити. Стоит не заметить малейшую ошибку, и сайту топа не видать.
  6. Любовь к экспериментам. Любую теорию надо лично тестировать. Может быть, это утка, которую пустил очередной “Гуру”.
  7. Стрессоустойчивость. Приготовьтесь, что заказчики будут надоедать с вопросом “А когда мой сайт попадет в топ?”. Они могут постоянно контролировать вас. А новые алгоритмы Google и Яндекс будут усложнять процесс нововведениями.

В чем подвох: издержки и радости профессии

  1. Востребованность. Специалист по продвижению сайтов всегда сможет прокормить себя. Десятки компаний, сотни блогеров, инфобизнесменов нуждаются в SEO, но сами не умеют этого делать. Предложение пока еще не догоняет спрос, а значит, и найти удаленную работу с хорошим доходом легко.
  2. Карьерный рост. Вы можете начать как самоучка с бедным портфолио и стать руководителем IT-отдела, основать digital-агентство, написать книгу. Вариантов море.
  3. Можно хорошо заработать. Вы можете сидеть дома и получать до 1 200 $. А если подучите английский, то сможете выйти на американский рынок, где платят от 2 500 $.
  4. Развитие. Новый уровень сложности, разные задачи – это опыт и тренировка креативности, мозга.

Но есть и обратная сторона профессии.

  1. Все постоянно меняется. Десять лет назад можно было просто нашпиговать текст несклоняемыми ключами и попасть на первую позицию выдачи. Сейчас нужно заботиться не только о семантике, но и о техническом состоянии сайта. Без знаний HTML, CSS, PHP не обойтись. И через пару лет станет еще сложнее.
  2. Нет единого шаблона, по которому можно работать. Каждый раз – все разное. На продумывание стратегии и аудит уходит больше времени, чем на сбор семантического ядра.
  3. Приходится долго сидеть и выполнять рутинные действия.
  4. Зависимость от поисковых систем. Если завтра Google, Яндекс полностью изменят политику вывода в топ, вся работа оптимизатора окажется напрасной. Придется изучать новые алгоритмы, тестировать гипотезы.

2 способа освоить SEO

Помимо SEO, придется изучить сайтостроение: коды HTML, CSS, PHP.

Пойти на курсы

Более короткий путь освоить профессию – записаться на онлайн-курсы. Благодаря домашке и консультациям вы избежите фатальных ошибок и сделаете первый проект для портфолио. Обучение снимает страх начать, который мешает большинству получить профессию.

Чтобы вы не нарвались на мошенников, мы подготовили для вас подборку лучших курсов по SEO в Рунете.

  1. Курс SEO-специалист от онлайн-университета Нетологии

«SEO-специалист» – курс от очень популярной онлайн-школы, которая подготавливает программистов, маркетологов, дизайнеров, копирайтеров, SEO-специалистов. Последнее нас интересует особенно сильно, поэтому остановимся на курсе Нетологии для сеошников.

Обучение проходит в онлайн-формате. Это значит, что вы смотрите вебинары, общаетесь с сокурсниками и преподавателями, получаете и выполняете домашние задания через интернет. Для более удобного обучения в Нетологии реализована собственная платформа.

Курс ведут очень опытные SEO-специалисты. Они готовы ответить на любой ваш вопрос.

Программа курса включает в себя:

  1. Принципы работы поисковых систем: наиболее полная информация об алгоритмах поисковиков и факторах ранжирования. Рассказывают то, что должен знать каждый SEO-специалист или вебмастер. Также этот информационный блок включает в себя основы html-верстки.
  2. Правильный план действий для оптимизации проектов: рассказывают о том, какие действия нужно выполнить для подготовки ресурса к индексированию. Добавление сайта в панели вебмастеров, работа с этими инструментами. Здесь же про основы работы с Яндекс.Метрикой и Google Analytics.
  3. Семантическое ядро: учат правильно составлять семантическое ядро, группировать его по кластерам и составлять техническое задание для авторов статей. Также в этом блоке есть информация о разработке правильной структуры сайта.
  4. Внутренняя оптимизация проекта: рассказывают про внутреннюю техническую оптимизацию сайтов на различных платформах. Есть информация по работе с информационным контентом. Также учат полному аудиту сайтов на предмет каких-то ошибок. Для анализа используются Yandex.Webmaster и Search Console.
  5. Внешняя оптимизация проекта и основы маркетинга: рассказывают про разные приемы для продвижения сайтов – покупка ссылок, улучшение юзабилити, улучшение поведенческих факторов, основы взаимодействия с клиентской базой и т. д. Тут же есть информация про интернет-маркетинг.

После окончания обучения вы сможете получить специальный сертификат. В отличие от диплома о высшем образовании, он действительно будет полезен при приеме на работу.

Кстати говоря, в компании предусмотрена помощь в трудоустройстве учеников. Поэтому, если вы не сможете найти работу самостоятельно, вам обязательно помогут.

Полная стоимость курса колеблется от 17 до 25 тысяч рублей. Обычно авторы предусматривают сезонные скидки и акции.

Более подробную информацию и отзывы о курсе можно почитать на официальном сайте Нетологии.

 

2. SEO-специалист от GeekBrains

 «SEO-специалист» – крутой курс для сеошников от онлайн-школы GeekBrains (mail.ru) с гарантией стажировки в крупной компании. Этот сервис считается одним из самых лучших на рынке информационных курсов РФ и СНГ. Как и в случае с Нетологией, обучение проходит в интерактивной форме по специальной программе. Рассчитана она как на новичков, которые только-только вышли в интернет, так и на более опытных пользователей.

Учебный процесс разделен на два месяца. В вашем распоряжении удобная платформа, где вы и будете изучать материалы, общаться с преподавателем, сдавать домашние задания и даже общаться с наставником – одним из успешных учеников этого курса.

Он ответит на все интересующие вопросы, поможет разобраться с домашним заданием и расскажет о том, что вас может ждать после успешного окончания обучения.

Программа разделена на 4 части: 3 практических курса и стажировка.

  1. Курс по HTML/CSS

Основы основ, которые нужны каждому сеошнику. В процессе обучения вы освоите язык разметки и язык стилей, научитесь верстать проект из макетов и получите реальный опыт в разработке сайта под чутким руководством профессионала. Курс длится ровно месяц.

2. Поисковая оптимизация

Научитесь оптимизировать ресурсы для поисковых систем. Получите ценный практический опыт, поймете как должен работать сео-специалист, какие у него обязанности и т. д.

Также вы освоите стандартную программу: разработка структуры сайта, составление семантического ядра, оптимизация лендингов, полный анализ ресурсов на предмет ошибок в SEO-оптимизации, техническая оптимизация разных платформ, улучшение юзабилити, внешнее продвижение и аналитика.

3. Английский для IT

Освоите базовый английский язык на уровне общения по актуальным темам. Получите ценные знания в области общения с HR, написания CV и т. д. Это видеокурс, который состоит из 10 уроков.

4. Стажировка

Вы можете пройти стажировку у Mail.ru Group или у компаний-партнеров. Обычно ученикам дают какой-то отдельный проект, над которым они работают в течение какого-то времени под руководством более опытных сотрудников.

Вы даже сможете остаться в компании, если будете показывать хорошие результаты.

Помимо самой стажировки здесь предусмотрен вариант работы в стартапе. После прохождения обучения вы сможете получить доступ в специальный раздел – в нем успешные ученики публикуют свои проекты и ищут единомышленников.

После окончания обучения вы получите сертификат, который будет свидетельствовать об успешном окончании курсов.

Он очень ценится среди работодателей, т. к. GeekBrains – очень уважаемый и популярный онлайн-университет.

Как заявляют авторы курса, их выпускники зарабатывают от 47 000 рублей в месяц. И это только на начальном этапе.

Цена курса: от 16 до 25 тыс. Здесь тоже есть скидки и акции. Для получения более подробной информации посетите официальную страницу.

3. SEO-оптимизатор от ConvertMonster

«SEO-оптимизатор – специалист по работе с поисковыми системами» от команды ConverMonster.

Варианты, как видно, есть, их много, т. к. прогресс не стоит на месте. Желающим изучить науку остается лишь “засучить рукава” и взяться за дело. Ну а когда “источите зубы об этот гранит”, вы таким же образом и без труда найдете себе занятие по душе в онлайн-пространстве, поскольку это дело современное, актуальное, прибыльное.

 

Учиться самостоятельно

Вам понадобится подопытный кролик, на котором вы отработаете все знания. Это может быть сайт друга или ваш собственный. Вложения небольшие. Домен и хостинг на год обойдутся до 2 000 руб. Хотя бы для начала поставьте WordPress.

Как стать SEO-оптимизатором с нуля самостоятельно:

  1. Понять, как работают поисковые системы. Для этого прочитать и запомнить руководства от Яндекс и Google.
  2. Прочитать книги. Сделать конспект. Применить знания на практике.
  3. Пройти курсы по индексированию и оптимизации от Яндекса.
  4. Понять, как собирать семантическое ядро.
  5. Научиться правильно делать SEO-анализ сайта. Изучить HTML, CSS, PHP.
  6. Прочитать про историю развития алгоритмов ранжирования.
  7. Посмотреть лекцию про информационный поиск.
  8. Поставить расширение для браузера SEO META in 1 CLICK. 
  9. Попробовать сделать аудит 5 любых сайтов из поиска. Составить список рекомендаций, недочетов.

Где и как найти работу

Как получить заказ, если нет портфолио? Заточите профиль в соцсети под профессию. Расскажите друзьям, родственникам, что занимаетесь продвижением. Посещайте бесплатные курсы для инфобизнесменов, блогеров. Предлагайте свои услуги за 10 % от стоимости или бесплатно. Лишь бы только оставили отзыв. Мы понимаем, что это тяжело. Но придется сделать 2–3 проекта именно так. Скажите, что готовы работать на результат. Убедите заказчика, что он будет платить только за пригнанный трафик и позиции в поиске.

Первых клиентов можно найти через контекстную, таргетированную рекламу. Зарегистрируйтесь на биржах фриланса. Прогуляйтесь по сайтам объявлений вроде Авито и HeadHunter.

Что писать работодателю:

  1. Изучите проект клиента. Сделайте аудит. А потом напишите “Ваш сайт не попадет в топ, пока…” и дальше сделайте перечень ошибок.
  2. Расскажите, какие сайты выводили в топ и сколько времени это заняло.
  3. Упомяните профильные курсы, книги, с которыми имели дело.
  4. В 2-3 предложения расскажите о нововведениях поисковых систем. Так вы дадите понять, что пользуетесь только актуальными способами.

По каким критериям отбирают SEO-специалистов:

  1. Опыт работы. Какую вакансию не посмотришь, везде хотят специалиста со стажем от 3 лет. Если вы новичок, сделайте аудит сайта работодателя и приложите список рекомендаций к отклику.
  2. Образование. Минимум требуют корочку с курсов, максимум – айтишника с высшим образованием. Если нет возможности пройти платное обучение, есть другой выход. Подготовьте перечень материалов, которые изучили. Напишите, как вам удалось применить знания из этих источников на практике.
  3. Стратегия продвижения. Используете ли только белые методы.
  4. Портфолио. Чего вам удалось добиться и как.

Заключение

SEO-оптимизатор – это человек, который делает сайт привлекательным в глазах поисковой системы, узнаваемым. Еще лет 5 спрос на профессию останется. А когда исчезнет, можно будет переквалифицироваться в интернет-маркетолога, вебмастера. Ведь база сайтостроения уже изучена.

А вы хотите работать SEO-специалистом?

 Подпишитесь сегодня, чтобы начать зарабатывать на удаленке как можно скорее.

Друзья, считаете статью полезной, поделитесь ею в соцсетях. До новых встреч!