Кто такой PR-менеджер: обязанности, требования, навыки.

News image
27.10.2020

Привет, дорогой читатель!

Профессия PR-менеджера в XXl веке очень востребована. Многие молодые люди интересуются данной специальностью, чтобы лучше понять специфику работы. Узнаем, кто такие PR-менеджеры и что входит в их обязанности.

«Связи с общественностью» – именно такое значение имеет выражение «public relations». Пиар-менеджер – это специалист, который занимается созданием благополучного имиджа конкретного бренда, фирмы или человека. Эта профессия для тех, кто увлекается изучением литературы и русского языка, психологией, и обществознанием. Также профессия заинтересует тех, кто увлекается живописью и обладает креативным мышлением.

Не обойтись без знаний азов маркетинга и рекламы, нужно разбираться в экономике, и менеджменте, в целом уметь строить финансовую структуру.

Сегодня в каждой компании есть вакансия PR-менеджера.

о многих компаниях формируются даже целые отделы, где работают специалисты.

Ценным сотрудником пиар-менеджер является и для политиков. Ведь именно с их помощью политические личности зарабатывают доверие со стороны общества.

 

Плюсы и минусы профессии

Плюсы:

  1. востребованная и модная профессия;
  2. высокая заработная плата;
  3. возможность общаться с СМИ и журналистами.

Минусы:

  1. Большая конкуренция на рынке труда.
  2. Работа стрессовая. Неорганизованность некоторых людей, с которыми приходится сотрудничать, отражается на результатах работы. 
  3. Высокая ответственность. Любая незамеченная ошибка или неправильно сказанное слово могут перечеркнуть с трудом достигнутый результат.
  4. Часто непонимание ситуации представителем заказчика.
  5. Не нормированный рабочий день.

Обязанности PR-менеджера

Основной обязанностью пиарщика является анализ, оценка и прогноз действий, которые положительно скажутся на репутации фирмы и будут способствовать ее дальнейшему развитию. Профессию пиар-менеджера не стоит путать со специальностью менеджер по рекламе. В обязанности последнего входит продвижение услуг или производимой продукции.

Очевидно, продвижение услуг и забота о репутации фирмы – это совершенно разные задачи.

Функции, возлагаемые на PR-менеджера, могут быть разными и зависят они от сферы деятельности компании.

Основными из них являются:
  1. определение политики пиар-деятельности;
  2. проведение пиар-кампаний;
  3. оценка имеющихся ресурсов, без которых невозможно осуществление задуманных программ;
  4. оценка эффективности выбранных программ;
  5. поддержание необходимого имиджа фирмы;
  6. оценка проведенной работы и отчет перед руководителем;
  7. информирование общества о деятельности фирмы, оказываемых услугах, ассортименте - для достижения наилучшего результата.

 

PR-менеджер, как правило, общается с клиентами, ведет переговоры со СМИ, просматривает опубликованный материал, читает отзывы о фирме и предлагаемой продукции.

Если обобщить, то данный специалист контролирует все, что пишется о его фирме и своевременно реагирует на полученные сведения.

Существуют также специальные PR-агентства, у которых есть обширный круг заказчиков – от торговых фирм до известных артистов. Здесь работают две группы специалистов.

  1. К первой группе относятся копирайтеры (креаторы), которые придумывают, как провести одно или несколько мероприятий.
  2. Вторую группу составляют технологи.

Последние претворяют разработанные концепции в жизнь, то есть непосредственно проводят презентации, пресс-конференции, выставки и т.д.

Задачи PR-менеджера:

  1. проведение акций и рекламных кампаний;
  2. разработка стратегии по продвижению;
  3. подготовка статьи для публикации в средствах массовой информации;
  4. организация имиджевых программ;
  5. анализ продуктивности проводимой PR-кампании;
  6. составление бюджета и формирование акций развития PR-кампании.

Какие предъявляются требования?

Основные навыки:
  1. знание основ и принципов PR-менеджмента и рекламы;
  2. уметь разбираться в основах маркетинга,  менеджмента, экономики;
  3. умение работать с деловой корреспонденцией;
  4. умение составлять PR-стратегии и знание принципов PR-кампаний;
  5. навыки медиапланирования;
  6. умение писать статьи, отзывы, пресс-релизы, рекламные материалы;
  7. опыт участия в организации выставок, различных профильных семинаров, пресс-конференций;
  8. владение современным программным обеспечением, например, MS Office; умение пользоваться Интернетом и графическими программами;
  9. желательно знание английского языка на свободном или разговорном уровне

Качества

Быть успешным PR-менеджером помогут следующие качества:

  1. Коммуникабельность. Пиарщик должен уметь общаться, искать нужные контакты, анализировать информацию и быстро принимать решения.
  2. Любопытство. Толковый пиар-менеджер должен обладать всей информацией, распространяющейся вокруг его компании и своевременно реагировать. Любопытство должно быть направлено на такие области, как: СМИ, рынок конкурентов, изучение партнеров и т.д.
  3. Любознательность. Благодаря этому качеству специалисту легко изучить историю создания фирмы и этапы ее развития. Также любознательность заставляет специалиста искать новые данные, стремясь узнать как можно больше.
  4. Инициативность. Важное качество для успешной работы специалиста. Инициатива важна в публикациях и инфоповодах.
  5. Стрессоустойчивость. PR-менеджер должен всегда оставаться на плаву и не реагировать на негатив, с которым в любом случае приходится сталкиваться. Скандальные ситуации не являются исключением и с ними необходимо уметь быстро справляться.
  6. Оперативность. Специалист должен быть доступен в любое время суток и иметь возможность быстро перемещаться. Бывают ситуации, когда СМИ требуется срочная информация и если пиарщик не ответит вовремя, это может навредить всей пиар-кампании, ведь информацию могут озвучить и конкуренты.

Карьера

От начинающих PR-менеджеров (студентов или уже выпускников профильных факультетов) потребуется знание основ PR-менеджмента, желание работать и коммуникабельность.

Заработная плата на первых порах будет невысокой. 

В качестве места работы молодой специалист может выбрать PR- и рекламные агентства, издательские дома, компании СМИ, отделы по связям с общественностью в различных компаниях или отделы, связанные с рекламой.

Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере.Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий.

Обычно на этом этапе у специалиста уже  появляется опыт участия и организации различных выставок, семинаров или пресс-конференций. Зарплата PR-менеджера на этом этапе может быть уже больше в полтора раза.

Более высокая заработная плата у PR-менеджера появляется после около трех лет работы в области PR-менеджмента. У такого сотрудника уже есть свои наработки, сформирована  база контактов с работниками СМИ, имеется опыт разработки PR-стратегий.

Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

В большинстве случаев PR-менеджерами становятся девушки, мужчин в этой области не больше 30%. Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%).

Сколько зарабатывает PR специалист

Заработная плата пиар менеджера очень индивидуальна и зависит от многих факторов: в какой отрасли работает специалист, в агентстве или в крупной компании, какую должность он занимает, какой объем работы выполняет, и какой у него стаж работы, что имеет ключевое значение.

В целом зарплаты в сфере PR менеджмента в Москве динамично росли на 20-30% в год (до кризиса) и варьировались от 20 000 рублей до 120 000 рублей в месяц.

В других регионах России ниже.

 

Подведем итог

Все PR-менеджеры втайне мечтают, что когда-нибудь появится бот, который возьмет на себя все коммуникации, а они будут ходить по презентациям и фуршетам. Но если серьезно, лет 10–15 лет назад в PR-агентствах были целые отделы юных барышень, которые день за днем обзванивали журналистов и просили опубликовать пресс-релиз.

 

Сейчас ни в одном PR-агентстве такого отдела нет.

Изменилась среда, а с ней меняются и задачи, которые приходится решать PR-менеджерам.

Если раньше у PR, к примеру, в ситуации, когда охранник магазина избил покупателя, была пара часов, пока приедут журналисты, то сейчас кто-то снимает на смартфон и через секунду это на LifeNews.

Всё, «тушить пожар» уже поздно, нужно разбираться в более глобальных последствиях этой ситуации. Соответственно, функция PR с каждым годом все больше и больше становится бизнес-функцией.

Сейчас границы между профессиями очень быстро стираются, появляются новые тренды. Чтобы PR-кампания работала и приносила пользу, пиарщику необходимо знание маркетинга и рекламы. Он должен уметь анализировать запросы и поведение аудитории, работать с контентом, знать, как работает SMM.

Это разнообразная и многообещающая работа, которая подойдет энергичным, прагматичным, шагающим в ногу со временем натурам.

Друзья, считаете статью полезной, поделитесь ею в соцсетях. До новых встреч!